面膜市場質(zhì)量堪憂 面膜市場仍然急速擴(kuò)張

• 2018年7月12日 YangJinZhu來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 1018 64
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  2018-2024年中國消毒劑行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  消毒劑行業(yè)研究報告中的消毒劑行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對消毒劑行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點企業(yè)...

在美妝界，面膜產(chǎn)品由于門檻低，成本低，客戶滲透率高，回購率高的特點，一直以來都是美妝品牌的必爭之地。

“一天一片面膜”，“一周三片面膜”，如今翻看美妝博主的微博或者打開種草神器小紅書APP，網(wǎng)紅們的面膜使用心得也是花樣百出，各品牌的面膜推廣撲面而來。而在朋友圈，微商們的面膜生意做得不亦樂乎。一片面膜而已，真有這么大的消費市場嗎？

單價不高，面膜市場正急速擴(kuò)張

在美妝界，面膜產(chǎn)品由于門檻低，成本低，客戶滲透率高，回購率高的特點，一直以來都是美妝品牌的必爭之地。正是因為如此，市場上面膜品牌琳瑯滿目，除了知名護(hù)膚品牌之外，微商品牌甚至假冒偽劣品牌都試圖抓住消費者的“第二張臉”。

記者走訪了屈臣氏、絲芙蘭和7-11連鎖店，看到貨架上銷售的面膜多為自營品牌，以及麗得姿、肌美精等日韓品牌。而在大型超市賣場，美即、一葉子、相宜本草、水密碼等國貨面膜都各自設(shè)立了專柜。

面膜曾是高端護(hù)膚品的一條附屬產(chǎn)品線。第一片現(xiàn)代貼片式面膜由SK-II創(chuàng)造，至今該品牌在貼片式面膜市場占有率仍居高不下。在國內(nèi)市場，“美即”開啟國產(chǎn)面膜新紀(jì)元，成為一代“中國面膜巨頭”。近年來，微商入場，掀起了面膜銷售的狂潮。來自唯品會的調(diào)查顯示，過去3年間，男性用戶購買護(hù)膚品幾乎每年翻一番，其中面膜憑借銷量和增速成為男性美妝界的“一哥”。

盡管如此，業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)仍顯示，中國在面膜使用頻率和普及率上均和韓國存在一定差距，中國每年平均使用面膜頻率為4次，韓國為8.5次；中國平均每周使用頻率0.08次，韓國為0.16次； 中國面膜普及率為45%，低于韓國的 65%。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年我國面膜市場零售總額達(dá)到191億元，同比增長超過10%，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場份額的10%。未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態(tài)勢，有機(jī)構(gòu)預(yù)計在2022年中國面膜零售市場規(guī)模將超過300億元。

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