日本過(guò)六成零售企業(yè)希望在中國(guó)開店 中國(guó)成搶手國(guó)家

• 2018年7月13日 YangJinZhu來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 281 10
• 繁體

• 

  2018-2023年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)咨詢報(bào)告

  電視購(gòu)物是現(xiàn)代零售業(yè)的一種新形態(tài)，利用在電視上播放廣告片或電視節(jié)目來(lái)介紹、銷售商品。通過(guò)屏幕上顯示的免費(fèi)電話使觀眾（消費(fèi)者）達(dá)成訂購(gòu)行為并提供免費(fèi)送貨上門服務(wù)的銷售方式。 電視購(gòu)物...

日本零售企業(yè)正在積極拓展海外市場(chǎng)，中國(guó)大陸是它們最想進(jìn)入的地區(qū)。

日本零售企業(yè)正在積極拓展海外市場(chǎng)，中國(guó)大陸是它們最想進(jìn)入的地區(qū)。

近日，日本經(jīng)濟(jì)新聞旗下《日經(jīng)MJ》對(duì)1547家日本公司進(jìn)行了調(diào)研訪問(wèn)，最終匯總的2017年度零售業(yè)調(diào)查（第51次）顯示，13.8％的受訪企業(yè)正在海外運(yùn)營(yíng)店鋪。按企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)看，年銷售額超過(guò)1000億日元的企業(yè)中，有近30％正在海外開店，而年銷售額不到500億日元的企業(yè)中，只有7.3％在海外開店。

在已經(jīng)進(jìn)駐海外市場(chǎng)的企業(yè)中，30％對(duì)海外市場(chǎng)保持樂(lè)觀、表示會(huì)繼續(xù)積極拓店，40％表示開店節(jié)奏會(huì)與此前一致。

亞洲仍是日本公司積極開拓的重要區(qū)域，其中，中國(guó)大陸最受歡迎。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，65.2％的受訪企業(yè)在計(jì)劃開店候選地區(qū)中選擇了中國(guó)大陸。美國(guó)排在第二，43.5％的受訪企業(yè)計(jì)劃去美國(guó)開店。此外，選擇泰國(guó)、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣、菲律賓、越南、印尼、韓國(guó)的日本企業(yè)都超過(guò)了20％。

全球零售市場(chǎng)中，亞洲近年來(lái)的確呈現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿?。在A.T.Kearney咨詢公司發(fā)布的《2016全球零售發(fā)展指數(shù)》中，前五名均為亞洲國(guó)家，包括中國(guó)、印度、馬來(lái)西亞、印度尼西亞；在《2017全球零售發(fā)展指數(shù)》中，印度、中國(guó)、馬來(lái)西亞仍位列前三。

中國(guó)依舊是最具吸引力的零售投資市場(chǎng)之一。華盛頓郵報(bào)此前報(bào)道稱，2018年中國(guó)的零售總額可能達(dá)到5.8萬(wàn)億美元（約合人民幣37萬(wàn)億元），預(yù)計(jì)將會(huì)和美國(guó)持平，甚至超過(guò)美國(guó)。

快速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，為那些已進(jìn)入的日本零售企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。例如，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)2017年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高，利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力就來(lái)自大中華區(qū)，該地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為501億日元，同比增長(zhǎng)37％。優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃2021財(cái)年實(shí)現(xiàn)在中國(guó)開設(shè)1000家店的目標(biāo)。從無(wú)印良品母公司公布的2018年2月業(yè)績(jī)看，表現(xiàn)最亮眼的，也是中國(guó)市場(chǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.4％至689億日元（約合人民幣40.3億元），已成為該品牌在全球的第二大市場(chǎng)。此外，日資便利店也都加快了布局中國(guó)市場(chǎng)的腳步。

除中國(guó)外，不少日本品牌也開始積極拓展東南亞市場(chǎng)。2017年底，日本最大的藥妝雜貨店唐吉訶德在新加坡開設(shè)了第一家門店，起名為“DON DON DONKI”，2018年將開設(shè)第2家。今年3月，優(yōu)衣庫(kù)在曼谷開設(shè)了首家品牌旗艦店，被認(rèn)為是其在東南亞地區(qū)擴(kuò)張的標(biāo)志。5月，日本家電連鎖店野島電器（Nojima）也在新加坡開設(shè)了第二家門店。

不過(guò)，面對(duì)與本土商業(yè)環(huán)境不同的海外市場(chǎng)，日本零售企業(yè)也面臨不少挑戰(zhàn)。相對(duì)于并購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，他們開始傾向于選擇與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，以助力海外業(yè)務(wù)的發(fā)展。

關(guān)于本次調(diào)研中“對(duì)于海外業(yè)務(wù)今后有什么打算？”的問(wèn)題，已在海外開店及計(jì)劃開店的企業(yè)中，選擇“與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作”的最多，占比39.4％，超過(guò)了“并購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)”的選項(xiàng)。在2016年的調(diào)研中，回答“并購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)”的比例最多。

以中國(guó)市場(chǎng)為例，日本最大的零售商永旺及連鎖便利店品牌羅森，都通過(guò)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)加強(qiáng)合作來(lái)加快自身發(fā)展。為試水無(wú)人零售等新的零售形態(tài)，永旺與深蘭科技成立合資公司，計(jì)劃在中國(guó)開發(fā)由人工智能（AI）進(jìn)行管理、無(wú)需收銀員的無(wú)人店鋪和智能購(gòu)物中心。羅森在中國(guó)的迅速拓店，也得益于其與中國(guó)本土企業(yè)合作的大加盟戰(zhàn)略——在一個(gè)新的城市或者區(qū)域?qū)で螽?dāng)?shù)赜袑?shí)力的企業(yè)，讓對(duì)方擁有比普通加盟者更大的權(quán)力，在商品、供應(yīng)鏈、商品方面羅森也會(huì)全面涉入并參與管理。

但仍有不少日本零售企業(yè)在一些海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在海外開店的企業(yè)中，海外市場(chǎng)銷售額在2017年度總銷售額中占比在“1-5％以內(nèi)”的企業(yè)最多，其次是“不到1％”的，占比21.3％。在36.1％的企業(yè)“實(shí)現(xiàn)盈利”的同時(shí)，也有14.8％的企業(yè)“虧損，并且預(yù)計(jì)今后將繼續(xù)虧損”，仍有不少企業(yè)的海外業(yè)務(wù)陷入苦戰(zhàn)之中。截止2017年3月，7-Eleven的印度尼西亞當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)公司關(guān)閉了116家店，2017年6月該品牌退出印尼市場(chǎng)，原因是印尼本土企業(yè)的快速崛起使得便利店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡