印度擬讓蘋果退網(wǎng) 印度市場(chǎng)上的iPhone或成“磚頭”

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來(lái)源：IT之家、環(huán)球網(wǎng) 614 35
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  2018-2023年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境是一種多源信息融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。2018年5月中國(guó)5...

如果蘋果繼續(xù)在軟件商店中拒絕此軟件上架，印度所有的iPhone手機(jī)將成為毫無(wú)價(jià)值的“電子磚頭”。

由于拒絕一款印度官方的手機(jī)防騷擾軟件上架，蘋果iPhone在印度面臨被電信運(yùn)營(yíng)商退網(wǎng)的困境。

報(bào)道稱，作為印度政府監(jiān)管電信市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)，印度電信管理局親自開(kāi)發(fā)了一款名為DND的軟件，這款軟件的主要目的是跟蹤、打擊印度的電信騷擾者，比如頻繁打電話或是發(fā)送垃圾短信的機(jī)構(gòu)，但卻被蘋果阻止上架，蘋果認(rèn)為該軟件獲取了用戶的通話和短信記錄，侵犯了個(gè)人隱私。

本周四，印度電信管理局重申，印度所有的智能手機(jī)用戶，不論是蘋果iPhone還是安卓手機(jī)，都應(yīng)該能夠安裝DND 2.0版本軟件，電信管理局監(jiān)管的對(duì)象是手機(jī)廠商。管理局表示，在六個(gè)月時(shí)間里，所有智能手機(jī)都應(yīng)該安裝運(yùn)行DND軟件，如果相關(guān)的手機(jī)不允許安裝，則在電信管理局命令之下，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商必須將這些手機(jī)從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中注銷。

也就是說(shuō)，如果蘋果繼續(xù)在軟件商店中拒絕上述軟件上架，印度所有的iPhone手機(jī)將成為毫無(wú)價(jià)值的“電子磚頭”。

值得一提的是，今年上半年，蘋果手機(jī)在印度的銷量還不到100萬(wàn)部，只有中國(guó)廠商的一個(gè)零頭。

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蘋果手機(jī)在印度市場(chǎng)的銷量陷入了前所未有的冰點(diǎn)。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年蘋果的iPhone手機(jī)在印度銷量不足100萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅剩2%。彭博社消息稱，近期蘋果印度已有多名高管相繼離職，包括蘋果在印度的全國(guó)銷售和分銷主管、其商業(yè)渠道和中端市場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、電信運(yùn)營(yíng)商銷售主管等等。持續(xù)萎靡不振的市場(chǎng)銷量或許是眾多高管離職的原因之一。

事實(shí)上，iPhone近幾年在印度的銷量一直處于低迷狀態(tài)。2016年蘋果公司在印度一共賣出了250萬(wàn)部iPhone，其中約有三分之一的銷量來(lái)自第四季度，歸功于iPhone7的上架出售;而在2017年，蘋果在印度也僅僅出售了320萬(wàn)臺(tái)iPhone。要知道，蘋果手機(jī)每年的出貨量均在2億左右，兩三百萬(wàn)臺(tái)的銷量確實(shí)太不盡如人意，尤其是在庫(kù)克極為看重的印度市場(chǎng)。

蘋果手機(jī)的“水土不服”

作為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，印度憑借獨(dú)特的人口紅利和制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，早已成為各大手機(jī)廠商眼中的“香餑餑”，呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。近年來(lái)印度智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，眾多國(guó)產(chǎn)品牌如OV、小米、一加等紛紛進(jìn)軍，均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。相比之下，智能手機(jī)屆的巨頭——蘋果卻顯得有點(diǎn)“水土不服”。

iPhone的售價(jià)過(guò)高是蘋果在印度銷量慘淡的最主要原因。目前，印度的消費(fèi)水平和人均收入還不足以支撐蘋果手機(jī)的暢銷。印度手機(jī)市場(chǎng)主要產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間在5000盧比到20000盧比(約合人民幣500-2000元);而iPhone的售價(jià)為600美元(約合人民幣4200元)左右，是普通手機(jī)的近八倍。對(duì)于價(jià)格敏感度極高的印度消費(fèi)者，蘋果長(zhǎng)期以來(lái)的高端市場(chǎng)定位顯然不符合當(dāng)?shù)氐膶?shí)情。

另一方面，由于印度進(jìn)行了GST全面稅改，由國(guó)外進(jìn)口到印度的智能手機(jī)，除了納繳10%的基本關(guān)稅，還需繳納35%-40%的增值稅。如此一來(lái)，更不利于蘋果手機(jī)在印度的銷售。除此之外，銷售渠道的局限性也是蘋果在印度銷量低迷的原因之一。目前蘋果在印度的銷售方式依然是靠第三方授權(quán)經(jīng)銷商，反觀國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，卻已是早早卯足勁拓展渠道。小米在印度不斷增加線下渠道，擴(kuò)充其商店網(wǎng)絡(luò)規(guī)模;一加線上與亞馬遜深度合作，線下則開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，均取得不俗的反響。售價(jià)過(guò)高、稅改政策、銷售渠道局限等不利因素，都使得蘋果在印度這個(gè)龐大的新興市場(chǎng)中變得“水土不服“。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)新機(jī)遇

蘋果在印度的銷量慘淡，與此同時(shí)，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量卻在持續(xù)走高，前景一片大好。根據(jù)IDC的研究報(bào)告，2018年一季度印度手機(jī)市場(chǎng)出貨總量為5660萬(wàn)臺(tái)，前五大手機(jī)廠商分別為：三星(28.1%)、小米(14.2%)、vivo(10.5%)、聯(lián)想(9.5%)、OPPO(9.3%)。而定位中高端，每年只出1-2款旗艦機(jī)的一加手機(jī)，同樣在印度表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)：Counterpoint發(fā)布的2018年第一季度印度高端手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，一加手機(jī)占印度高端手機(jī)市場(chǎng)份額25%，排名第二，并憑借高達(dá)192%的增速，成為增長(zhǎng)速度最快的品牌。一季度，三星、一加和蘋果占據(jù)了整體高端手機(jī)市場(chǎng)95%的市場(chǎng)份額。

由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍印度市場(chǎng)均取得不錯(cuò)的成績(jī)。而2018上半年蘋果在印度的銷量遭遇“滑鐵盧”，無(wú)疑會(huì)為各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的生發(fā)展存騰出空間。蘋果銷量銳減，空出來(lái)市場(chǎng)份額將由誰(shuí)搶占先機(jī)?或許是小米，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)再次獲得印度消費(fèi)者的青睞;又或者是一加，憑借精品旗艦，取代蘋果俘獲印度不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)的心?？梢钥隙ǖ氖牵O果在印度銷量的下滑，將為國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)一場(chǎng)新的機(jī)遇。未來(lái)，相信中國(guó)手機(jī)品牌會(huì)在印度市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。

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