達(dá)芙妮料業(yè)績(jī)繼續(xù)虧損 欲借新零售重拾舊山河

• 2018年8月3日 YangJinZhu來(lái)源：服裝訊 1133 73
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  2018-2023年版冷粘旅游鞋產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

回首已走到接近末端的2010年代，整個(gè)中國(guó)零售業(yè)在前期經(jīng)歷過(guò)短暫的榮光之后，又迅速遭遇了行業(yè)的冷凍低潮期，一度在時(shí)代發(fā)展洪流之中進(jìn)退維谷。如今，新零售浪潮方興未艾，對(duì)于曾在“行業(yè)之殤”中元?dú)獯髶p的眾多傳統(tǒng)零售企業(yè)而言，再努力一把，能否尋得一個(gè)重拾“舊山河

回首已走到接近末端的2010年代，整個(gè)中國(guó)零售業(yè)在前期經(jīng)歷過(guò)短暫的榮光之后，又迅速遭遇了行業(yè)的冷凍低潮期，一度在時(shí)代發(fā)展洪流之中進(jìn)退維谷。如今，新零售浪潮方興未艾，對(duì)于曾在“行業(yè)之殤”中元?dú)獯髶p的眾多傳統(tǒng)零售企業(yè)而言，再努力一把，能否尋得一個(gè)重拾“舊山河”的契機(jī)呢?

說(shuō)起來(lái)，曾經(jīng)一度銷量冠絕中國(guó)女鞋品牌的達(dá)芙妮，如今也似難逃“美人遲暮”的命運(yùn)那般風(fēng)光不再，甚至生意冷清起來(lái)都教人能想起“門可羅雀”了。上周五盤后，達(dá)芙妮公布了其今年二季度營(yíng)運(yùn)資料，并預(yù)告今年上半年集團(tuán)將繼續(xù)錄得虧損，這一紙公告也為其虧損數(shù)年至今仍不見(jiàn)起色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)蓋了個(gè)幾近“無(wú)可救藥”的章。

同店銷售跌+繼續(xù)關(guān)店：料業(yè)績(jī)續(xù)虧

公告顯示，2018年第二季度，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)同店增長(zhǎng)錄得按年高單位數(shù)下降，主要原因就是銷售量繼續(xù)減少。雖然第二季度同店銷售較一季度略有改善，但整體而言達(dá)芙妮今年上半年同店銷售仍然錄得9.1%的跌幅。

二季度，達(dá)芙妮繼續(xù)進(jìn)行渠道組合調(diào)整及店鋪整合，導(dǎo)致凈關(guān)閉294個(gè)銷售點(diǎn)，當(dāng)中包括287家直營(yíng)店及7家加盟店。上半年，達(dá)芙妮凈關(guān)閉416個(gè)銷售點(diǎn)，于2018年6月30日，集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)合共有3173個(gè)銷售點(diǎn)。

基于持續(xù)下跌的核心品牌同店銷售數(shù)據(jù)以及持續(xù)關(guān)店的整體經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，達(dá)芙妮同時(shí)發(fā)出盈利警告，預(yù)期集團(tuán)截至今年6月30日止6個(gè)月將繼續(xù)錄得凈虧損，且虧損數(shù)額料將與上年下半年相若。

遭遇“零售之殤”，業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下

眼下一虧到底的達(dá)芙妮自然是已不見(jiàn)昔日風(fēng)采，但十年前的達(dá)芙妮在中國(guó)鞋履品牌中可也是“紅遍大街小巷”的存在了。這故事說(shuō)來(lái)又話長(zhǎng)了。

1995年，達(dá)芙妮整合內(nèi)地業(yè)務(wù)成功于港交所主板上市，當(dāng)時(shí)上市主體仍名為“永恩國(guó)際”，“達(dá)芙妮”是集團(tuán)旗下一大自主品牌。隨著“達(dá)芙妮”系列在市場(chǎng)取得廣泛成功，“達(dá)芙妮”業(yè)務(wù)逐漸成為推動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?2008年，公司股份簡(jiǎn)稱由“永恩國(guó)際”更改為“達(dá)芙妮國(guó)際”。

且說(shuō)更名后的達(dá)芙妮，于2009年至2012年期間鞋履零售生意可以說(shuō)是做得風(fēng)生水起，業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)成績(jī)斐然。但進(jìn)入2013年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速及消費(fèi)品零售總值增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)疲軟以及持續(xù)上漲的員工及租金成本壓力，使得零售業(yè)整體開(kāi)始陷入日漸蕭條的陰云之下。也是在這一年，達(dá)芙妮的業(yè)績(jī)從營(yíng)業(yè)額、毛利到凈利潤(rùn)都開(kāi)始全面錄得下滑數(shù)據(jù)，當(dāng)中公司擁有人應(yīng)占溢利更是由上年的9.56億元(港元下同)劇跌65.6%至3.29億元，失血程度較腰斬更甚!

同年，達(dá)芙妮銷售點(diǎn)數(shù)量亦罕見(jiàn)錄得凈減少，由2012年歷史最高峰值的6881家減少至6702家。自此后，達(dá)芙妮業(yè)績(jī)一路崩潰下跌，舊時(shí)風(fēng)光一去不復(fù)返。很快，公司在2015年就錄得凈虧損，并一路虧到現(xiàn)在。

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