電商平臺紛紛入局 區(qū)塊鏈成獲客新手段

• 2018年8月13日 ZhangHongYuan來源：TechWeb 349 15
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  2018-2023年中國跨境電商行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2015年中國跨境電商交易規(guī)模達到6.3萬億元，是2013年的2倍多，海淘用戶規(guī)模達到4100萬人次。預(yù)計2017年跨境電商交易規(guī)模仍以較高增速發(fā)展，有望增至7.5萬億元。2018年8...

純電商時代已經(jīng)結(jié)束，在新的挑戰(zhàn)以及新的模式下，需要電商平臺不斷去適應(yīng)，不斷與新技術(shù)結(jié)合。

在過去的半年時間里，幣圈呈現(xiàn)出兩種景象。與年初的火熱不同，上下漂浮不定的價格以及各種割韭菜的新聞，無論是投資者還是投機者都有些慌了。不過，作為風(fēng)口上的“區(qū)塊鏈”技術(shù)，卻依舊火熱，熱度不減，不僅成為創(chuàng)業(yè)者的突破方向，更是成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型解決難點的切入口。

對于阿里、京東以及蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺來說，為了應(yīng)對線上流量增速減緩帶來的挑戰(zhàn)，紛紛開始布局新零售，打通線上與線下，掀起了零售業(yè)的革命。不僅如此，在區(qū)塊鏈火熱的風(fēng)潮下，各大電商平臺也都紛紛入局，相繼宣布進軍區(qū)塊鏈行業(yè)，并推出初期公測產(chǎn)品，成為獲客的新手段。

阿里京東蘇寧入局 區(qū)塊鏈成破局新武器

純電商時代已經(jīng)結(jié)束，在新的挑戰(zhàn)以及新的模式下，需要電商平臺不斷去適應(yīng)，不斷與新技術(shù)結(jié)合。在長久地廝殺中，科技一直是競爭背后最有力的武器，尤其是在智能化的今天，表現(xiàn)得更為明顯。

區(qū)塊鏈的概念出現(xiàn)并不是一天兩天，但是真正被人們所知所用也就是近一兩年的事情。作為業(yè)內(nèi)的巨頭，阿里京東以及蘇寧自然不會錯過這一風(fēng)口，紛紛加速布局。

眾所周知，區(qū)塊鏈有著自己獨特的優(yōu)勢，它是一種防止篡改的分布式記賬系統(tǒng)，在分布式共識算法、智能合約、加密算法等基礎(chǔ)上，可解決信任缺失場景下進行交易的問題。今年的二月份，天貓國際和菜鳥一同宣布，正式采用區(qū)塊鏈技術(shù)，用于跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息，以及解決跨境進口商品物流信息造假的問題。

具體來看，區(qū)塊鏈技術(shù)可在每個跨境進口商品打上“身份證編碼”，供消費者查詢驗證，涵蓋生產(chǎn)、運輸、通關(guān)、報檢、第三方檢驗等商品進口的全流程。

在阿里之后，京東也在三月份發(fā)布了《京東區(qū)塊鏈技術(shù)白皮書(2018)》，宣稱早在2016年就啟動了區(qū)塊鏈技術(shù)在業(yè)務(wù)場景中的應(yīng)用探索與研發(fā)實踐，先后在供應(yīng)鏈、金融、保險防欺詐、大數(shù)據(jù)安全、政務(wù)及公共領(lǐng)域領(lǐng)域落地了不同的區(qū)塊鏈應(yīng)用。

和阿里類似，據(jù)京東方面的介紹，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，可以實現(xiàn)品牌商、渠道商、零售商、消費者、監(jiān)管部門、第三方檢測機構(gòu)之間的信任共享，全面提升品牌、效率、體驗、監(jiān)管和供應(yīng)鏈整體收益，實現(xiàn)精細(xì)到一物一碼的全流程正品追溯。每一條信息都擁有自己特有的區(qū)塊鏈ID“身份證”，且每條信息都附有各主體的數(shù)字簽名和時間戳，供消費者查詢和校驗。

而另一家電商巨頭蘇寧也在今年年初的時候上線了區(qū)塊鏈黑名單共享平臺系統(tǒng)，采用超級賬本fabric聯(lián)盟鏈技術(shù)，將金融機構(gòu)的黑名單數(shù)據(jù)加密存儲在區(qū)塊鏈。之后，在7月份，蘇寧還對外發(fā)布了《蘇寧區(qū)塊鏈白皮書》，宣布計劃用區(qū)塊鏈助力智慧零售健康發(fā)展，打造高情商零售。同時，蘇寧方面稱，未來會大規(guī)模應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，尤其是在與信譽、契約相關(guān)的產(chǎn)品溯源上，致力讓守信的人過得更好，打擊非誠實人的欺詐行為。

值得注意的是，京東和蘇寧除了發(fā)布白皮書外，還在近期有更進一步的動作。其中，京東在7月初向內(nèi)測企業(yè)開放“智臻鏈”區(qū)塊鏈即服務(wù)(BaaS，Blockchain as a Service)平臺，并將于8月初上線全球區(qū)塊鏈防偽追溯聯(lián)盟主鏈。蘇寧這邊，區(qū)塊鏈平臺將支持聯(lián)盟鏈和私鏈業(yè)務(wù)，積分應(yīng)用APP將于8月18日之前推出。

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