2018年我國(guó)廚電行業(yè)重新排名揭曉！ 誰(shuí)是主宰市場(chǎng)的王者？

• 2018年9月5日 YaoEnHua來(lái)源：中華集成灶網(wǎng) 1378 91
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  2018-2023年中國(guó)高端廚電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  高端廚電研究報(bào)告對(duì)高端廚電行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的高端廚電資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

產(chǎn)品多元化、渠道下沉是廚電企業(yè)突圍的兩個(gè)方向。而且今年雖然出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但不可否認(rèn)的是，廚房電器仍被視為最具投資前景與增長(zhǎng)潛力的行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年廚電零售額為311億元，同比下滑1.6%。油煙機(jī)零售額為187.2億元，同比下滑3.0%，零售量為1280.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.4%;燃?xì)庠盍闶垲~為100億元，同比微增0.9%，零售量為1500.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.7%;消毒柜零售額為23.8億元，同比下滑1.3%，零售量為265.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.0%，整體遭遇坍塌式下滑。

因此，2018年的廚電市場(chǎng)注定是一場(chǎng)實(shí)力的博弈，在行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，誰(shuí)能夠笑到最后，誰(shuí)就是最后的王者。

華帝上位：誰(shuí)說(shuō)漂亮的不像實(shí)力派?

今年上半年，華帝憑借在世界杯中的孤注一擲，成功變身“預(yù)言帝”，“法國(guó)隊(duì)奪冠 華帝退全款”口號(hào)響徹大江南北，紅透半邊天，成為世界杯的營(yíng)銷明星，用羅永浩的話說(shuō)“漂亮的有些不像實(shí)力派”。

但其實(shí)，隨后的半年報(bào)完美地證實(shí)了“華帝不僅漂亮，而且Skr實(shí)力派”。據(jù)華帝發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年華帝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到31.74億元，同比增長(zhǎng)17.24%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.04億元，同比增長(zhǎng)43.67%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額4.06億元，同比增長(zhǎng)40.10%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.43億元，同比增長(zhǎng)45.32%。華帝的營(yíng)收保持了兩位數(shù)以上的高速增長(zhǎng)，利潤(rùn)更是飆出了40%以上的增速!

所以，無(wú)論是世界杯中出色的營(yíng)銷效果，還是增長(zhǎng)驚人的半年報(bào)，可以這樣說(shuō)，在2018年的廚電行業(yè)，華帝正式上位成功。與此同時(shí)，華帝高端智能化廚電品牌形象也漸入佳境，還為其將來(lái)走國(guó)際化路線打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其中，在產(chǎn)品方面，華帝以“智能化”為導(dǎo)向，成功將語(yǔ)音識(shí)別、形象識(shí)別、云數(shù)據(jù)等技術(shù)運(yùn)用到人工智能平臺(tái)上，先后推出了全語(yǔ)音操控的智能煙機(jī)、爐頭會(huì)翻轉(zhuǎn)的魔碟灶、改寫(xiě)廚房空間的蒸烤一體機(jī)、洗消存一體的三體健康洗碗機(jī)、全時(shí)恒溫燃?xì)鉄崴鞯纫幌盗兄悄軓N衛(wèi)產(chǎn)品。

“我們是行業(yè)最早提出高端智能廚電的企業(yè)，也是首個(gè)提出‘智慧+

時(shí)尚家’理念的企業(yè)，這是根本，也是最直接的競(jìng)爭(zhēng)力?！比A帝股份董事長(zhǎng)潘葉江曾直言。在編者看來(lái)，廚電市場(chǎng)正經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)的更迭期，這也為華帝等企業(yè)創(chuàng)造了契機(jī)，通過(guò)科技創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)、樹(shù)立高端品牌形象，未來(lái)大有可為。

老板“明升暗降” 方太被批“不走心”

從之前的“方老帥”、“方老萬(wàn)”到現(xiàn)在的“方老華”，廚電行業(yè)近年來(lái)的格局似乎經(jīng)歷了不小的變化，有的上去了，有的就下來(lái)了，唯一沒(méi)怎么改變的應(yīng)該就是方太和老板了，作為固定的行業(yè)巨頭，在今年廚電業(yè)低迷的形勢(shì)下，會(huì)有什么不一樣嗎?

日前，老板發(fā)布了上半年財(cái)報(bào)，報(bào)表顯示，老板電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額收入34.97億元，同比增長(zhǎng)9.35%，歸屬母公司所有者的凈利潤(rùn)6.6億元，同比增長(zhǎng)10.47%。

其中，上半年老板電器雙線煙灶零售額市場(chǎng)份額分別為26.76%、23.87%，位列行業(yè)第一;新興品類中，嵌入式消毒柜，蒸汽爐和微波爐的市場(chǎng)份額分別為24.49%，34.57%，45.70%，均位列行業(yè)第一，同時(shí)產(chǎn)品性能指標(biāo)一貫領(lǐng)先行業(yè)平均水平。

雖明眼看上去一團(tuán)和睦，實(shí)際上卻引發(fā)了一次不小的“地震”，因?yàn)閷?duì)于常年保持業(yè)績(jī)40%增速的老板電器來(lái)說(shuō)，10個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)顯然沒(méi)有達(dá)到及格線。

果然，在發(fā)布財(cái)報(bào)后的第二天，老板電器的股票早間開(kāi)盤(pán)即遭受重挫，大幅低開(kāi)4%，截至收盤(pán)，股價(jià)報(bào)收22.98元，跌了6.89%，較今年的歷史高點(diǎn)53.75元，老板電器的跌幅達(dá)57%，市值蒸發(fā)近300億元。這并非首次跌停，早在發(fā)布2017年年報(bào)的時(shí)候，由于21%的增長(zhǎng)速度并沒(méi)有滿足投資者預(yù)期，同樣遭遇股價(jià)下滑。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，在整體行業(yè)低迷的環(huán)境下，老板電器在半年報(bào)中的表現(xiàn)，能有增幅已經(jīng)不容易了。另外，目前方太方面雖然還未正式給出上半年財(cái)報(bào)，不過(guò)方太集成廚房被指胡亂拼湊已經(jīng)失去了部分人心。

“它不是櫥柜、電器及廚房用具的簡(jiǎn)單拼湊，而是對(duì)原本單一且相對(duì)獨(dú)立的組件進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，把功能和美學(xué)、文化融合為一，使之更具人性化、合理化，讓您的廚房生活真正成為一種享受?！卑俣劝倏茖?duì)集成廚房的解釋，包含著人們對(duì)這種廚具、電器、燃?xì)饩呷灰惑w的現(xiàn)代化廚房美好的期望。

7月18日，老板電器在與金帝電器戰(zhàn)略合作的簽約儀式上宣布，將以51%的持股比例戰(zhàn)略控股金帝電器，布局集成廚房市場(chǎng)。

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