家居建材品牌只有解決這5大難題 才能獲得更多機(jī)會

• 2018年9月21日 YaoEnHua來源：中國陶瓷網(wǎng) 405 20
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  2018-2023年廣東省家居建材行業(yè)市場深度調(diào)研與行業(yè)投資前景預(yù)測報(bào)告

  家居作為與家相關(guān)的行業(yè)，通過產(chǎn)品可以體現(xiàn)人們的生活品質(zhì)，凸顯家居生活品位。隨著生活水平的提升，人們的家居消費(fèi)理念也在發(fā)生著改變，從注重價(jià)格到關(guān)注品質(zhì)，家居企業(yè)的經(jīng)營思路也隨之改變，...

2018年，由于房地產(chǎn)精裝、整裝、電商以及購物中心SHOPPING MALL等新零售渠道的崛起，傳統(tǒng)家居建材銷售渠道發(fā)生了深刻變化。在消費(fèi)總量下降、消費(fèi)增長萎縮的情況下，又增加了多渠道帶來的營銷成本的增加，客流分化及渠道的變化，進(jìn)一步推高了銷售成本，加大了傳統(tǒng)零售經(jīng)

在零售端，諾貝爾瓷磚為解決傳統(tǒng)家居建材行業(yè)普遍存在的銷售難題，在828超級品牌日期間專門開發(fā)了進(jìn)店領(lǐng)紅包、直播抽獎(jiǎng)等一系列新零售工具，在全國制造火爆氛圍，更好地為消費(fèi)者提供服務(wù)，從而高效地促成終端門店的銷售轉(zhuǎn)化。

李開復(fù)說過，創(chuàng)業(yè)者如果不能30秒內(nèi)回答“顧客為什么要買我的產(chǎn)品”，那他很可能會失敗。隨著碎片化時(shí)代的到來，人們的注意力越來越稀缺，能否在30秒內(nèi)抓住用戶的注意力，成了用戶是否選擇你的關(guān)鍵點(diǎn)。

為滿足每個(gè)消費(fèi)者的家裝需求，諾貝爾分別推出了高端產(chǎn)品諾貝爾瓷拋磚，以及包括諾貝爾通體大理石瓷磚在內(nèi)的大理石瓷磚等產(chǎn)品。作為迄今為止更好的高端瓷磚，諾貝爾瓷拋磚已經(jīng)達(dá)到國際領(lǐng)先水準(zhǔn)，而諾貝爾通體大理石瓷磚則實(shí)現(xiàn)了“從里到外都是瓷，材質(zhì)通體才是真通體”的效果。品質(zhì)不凡的諾貝爾大理石瓷磚，不止產(chǎn)品好50%，性價(jià)比還高一倍。每個(gè)家裝用戶都可以在諾貝爾瓷磚找到自己心儀的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)理想中的裝修效果。

諾貝爾828超級品牌日期間，諾貝爾瓷磚圍繞以上產(chǎn)品，創(chuàng)作了一系列短視頻和海報(bào)，為不同用戶搭建個(gè)性化的使用場景，制造共鳴感和參與感，讓用戶獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)，并將這樣的體驗(yàn)分享給更多人。從而放大了產(chǎn)品和品牌的價(jià)值，更實(shí)現(xiàn)了通過內(nèi)容帶貨的效果。

此外，為了順應(yīng)年輕化的消費(fèi)趨勢，諾貝爾瓷磚還在抖音平臺發(fā)起#這樣裝才夠范兒 話題挑戰(zhàn)賽為線下門店引流，吸引了數(shù)百位抖音用戶參與，話題瀏覽量達(dá)600萬人。據(jù)悉，諾貝爾828超級品牌日期間，諾貝爾瓷磚全國終端門店訂單數(shù)同比2017年增長52.13%，部分市場更實(shí)現(xiàn)了80%-200%的銷量增長。

無論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在市場推廣中習(xí)得了一些快速增長的竅門。而有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能，傳統(tǒng)企業(yè)也能實(shí)現(xiàn)更高效、更低成本的增長，成為增長黑客。未來，隨著新零售進(jìn)一步深化，各種技術(shù)同樣會不斷深入。傳統(tǒng)家居建材企業(yè)，只有結(jié)合自身情況不斷創(chuàng)新營銷方式，才能更好地吸引流量并促成轉(zhuǎn)化，把家居建材行業(yè)帶入全新的發(fā)展階段。

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