馬化騰發(fā)公開信：騰訊仍將堅持IP戰(zhàn)略 通過新文創(chuàng)的方式

• 2018年11月1日 ZhouXun來源：財經(jīng)國家周刊 356 16
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  經(jīng)濟數(shù)字化趨勢突出，光通信器件行業(yè)如何借力發(fā)力，企業(yè)如何邁出更大一步？

  光通信器件又稱光器件，分為光有源器件和光無源器件。光有源器件是光通信系統(tǒng)中將電信號轉換成光信號或將光信號轉換成電信號的關鍵器件，是光傳輸系統(tǒng)的心臟；光無源器件是光通信系統(tǒng)中需要消耗...

馬化騰提到了如何將優(yōu)質(zhì)IP送達給用戶：“通過新文創(chuàng)的方式讓更多用戶和年輕人，獲得高品質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容消費體驗。”

馬化騰：騰訊仍將堅持IP戰(zhàn)略，“通過新文創(chuàng)的方式讓更多用戶和年輕人，獲得高品質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容消費體驗。”

一年一度的騰訊全球合作伙伴大會開幕前，馬化騰用一份公開信向合作伙伴闡述了“第三次重大戰(zhàn)略升級和架構調(diào)整”之后的騰訊戰(zhàn)略與方向。在事業(yè)群“七變六”的大背景下，馬化騰講話的重點第一是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、第二是內(nèi)容戰(zhàn)略。

相比用來應對“互聯(lián)網(wǎng)下半場”的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，與社交結合的內(nèi)容領域是目前騰訊大廈的基石。UGC、PGC、IP……除了這些行業(yè)趨勢，馬化騰提到了如何將優(yōu)質(zhì)IP送達給用戶：“通過新文創(chuàng)的方式讓更多用戶和年輕人，獲得高品質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容消費體驗?！?/p>

這是馬化騰首次在公開場合談及“新文創(chuàng)”。

什么是新文創(chuàng)?

從“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”

2018年4月，作為騰訊最重要的活動之一，其UP年度發(fā)布從持續(xù)多年的“泛娛樂”主題更名為“新文創(chuàng)生態(tài)大會”。

騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在這次大會上首次提出了“新文創(chuàng)”——一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構建。

自2012年在行業(yè)內(nèi)首次提出“泛娛樂”戰(zhàn)略，6年間騰訊初步構建了一個以IP為核心，涵蓋游戲、文學、動漫、電影、電競等業(yè)務的“泛娛樂”生態(tài)。這也是中國最大的文化網(wǎng)絡，沉淀了來自全球的數(shù)億用戶。

按照這次大會上的解讀：“新文創(chuàng)”是在“泛娛樂“基礎上的進一步升級，也是騰訊在文化維度上的一次全新戰(zhàn)略思考。

出現(xiàn)這種變化的原因有三個：首先，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入全新階段，互聯(lián)網(wǎng)開始真正成為全民級的“水”和“電”;其次，在中國，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)已經(jīng)初具雛形。最后則是新技術的驅動力加大。

“以上三個維度的變化與征兆，都在提醒我們，數(shù)字文化絕不是簡單的把文化進行數(shù)字化和網(wǎng)絡化，而是一種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式?！背涛浔硎荆霸谶@里，我想稱它為新文創(chuàng)。”

與一般的文化概念不同，“新文創(chuàng)”強調(diào)文化價值。

8月的ChinaJoy2018中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會，程武在主題為《構建新文創(chuàng)生態(tài)，打造中國文化符號》的演講中，進一步闡述了“新文創(chuàng)”的文化價值問題。

在他看來，雖然整個中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都有快速的發(fā)展，但是“文化產(chǎn)值的快速擴大，只能算剛搭起一個有支撐力的‘底盤’，但要想真正做強文化產(chǎn)業(yè)，在全球范圍內(nèi)獲得文化主動權，我們還必須在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影響力的文化符號。”

他表示，這正是騰訊將“泛娛樂”升級為“新文創(chuàng)”的內(nèi)在動因。

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