蘋(píng)果最新季度業(yè)績(jī) 營(yíng)收629億美元同比增長(zhǎng)20%

• 2018年11月2日 ZhouXun來(lái)源：36氪 949 59
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蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收為629億美元，同比增長(zhǎng)20%，是2018財(cái)年同比增速最好的一個(gè)季度。凈利潤(rùn)141.25億美元，同比增長(zhǎng)31.8%，攤薄每股收益(EPS)為2.91美元，同比增長(zhǎng)41%。至此，蘋(píng)果以史上最佳Q4，為史上最佳財(cái)年完美收官。

與2018財(cái)年的前三季度一樣，蘋(píng)果在第四財(cái)季業(yè)績(jī)(截至9月29日)也錄得史上同期新高。

蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收為629億美元，同比增長(zhǎng)20%，是2018財(cái)年同比增速最好的一個(gè)季度。凈利潤(rùn)141.25億美元，同比增長(zhǎng)31.8%，攤薄每股收益(EPS)為2.91美元，同比增長(zhǎng)41%。至此，蘋(píng)果以史上最佳Q4，為史上最佳財(cái)年完美收官。

不過(guò)，由于三大硬件銷量均遜于預(yù)期，電話會(huì)議稱將停止報(bào)告iPhone等單項(xiàng)銷售數(shù)據(jù)，蘋(píng)果盤(pán)后一度大跌超7%，最低觸及206美元，市值一度縮水至不到1萬(wàn)億美元，目前已轉(zhuǎn)漲。

本季度因iPhone新品發(fā)布會(huì)備受矚目。報(bào)告期內(nèi)，雖然XS系列開(kāi)售只有短短9天(9月21日開(kāi)售)，但明顯推動(dòng)了整個(gè)季度的營(yíng)收。

得益于XS系列的大幅提價(jià)，iPhone一項(xiàng)在銷量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)的情況下，營(yíng)收大幅增長(zhǎng)了29%。XS系列比去年9月發(fā)售的8系列更受歡迎，價(jià)格也大幅提升。雖然iPhone新機(jī)對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)的提振不會(huì)比iPhone X更強(qiáng)，但是iPhone X是在去年10月26日才開(kāi)售，因此不納入同期對(duì)比。

作為蘋(píng)果的第二大支柱，服務(wù)持續(xù)了高速增長(zhǎng)。包括App Store、iCloud在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到99.81億美元，增長(zhǎng)17%，刷新了單季最高服務(wù)收入記錄。若不計(jì)2017財(cái)年第四季度確認(rèn)的6.40億美元的一次性有利調(diào)整，服務(wù)收入同比增幅將達(dá)到27%。

包括Apple TV、Apple Watch等內(nèi)的其他產(chǎn)品，錄得42.34億美元的營(yíng)收，首次超過(guò)iPad成為蘋(píng)果的第四大營(yíng)收主力。在過(guò)去的七個(gè)季度中，這項(xiàng)收入增幅始終排名第一，并且有四個(gè)季度遙遙領(lǐng)先于其他所有項(xiàng)目。

iPad和上個(gè)季度一樣，成為唯一的缺憾，銷量同比下滑6%，營(yíng)收下滑15%。說(shuō)明iPad銷量不僅出貨量不振，并且平均售價(jià)正在下滑。不過(guò)，最近新款iPad 發(fā)布，以創(chuàng)新性的產(chǎn)品和大幅提升的售價(jià)，有望在接下來(lái)的一個(gè)季度改變這一局面。

除了新款iPhone、Apple Watch之外，蘋(píng)果還在7月悄悄更新了MacBook產(chǎn)品線，其高配版本推動(dòng)平均售價(jià)更上一層。因此，Mac雖然銷量下滑2%，但營(yíng)收卻同比增長(zhǎng)3%。

蘋(píng)果在各地區(qū)的營(yíng)收全都雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中日本地區(qū)增速高達(dá)34%，其余各大市場(chǎng)增速均在20%左右。

接下來(lái)一個(gè)季度(2019年第一財(cái)季)，將是XS系列、Apple Watch等新品發(fā)售的一個(gè)完整季度，XR也在10月21日開(kāi)售。過(guò)去兩個(gè)月里，蘋(píng)果四大硬件產(chǎn)品線及其操作系統(tǒng)全部更新，庫(kù)克宣稱“我們以有史以來(lái)最強(qiáng)大的產(chǎn)品和服務(wù)系列進(jìn)入了假日季。”

蘋(píng)果預(yù)計(jì)該季營(yíng)收在890億至930億美元之間，低于市場(chǎng)預(yù)期。依此計(jì)算同比增長(zhǎng)0.8%-5.3%，營(yíng)收將刷新單季記錄，但營(yíng)收增速慢于去年同期的13%。

由于貢獻(xiàn)營(yíng)收過(guò)半的iPhone，新品提價(jià)幅度不及去年，蘋(píng)果2019財(cái)年的營(yíng)收很難延續(xù)每個(gè)季度10%以上的增速。不過(guò)，由于蘋(píng)果核心硬件全線更新和全線提價(jià)，加上服務(wù)、其他產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)，蘋(píng)果未來(lái)的營(yíng)收有望穩(wěn)定增長(zhǎng)。

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