功能飲料行業(yè)集中度分析
一、市場集中度分析
市場集中度是指某行業(yè)的相關(guān)市場內(nèi)前N家最大的企業(yè)所占市場份額的總和，是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)，用來衡量企業(yè)的數(shù)目和相對規(guī)模的差異，是市場勢力的重要量化指標(biāo)。
根據(jù)貝恩的6等級市場結(jié)構(gòu)標(biāo)準，從我國功能飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史數(shù)據(jù)可以看出，隨著功能飲料制造業(yè)的發(fā)展，其市場集中度(不論是CR4，還是CR10、CR20)均表現(xiàn)出不同程度的先上升后下降的趨勢。2006年以前，軟飲料制造業(yè)的市場集中率CR4明顯小于30%，屬于典型的原子型市場結(jié)構(gòu)。2014年，其CR4和CR10分別為33%和41%，為歷年最高值。2016年和2017年，市場集中率CR4和CR10都出現(xiàn)了下降，而CR20略有提高。而近年來的整體數(shù)據(jù)則體現(xiàn)CR4和CR10都出現(xiàn)了下降，CR20則基本穩(wěn)定在0.5左右。因此，功能飲料制造業(yè)的市場結(jié)構(gòu)目前屬于競爭型(CR4<30%)。
圖表：我國功能性飲料行業(yè)市場集中度
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
國內(nèi)的功能飲料市場并非寡頭市場，而是多年來呈現(xiàn)一超多強的局面。隨著日趨白熱化的競爭到來，整個市場格局也將產(chǎn)生變化。
二、區(qū)域集中度分析
目前，中國的功能飲料市場尚在成長期，在區(qū)域消費市場上，華東、華南是目前功能飲料銷售最為火爆的地區(qū)，特別是南方市場，云集了紅牛、脈動這樣的全國性品牌，就連飲料行業(yè)的本土霸主娃哈哈力推新品啟力的時候，也是首選華南的廣東，足見廣東之于功能飲料的戰(zhàn)略地位。
圖表：中國功能飲料區(qū)域集中度分析
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
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