蘋果供應(yīng)商重挫 蘋果股票遭到集體拋售 股價重挫超5%

• 2018年11月13日 HaoChenChong來源：百家號 353 16
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因公司重要的光器件供應(yīng)商Lumentum、英國芯片制造商IQE Plc和顯示屏供應(yīng)商Japan Display均下調(diào)了業(yè)績預(yù)期，使得投資者對于蘋果公司的預(yù)期大幅下降，蘋果股票昨夜遭到了集體拋售，股價重挫超5%，市值一夜間蒸發(fā)了近500億美元。

因公司重要的光器件供應(yīng)商Lumentum、英國芯片制造商IQE Plc和顯示屏供應(yīng)商Japan Display均下調(diào)了業(yè)績預(yù)期，使得投資者對于蘋果公司的預(yù)期大幅下降，蘋果股票昨夜遭到了集體拋售，股價重挫超5%，市值一夜間蒸發(fā)了近500億美元。

一直以來，蘋果的手機(jī)產(chǎn)品都是公司最賺錢的核心業(yè)務(wù)，根據(jù)蘋果在11月初公布的最新財報數(shù)據(jù)顯示，iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)的營收在蘋果公司總營收的占比接近60%。同時，iPhone系列手機(jī)也是世界上盈利能力最好的手機(jī)產(chǎn)品，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint早9月份發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果手機(jī)的凈利潤占全球手機(jī)利潤總和的62%，其他所有手機(jī)公司合在一起的利潤也趕不上蘋果一家公司，足以顯示蘋果在手機(jī)中的霸主地位。

但是，從最近的蛛絲馬跡來看，蘋果的王牌產(chǎn)品iPhone似乎已經(jīng)銷量見頂。在蘋果公布的最新財報中，蘋果共銷售了iPhone手機(jī)4689萬臺，較去年同期的4668萬臺基本持平，基本已經(jīng)停止了增長的勢頭。尤其是在新興市場開拓的不利使得蘋果壓力倍增，庫克曾在財報后指出，蘋果“在某些新興市場看到了宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟跡象”。據(jù)悉，庫克所指的疲軟的市場包括巴西、印度、俄羅斯和土耳其。此外， 蘋果公司在大中華地區(qū)的營收繼續(xù)放緩，增速僅為16%，受到中國新興手機(jī)品牌的沖擊明顯。

正是在這樣的背景之下，蘋果的主要供應(yīng)商大幅調(diào)低了自身的業(yè)績預(yù)期，無疑預(yù)示著蘋果王牌產(chǎn)品iPhone的銷量也將會出現(xiàn)下滑。因?yàn)?，供?yīng)商都是根據(jù)下游客戶的訂單來組織生產(chǎn)的，供應(yīng)商業(yè)績的下滑，無疑就是下游客戶的訂單量大幅減少，也就預(yù)示著下游客戶出貨量的降低。雖然，這些供應(yīng)商并未表示業(yè)績下滑是由于蘋果公司造成的，但如此多的蘋果主要供應(yīng)商都集中下調(diào)了公司的業(yè)績，難道真的這么巧合嗎?

其實(shí)，蘋果iPhone手機(jī)的下滑并非偶然，迅速崛起的中國手機(jī)廠商給了iPhone很大的壓力。雖然，在盈利能力上依然與蘋果有很大差距，但在很多市場中，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)壓制了蘋果的產(chǎn)品，尤其是在前面提到的新興市場中，由于iPhone的售價過高，使得消費(fèi)者壓力過大，而中國手機(jī)憑借高性價比優(yōu)勢迅速擠占了這些市場。在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)十分成熟，很長時間沒有新的突破的情況下，消費(fèi)者購買iPhone的動力正在逐漸下滑。

那么對于蘋果公司而言，面對這樣的情況應(yīng)該如何破局呢?個人認(rèn)為，蘋果公司目前市場份額被中國手機(jī)搶占的最主要原因就是售價過高，但這同時也是蘋果手機(jī)高利潤的原因。如果蘋果手機(jī)希望搶回新興市場，那么iPhone不降價的話幾乎是不可能的。此前，蘋果就試圖推出小屏幕版的iPhone SE來搶占市場，但與中國手機(jī)相比并無優(yōu)勢，所以效果并不好。要利潤還是要銷量是蘋果需要考慮的問題，相信只要蘋果調(diào)低售價的話，那么還是很具有競爭力的。

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