市場增長、利潤下滑 我國背景墻行業(yè)已進入凜冬？

• 2018年11月30日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 855 52
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  市場快速增長，聚氨酯保溫材料行業(yè)發(fā)展機遇大，如何驅動行業(yè)內在發(fā)展動力？

  聚氨酯保溫材料行業(yè)是一種性能優(yōu)良的合成材料，它具有比強度高、導熱系數(shù)小等優(yōu)點，主要用做保溫隔熱材料，其次為結構材料。聚氨酯保溫材料是目前國際上性能最好的保溫材料。硬質聚氨酯具有質量...

“市場在增長，利潤在下滑，生意更難做。”說起最近幾年的背景墻，行業(yè)人士不約而同地給出這樣一段描述。有人說，背景墻行業(yè)已進入凜冬期。

而在品牌化發(fā)展之路的探索上，業(yè)內曾有背景墻企業(yè)斥重資，從產(chǎn)品創(chuàng)新、設計師渠道、墻文化挖掘、營銷推廣等方面發(fā)力，試圖打造“有影響力的背景墻品牌”，但最后均以失敗告終。這讓更多的企業(yè)執(zhí)拗地認為：“由于投入大、產(chǎn)出小的行業(yè)屬性，使得背景墻企業(yè)的品牌化發(fā)展之路行不通?！?/p>

肯定者認為，瓷磚背景墻猶如服裝行業(yè)的領帶、錢包，這些小件產(chǎn)品在有了足夠多的花樣后，會形成專賣店或專柜，背景墻行業(yè)也將如此。“只不過當前背景墻行業(yè)的發(fā)展沉淀有限，真正深諳經(jīng)營，有實力操作品牌的企業(yè)鳳毛麟角，很多企業(yè)仍停留在產(chǎn)品而非品牌的層面上?！?/p>

據(jù)介紹，目前佛山地區(qū)還未出現(xiàn)一家年銷量過億元的背景墻企業(yè)，月銷量在200萬元左右的背景墻企業(yè)可以排進行業(yè)前十，行業(yè)整體處于“小、散”狀態(tài)。分析人士認為，當前背景墻行業(yè)未出現(xiàn)知名品牌的原因是，瓷磚背景墻發(fā)展至今前后僅有10年時間，行業(yè)缺乏足夠的沉淀，目前正處于快速發(fā)展期?！岸坏┍尘皦Ξa(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟階段，將極有可能出現(xiàn)巨頭企業(yè)。”

同時，由于市場容量小、門檻低，大部分背景墻企業(yè)的經(jīng)營者均是從以前主磚的銷售員或陶配行業(yè)轉型而來，不僅資金實力非常有限，而且普遍缺乏品牌化經(jīng)營思路，因此很難支撐品牌的打造。

“現(xiàn)在的背景墻正處于亂軍混戰(zhàn)狀態(tài)?！毙袠I(yè)人士分析認為，行業(yè)門檻低、人員流動性大，是背景墻行業(yè)混亂的根源，特別是背景墻企業(yè)的銷售人員，在掌握一定的市場資源后，很多會選擇自立門戶，造成企業(yè)留不住人，行業(yè)發(fā)展缺乏人才，并加劇市場競爭。也正因如此，很多背景墻企業(yè)的規(guī)模實力小，經(jīng)營管理水平粗放，抗風險能力弱。

大亂過后是“大治”。從目前的發(fā)展來看，雖然背景墻企業(yè)利潤在激烈的市場競爭下大幅下滑，但利潤率仍處于較理想水平，未來的發(fā)展更考驗企業(yè)的經(jīng)營管理能力與綜合實力，一些粗放式發(fā)展的企業(yè)或因行業(yè)門檻的水漲船高，而被淘汰出局。

“背景墻行業(yè)需要通過一場徹底的洗牌，來提升產(chǎn)業(yè)集中度和行業(yè)入門門檻?！逼髽I(yè)人士認為，當前市場雖難，但也標志著背景墻行業(yè)發(fā)展將更加有序和良性。同時，一旦行業(yè)門檻提高，將有效降低企業(yè)員工流失率，為背景墻企業(yè)發(fā)展儲備人才、打造團隊提供便利。

另一方面，背景墻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品應用范圍從早期的電視背景墻延伸至沙發(fā)背景墻、餐廳背景墻、玄關背景墻、樓梯過道背景墻、臥室背景墻，甚至是地面裝飾等多方向，同時市場消費尚處于開發(fā)期與培育期，未來仍有極大的挖掘空間。有業(yè)內人士向本報記者測算，按照瓷磚5000億元的市場容量，以及消費者家庭裝修使用的瓷磚與背景墻比例估算，背景墻行業(yè)成熟狀態(tài)下的市場容量應該在500億元左右，市場發(fā)展可期。

眾多業(yè)內人士認為，終有一天背景墻行業(yè)會產(chǎn)生一批在終端具有較高知名度的品牌。理由是，現(xiàn)在的背景墻行業(yè)就像曾經(jīng)的拋晶磚，“拋晶磚剛開始在行業(yè)出現(xiàn)時被當做腰線花片來鋪貼，但一批先知先覺的企業(yè)把它經(jīng)營得有模有樣并運營成品牌，同樣，背景墻將經(jīng)歷類似的發(fā)展軌跡?！?/p>

據(jù)相關透露，未來兩三年背景墻行業(yè)將極有可能出現(xiàn)3~5家年銷量過億的企業(yè)，目前已有企業(yè)在綜合實力、營銷管理、模式創(chuàng)新、品牌打造等方面嶄露頭角。

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