故宮首曬“賬本” 文創(chuàng)收入15億 故宮文創(chuàng)會(huì)上市嗎？

• 2019年2月19日 FanTianQing來(lái)源：新浪網(wǎng) 438 22
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故宮首曬“賬本”，文創(chuàng)收入15億。

故宮首曬“賬本”，文創(chuàng)收入15億。

剛剛經(jīng)歷了“紫禁城里過(guò)大年”，馬上又要迎來(lái)“紫禁城上元之夜”的故宮，明年就要過(guò)“600年大壽”。近年來(lái)，因?yàn)镮P價(jià)值的充分挖掘和一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，故宮已儼然成了一位“萌萌噠”的老頑童。在2月17日的亞布力論壇上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔首次曬出了自家的賬本：2017年，故宮文創(chuàng)的銷(xiāo)售收入已經(jīng)達(dá)到15億元——超過(guò)1500家A股上市公司的收入。

那么，收入快速增長(zhǎng)，又站上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的故宮，離上市還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

15億營(yíng)收 “賣(mài)個(gè)萌”就做到了

“故宮是差額撥款單位，國(guó)家每年提供54%的經(jīng)費(fèi)，46%靠自己來(lái)掙。我們的影響力大了之后，IP值就大了。國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠一直囑咐我，不要說(shuō)你們的文創(chuàng)產(chǎn)品賣(mài)了多少錢(qián)，別的博物館壓力太大。我們只能說(shuō)前年有15個(gè)億營(yíng)業(yè)額?！眴戊V翔表示。

另?yè)?jù)濟(jì)研咨詢統(tǒng)計(jì)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額從2013年的6億元增長(zhǎng)到2016年的近10億元。而在2017年，故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元，線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬(wàn)元。此外，故宮也有其他部門(mén)貢獻(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入，故宮所有的文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達(dá)15億元。

實(shí)際上，早在2010年10月，故宮淘寶就已經(jīng)上線，開(kāi)始售賣(mài)周邊產(chǎn)品。但在一開(kāi)始，這些周邊產(chǎn)品與旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品無(wú)異，價(jià)格高昂、質(zhì)量一般、新意不大。直到2013年，故宮淘寶以顛覆性的“賣(mài)萌”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前之后，才開(kāi)啟了自己的超級(jí)IP之旅。

這種轉(zhuǎn)變，首先來(lái)自于觀念上的革新。

單霽翔說(shuō)，“過(guò)去我們叫文化產(chǎn)品，現(xiàn)在我們知道了，中間必須加兩個(gè)字，創(chuàng)意。什么叫文化創(chuàng)意產(chǎn)品？我理解就是要深入地研究人們的生活，人們生活需要什么研發(fā)什么。第二個(gè)，就是要深入地挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來(lái)，和人們的生活對(duì)接，人們才會(huì)喜歡?！?/p>

他舉了五福五代紫砂茗壺、黑色梅花大鳳紋真絲方巾、神駿水果叉等很多例子。比如神駿水果叉就來(lái)自于干隆皇帝大閱圖，而由于圖中的干隆皇帝“不好看”，于是只采用了馬的形象，水果叉叉在馬身上又被認(rèn)為“不符合保護(hù)動(dòng)物的觀念”，最后才成了目前的造型。

新媒體運(yùn)營(yíng)的成功是故宮IP能夠“活起來(lái)”的另一大關(guān)鍵。

2014年8月1日，“故宮淘寶”微信公眾號(hào)一篇叫做《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的文章用動(dòng)態(tài)圖的形式，展現(xiàn)了“一個(gè)自信坦然，還帶著一點(diǎn)幽默”的雍正，并在微信朋友圈刷屏，從此讓故宮“萌萌噠”的形象深入人心，也起到了非常好的帶貨效果。

目前，“故宮淘寶”的文章已經(jīng)是篇篇10萬(wàn)+，經(jīng)常是一開(kāi)始饒有興致地給你科普故宮文化，然后不經(jīng)意間賣(mài)起貨來(lái)。比如去年中秋節(jié)這篇《宋徽宗——古代帝王審美的巔峰》，當(dāng)你正沉浸于宋徽宗的審美時(shí)，“如同宋徽宗的文藝一般清淡卻又豐富”的故宮月餅來(lái)了……

同時(shí)，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，北京故宮也借鑒了臺(tái)北故宮。

臺(tái)北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)間非常早，特別是2000年之后，臺(tái)北故宮開(kāi)始向全球征集創(chuàng)意，2013年，臺(tái)北故宮推出的“朕知道了”紙膠帶就是在創(chuàng)意設(shè)計(jì)海選比賽中兩個(gè)學(xué)生的方案，當(dāng)時(shí)一經(jīng)推出風(fēng)靡海峽兩岸，原價(jià)42元一盒的紙膠帶被炒到了98元，并一度斷貨。

單霽翔在一次演講中也提到，“我們發(fā)現(xiàn)進(jìn)入故宮博物院的觀眾對(duì)這些復(fù)制品感興趣的并不多，國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)也說(shuō)其實(shí)臺(tái)北故宮在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面有一些經(jīng)驗(yàn)，希望我們也學(xué)習(xí)借鑒。王亞民副院長(zhǎng)和我分別帶隊(duì)去了臺(tái)北故宮博物院，看了他們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品?！?/p>

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