家居企業(yè)不約而同玩跨界 整裝行業(yè)呈爆發(fā)式增長 整裝成熱門風(fēng)口

• 2019年4月3日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 811 49
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在定制家居抑或大家居行業(yè)中，最熱之詞非“整裝”莫屬。除定制家居企業(yè)外，房地產(chǎn)企業(yè)、裝修公司、IT巨頭等一些大的獨(dú)角獸也參與其中，如碧桂園橙家、恒大、騰訊。整裝行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長趨勢(shì)。

在定制家居抑或大家居行業(yè)中，最熱之詞非“整裝”莫屬。除定制家居企業(yè)外，房地產(chǎn)企業(yè)、裝修公司、IT巨頭等一些大的獨(dú)角獸也參與其中，如碧桂園橙家、恒大、騰訊。整裝行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長趨勢(shì)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，眾多跨界品牌選擇整裝作為突破口，使得該行業(yè)由分散發(fā)展走向統(tǒng)一整合，企業(yè)數(shù)量、行業(yè)規(guī)模、消費(fèi)意愿達(dá)到空前高度，整裝發(fā)展趨勢(shì)銳不可擋。

提供一站式服務(wù)

隨著新中產(chǎn)消費(fèi)群體的崛起，人們對(duì)于家的消費(fèi)需求正潛移默化地發(fā)生著變化。除了受房地產(chǎn)影響外，消費(fèi)者的內(nèi)在需求也向整裝靠攏。

生活家裝飾聯(lián)合騰訊家居發(fā)布的《2018年中國家居整裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)白皮書》顯示，在裝修方式選擇上，“親力親為，自己搞定”的比例為20.81%，“全屋整裝，拎包入住”的則為39.6%，其中80后占43.57%，90后占38.93%。由此可見，80后、90后已成為整裝的主力消費(fèi)群體。

對(duì)于消費(fèi)者來說，裝飾家是一個(gè)復(fù)雜且專業(yè)的過程，涉及設(shè)計(jì)、施工、材料、服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，忙于工作的年輕人并沒有太多時(shí)間和精力花在裝修一事上，整裝模式的出現(xiàn)及時(shí)精準(zhǔn)地解決了他們的需求。

整裝不等于全包。業(yè)內(nèi)人士指出，整裝比全包要包含更多內(nèi)容，除了裝修基礎(chǔ)材料、主材、人工外，有的還包含家具、家電、吊頂、造型等多個(gè)項(xiàng)目，從基礎(chǔ)裝飾到軟裝、家電全部囊括其中。

那么，究竟什么是整裝?簡而言之，就是為消費(fèi)者提供一站式家裝服務(wù)，實(shí)現(xiàn)拎包入住需求的家裝模式。整裝從設(shè)計(jì)出發(fā)，滿足消費(fèi)者的家裝個(gè)性化需求，整合家裝產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)細(xì)分類別，包括家具、地板、櫥柜、陶瓷、衛(wèi)浴等產(chǎn)品，同時(shí)融入智能家居。在滿足消費(fèi)者家裝需求的同時(shí)，也引領(lǐng)消費(fèi)者的生活方式。

當(dāng)各路企業(yè)巨頭向整裝伸手之時(shí)，整裝也需要去偽存真。真正的整裝，是為消費(fèi)者提供完整的家空間的解決方案。消費(fèi)者需要整裝企業(yè)提供整裝、軟裝、局裝、換裝和智裝，貫穿“住”的全生命周期，其環(huán)節(jié)涉及設(shè)計(jì)規(guī)劃、生產(chǎn)制造、安裝服務(wù)、施工交付、維修保養(yǎng)、產(chǎn)品更新等一系列的服務(wù)業(yè)態(tài)。

整裝成熱門風(fēng)口

整裝的復(fù)雜性在于，既需要滿足用戶前端的個(gè)性化需求，又要實(shí)現(xiàn)工廠的標(biāo)準(zhǔn)化。正如業(yè)界人士指出的：整裝可以解決傳統(tǒng)裝修存在的“低客單、低效率、低利潤”的三低痛點(diǎn);也可以解決消費(fèi)者“耗時(shí)、耗力、耗神、耗錢”的四耗痛點(diǎn);還可以為裝修公司賦能、為消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)拎包入住創(chuàng)造可能，但是整裝最大的難點(diǎn)在于，軟裝、倉儲(chǔ)物流和安裝問題都考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力。

卡諾亞定制家居董事長程國標(biāo)認(rèn)為：“要做好整裝，必須要有一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)性的設(shè)計(jì)系統(tǒng)+個(gè)性制造系統(tǒng)+個(gè)性化的服務(wù)系統(tǒng)。”

上海市建筑學(xué)會(huì)理事室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)委秘書長、上海木材行業(yè)協(xié)會(huì)全屋定制委秘書長王勇認(rèn)為，做好整裝，不僅要整合資源，還要整合供應(yīng)鏈，同時(shí)還需要整合交付能力。

盡管整裝在資金投入、多品類產(chǎn)品研發(fā)、資源整合、供應(yīng)鏈體系、售后服務(wù)等方面對(duì)企業(yè)要求頗高，但泛家居圈創(chuàng)始人、家居建材業(yè)資深觀察家周忠近日表示，目前來看，整裝是一個(gè)非?；馃岬娘L(fēng)口。

究其原因，周忠認(rèn)為，一是消費(fèi)升級(jí)背景下新中產(chǎn)階層對(duì)于拎包入住，省時(shí)、省力、省錢、省心的家居生活的需求，促使家居建材家裝業(yè)向整裝方向發(fā)展;

二是全屋定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級(jí)的需要，使得全屋定制家居產(chǎn)業(yè)要在既有輝煌成果的基礎(chǔ)上謀求更大發(fā)展，就必然將發(fā)展觸角伸向整裝領(lǐng)域;

三是傳統(tǒng)家裝業(yè)自我革新的需要，傳統(tǒng)家裝業(yè)要突破在供應(yīng)鏈和交付等環(huán)節(jié)的瓶頸，就必須進(jìn)行整裝革命;四是政策引導(dǎo)使然，精裝房的推行，迫使家居建材家裝業(yè)向整裝靠攏。

2017年來，精裝房政策普及，房地產(chǎn)商對(duì)下游行業(yè)資源進(jìn)行整合。從整體衛(wèi)浴、整體臥室、整體客廳到全屋整裝，整裝作為裝配式建筑構(gòu)成的重要單元，正扮演著越來越重要的角色。

周忠表示：“整裝是整合性的。比如全屋定制企業(yè)要涉足整裝領(lǐng)域，需要整合家裝公司，反之亦然。”

全屋定制搶占整裝市場(chǎng)

裝修裝飾作為住宅消費(fèi)與家居消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，在整個(gè)大家居產(chǎn)業(yè)中的地位越來越重要。而整裝是家裝行業(yè)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，也是順應(yīng)整個(gè)時(shí)代發(fā)展的必然階段?！督ㄖb飾行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，“十三五”期間建筑裝飾行業(yè)平均年增長速度將保持在7%左右，行業(yè)工程總產(chǎn)值將增長到4.7萬億元。

其中，公共建筑裝修市場(chǎng)規(guī)模將增長到2.3萬億元，年均增長速度在6.5%左右;住宅裝修市場(chǎng)規(guī)模增長到2.4萬億元，年均增長速度在8%左右。按照目前住宅裝修的發(fā)展速度和龍頭公司的布局，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2023年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.2萬億元。

“中國家居建材家裝業(yè)有兩次‘驚險(xiǎn)的一躍’：第一次，由單品如櫥柜、衣柜等向全屋定制的‘驚喜一躍’，這一躍產(chǎn)生了3000億到5000億元的市場(chǎng)蛋糕，催生了如歐派家居這樣的年?duì)I收過百億元的家居企業(yè)航母;第二次，由全屋定制向全屋定制+整裝的‘驚險(xiǎn)一躍’，將產(chǎn)生4萬億到5萬億元的市場(chǎng)大蛋糕，催生年?duì)I收過千億元的家居巨無霸企業(yè)?！敝苤医毡硎?。

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