三星電子部分生產(chǎn)線停工 新冠肺炎疫情對(duì)手機(jī)行業(yè)影響分析

• 2020年4月7日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 701 41
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隨著疫情在全球范圍的持續(xù)擴(kuò)散，韓國(guó)手機(jī)制造企業(yè)正面臨工廠停工、零部件供應(yīng)脫節(jié)、經(jīng)銷商停業(yè)、市場(chǎng)需求萎縮等多重壓力。

三星多條生產(chǎn)廠家停工

隨著疫情在全球范圍的持續(xù)擴(kuò)散，韓國(guó)手機(jī)制造企業(yè)正面臨工廠停工、零部件供應(yīng)脫節(jié)、經(jīng)銷商停業(yè)、市場(chǎng)需求萎縮等多重壓力。韓國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)三星電子，唯一設(shè)在韓國(guó)國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)工廠龜尾工廠，上個(gè)月陸續(xù)出現(xiàn)了多例確診病例，導(dǎo)致相關(guān)人員所在的工作樓層封閉，部分生產(chǎn)線停工。

新冠肺炎疫情對(duì)手機(jī)行業(yè)影響

對(duì)于疫情的影響，蘋果之前給出公告顯示，受疫情影響，全球iPhone供應(yīng)緊張，截至3月份的季度營(yíng)收目標(biāo)將無(wú)法實(shí)現(xiàn)。庫(kù)克也表示，新冠狀病毒的影響讓蘋果公司恢復(fù)正常狀態(tài)的速度比預(yù)期的要慢。

根據(jù)中研普華研究院數(shù)據(jù)《2020-2025年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2017 年智能手機(jī)出貨量為的14.62 億臺(tái)，相比于 2016 年的全球智能手機(jī)出貨總量(14.70 億臺(tái))， 2017 年的出貨量下滑了 0.5%;2018年第一季度全球智能手機(jī)的出貨總量為3.454億臺(tái)，較2017年同期的3.538億臺(tái)下滑了2.4%;2018年第二季度的出貨量總計(jì)為3.42億部，而在2017年第二季度的出貨量為3.482億部，同比下降1.8%。2018年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為3.552億部，同比下降6.0%。

中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)特征

2017年，隨著移動(dòng)智能終端用戶趨于飽和，移動(dòng)智能終端用戶性別特征逐漸趨近人口學(xué)特征，2018年中國(guó)智能終端用戶中男性用戶占比將會(huì)下降至52.5%。

2017年表現(xiàn)最為亮眼的移動(dòng)智能設(shè)備品牌是主打線下渠道的OPPO與vivo，兩個(gè)品牌的市場(chǎng)份額分別從2016年12月份的8.6%、7.3%增長(zhǎng)至2017年12月份的12.6%、10.3%。

手機(jī)用戶需求趨勢(shì)

1.換機(jī)行為持續(xù)拉長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年全球智能手機(jī)銷量同比下降約1.1%

2019年第季度智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于換機(jī)行為。換機(jī)行為簡(jiǎn)單分為換機(jī)需求及購(gòu)買行為。2015-2016年全球及中國(guó)大陸市場(chǎng)出現(xiàn)了第一次換機(jī)高峰，全球及中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷售也出現(xiàn)了銷量高峰。進(jìn)入2017年以后，換機(jī)行為逐步被拉長(zhǎng)，主要原因有四方面：首先4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基本普及，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的推力不斷減弱。第二方面，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，智能手機(jī)的使用壽命不斷延長(zhǎng)。第三方面，產(chǎn)品迭代速度加快，零售均價(jià)不斷提升，產(chǎn)品本身也無(wú)根本性痛點(diǎn)推動(dòng)用戶強(qiáng)烈換機(jī)。最后還有購(gòu)買力減弱影響，目前很多終端用戶的手機(jī)已經(jīng)使用三年之久，因此終端消費(fèi)者換機(jī)需求存在，但是購(gòu)機(jī)能力，或者說(shuō)消費(fèi)能力可能隨著經(jīng)濟(jì)的下行在減弱，換機(jī)行為不斷拉長(zhǎng)也在所難免。

2.品牌集中度進(jìn)一步提升、東南亞、東歐市場(chǎng)將顯得尤其重要

目前智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)非常成熟，在沒(méi)有重大的技術(shù)革新中，由于強(qiáng)者可以拿到更好的供應(yīng)鏈資源，生產(chǎn)更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，所以“強(qiáng)者恒強(qiáng)”是市場(chǎng)規(guī)律。2018年全球TOP6智能手機(jī)品牌集中度提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。雖然中國(guó)大陸品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中遭遇市場(chǎng)各種挑戰(zhàn)，但是整體維持上漲態(tài)勢(shì)，其中尤以華為、小米為顯眼。其中、三星、蘋果的競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降，市場(chǎng)發(fā)展遭遇瓶頸。

全球智能手機(jī)用戶市場(chǎng)規(guī)模

到2018年，全球智能手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到30億。其中一半以上將來(lái)自亞太地區(qū)，2018年將有16億用戶。該地區(qū)最大的市場(chǎng)--中國(guó)將占這些用戶的7.83億。到2021年，全球智能手機(jī)用戶總數(shù)將增長(zhǎng)到38億，略低于全球人口的一半(48%)。這一增長(zhǎng)大部分來(lái)自亞太地區(qū)，用戶群將在2021年增加到21億，六年復(fù)合增長(zhǎng)率為+ 10.6%。這種增長(zhǎng)的大部分將由中國(guó)和印度等國(guó)家推動(dòng)。印度的用戶數(shù)量從2016年的2.27億增長(zhǎng)到2018年的6.01億，復(fù)合年增長(zhǎng)率為+ 21.5%

2018年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為3.552億部，同比下降6.0%，這也是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，標(biāo)志著手機(jī)行業(yè)正處于寒冬。在經(jīng)過(guò)近十年的出色增長(zhǎng)之后，由于多數(shù)人已經(jīng)擁有了一部手機(jī)、手機(jī)平板或平板電腦，智能手機(jī)市場(chǎng)已達(dá)到一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

想要了解更多關(guān)于智能手機(jī)行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2020-2025年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  2018年全年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%，降幅較上年擴(kuò)大3.4個(gè)百分點(diǎn)。全年上市新機(jī)型764款，同比下降27.5%。全年國(guó)內(nèi)4G手機(jī)出貨量3.91億部，同比下降15.3%，在同期國(guó)內(nèi)...

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