信陽毛尖取消更名國龍茅臺(tái) 2021中國茶葉行業(yè)深度調(diào)研

• 2021年2月23日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 483 25
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信陽毛尖2月16日公告，擬采納“中國國龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司”為公司的中文第二名稱。2月17日，信陽毛尖開盤迅速漲超44%，最后報(bào)收14.95%。然而，資金的“恩寵”來的快，去的也快。隨后三個(gè)交易日，信陽毛尖急跌32%。

信陽毛尖取消更名國龍茅臺(tái)

信陽毛尖2月16日公告，擬采納“中國國龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司”為公司的中文第二名稱。2月17日，信陽毛尖開盤迅速漲超44%，最后報(bào)收14.95%。然而，資金的“恩寵”來的快，去的也快。隨后三個(gè)交易日，信陽毛尖急跌32%。據(jù)悉，公司股價(jià)已連續(xù)多年低于1港元，是一只名副其實(shí)的“仙股”。

此次信陽毛尖更名的背后，也是號(hào)稱將通過收購，加碼酒類業(yè)務(wù)。2月2日，信陽毛尖公告擬斥資8000萬收購北京耀萊龍微酒業(yè)有限公司100%的股權(quán)。

市場(chǎng)人士表示，上市公司“炒更名”，就算短期股價(jià)上漲，等到公司年報(bào)、半年報(bào)業(yè)績(jī)披露時(shí)，也會(huì)原形畢露。無論名字怎么改，如果業(yè)績(jī)沒有好轉(zhuǎn)，投資人仍然是不會(huì)買賬的。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全球茶葉總產(chǎn)量為590.5萬噸，增長(zhǎng)率為3.8%。在產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭下，預(yù)計(jì)2024年全球茶葉市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，突破700億美元。全球茶葉市場(chǎng)發(fā)展樂觀，有望維持穩(wěn)定上漲趨勢(shì)。

中國茶葉的人均消費(fèi)量不斷增加，帶動(dòng)了中國茶葉國內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，2018年中國茶葉國內(nèi)銷售量達(dá)到191.05萬噸。

同時(shí)，2018年中國茶葉市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元，增長(zhǎng)率為10.7%。中國茶葉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，市場(chǎng)紅利進(jìn)一步提高了茶企的經(jīng)營動(dòng)力。

受環(huán)境氣候及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易結(jié)構(gòu)等影響，短期內(nèi)茶葉生產(chǎn)國的產(chǎn)量變動(dòng)不會(huì)太大，并且隨著科技進(jìn)步和全球茶葉需求量的進(jìn)一步增加，主要茶葉生產(chǎn)國的產(chǎn)量仍將保持增長(zhǎng)。而歐洲作為主要茶葉消費(fèi)區(qū)域之一，近年來在茶葉市場(chǎng)消費(fèi)、茶葉市場(chǎng)渠道拓展方面的發(fā)展較為規(guī)范和細(xì)化。

但中國近7萬家茶企的出口額大概是15億美元，被一個(gè)立頓遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，甚至還不到全球銷售額的一半，差距可想而知。我國作為世界上最大的茶葉生產(chǎn)國和消費(fèi)國，高達(dá)2800億元的市場(chǎng)規(guī)模尤為龐大，更是有著廣闊的發(fā)展前景，然而大半的市場(chǎng)份額卻被英國品牌立頓牢牢攥在了手里。

之所以造成這種局面，很大一部分原因在于缺少頭部品牌，沒有龍頭企業(yè)，這才給了立頓趁虛而入的機(jī)會(huì)。說到這，可能有人會(huì)提到小罐茶和天福茗茶，相比其他小企業(yè)而言，這些地方品牌的確有一定知名度，但不可否認(rèn)的是，也存在較大的爭(zhēng)議，根本無法與立頓競(jìng)爭(zhēng)。

國產(chǎn)茶企2019年公開的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，年?duì)I收過億的不過才7家，而立頓紅茶同年的銷售額足足有200億人民幣，實(shí)力依然雄厚，不可匹敵。跟中國眾多茶企相比，立頓更規(guī)?；?、工業(yè)化，也沒那么多窮講究，而這顯然更能迎合廣大消費(fèi)者的口味。

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