永和豆?jié){自稱國(guó)飲被罰30萬元 豆?jié){帶動(dòng)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)發(fā)展

• 2021年3月24日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 788 47
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近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《2020年第一批虛假違法廣告典型案例公告》。其中，永和食品(中國(guó))股份有限公司因在微信公號(hào)發(fā)布未經(jīng)政府授權(quán)的“永和豆?jié){的產(chǎn)品作為國(guó)禮走進(jìn)各國(guó)駐華大使館”內(nèi)容，混淆概念誤導(dǎo)受眾，被處罰30萬元。

永和豆?jié){自稱國(guó)飲被罰30萬元

近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《2020年第一批虛假違法廣告典型案例公告》。其中，永和食品(中國(guó))股份有限公司因在微信公號(hào)發(fā)布未經(jīng)政府授權(quán)的“永和豆?jié){的產(chǎn)品作為國(guó)禮走進(jìn)各國(guó)駐華大使館”內(nèi)容，混淆概念誤導(dǎo)受眾，被處罰30萬元。

天眼查App顯示，永和豆?jié){關(guān)聯(lián)公司為永和食品（中國(guó)）股份有限公司，成立于2009年11月，注冊(cè)資本約6735萬人民幣，法定代表人為林建雄，公司經(jīng)營(yíng)范圍主要包括食品流通、食品設(shè)備、進(jìn)出口并提供相關(guān)的配套服務(wù)、新食品研發(fā)等。股東信息顯示，該公司第一大股東及疑似實(shí)際控制人為林建雄，持股比例為62.13%。

與其他飲品不同，豆?jié){在中華大地上傳承千年已久，是陪伴一代又一代人長(zhǎng)大的傳統(tǒng)美食，在產(chǎn)品認(rèn)同感方面有著天然的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。很多人早上都喜歡來一杯豆?jié){，隨著大家生活要求的日益提高，越來越多的人開始購買豆?jié){機(jī)自己磨豆?jié){，健康干凈。在很多人地方別人稱豆?jié){并不是稱之為豆?jié){而是豆奶。豆?jié){是中國(guó)漢族傳統(tǒng)飲品，最早的豆?jié){為西漢淮南王劉安制作。將大豆用水泡漲后磨碎、過濾、煮沸而成。豆?jié){營(yíng)養(yǎng)非常豐富，且易于消化吸收。與西方的牛奶不同，豆?jié){是非常具有中國(guó)民族特色的食品，廣泛流行于華人地區(qū)。豆?jié){含有豐富的植物蛋白和磷脂，還含有維生素B1.B2和煙酸。此外，豆?jié){還含有鐵、鈣等礦物質(zhì)，尤其是其所含的鈣，非常適合于各種人群，包括老人、成年人、青少年、兒童等等。世界的第一臺(tái)豆?jié){機(jī)，在豆?jié){機(jī)行業(yè)領(lǐng)跑24年，根據(jù)2018年第一季度數(shù)據(jù)顯示：該豆?jié){機(jī)市場(chǎng)份額占了73.14%以上，成為行業(yè)的絕對(duì)王者。

豆?jié){帶動(dòng)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)發(fā)展

隨著豆?jié){機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野，普及率相對(duì)較高，城市家庭已經(jīng)普遍擁有豆?jié){機(jī)。而豆?jié){機(jī)并非生活必備的家電產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度較慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他小家電。此外，近年來不斷有新的產(chǎn)品，如料理機(jī)、破壁榨汁機(jī)等小家電產(chǎn)品現(xiàn)身市場(chǎng)，功能更加齊全，囊括了豆?jié){機(jī)的功能，也讓原始豆?jié){機(jī)面臨著被替代的風(fēng)險(xiǎn)。

普通豆?jié){機(jī)不僅正在面臨市場(chǎng)飽和，增長(zhǎng)疲軟的狀況，同時(shí)也面臨功能落后的困擾。隨著供給側(cè)改革持續(xù)推進(jìn)和培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能等一系列政策的作用下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，新型業(yè)態(tài)保持快速增長(zhǎng)。

消費(fèi)者訴求從“將就型”向“舒適型”轉(zhuǎn)變，品質(zhì)消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)比例逐步增強(qiáng)，其中新一代的消費(fèi)習(xí)慣變化顯著，包括大學(xué)生群體在內(nèi)的年輕人更愿意為了愛好、舒適、時(shí)尚的生活方式進(jìn)行消費(fèi)，并對(duì)未來的信心較強(qiáng)。網(wǎng)購消費(fèi)者年齡主要集中在17-36歲，占66.6%，年輕群體成為最具成長(zhǎng)性的消費(fèi)群體。

從目前市場(chǎng)調(diào)查反饋的情況來看，最具市場(chǎng)價(jià)值的主流消費(fèi)群體是80后、90后，這部分人群多生活在城市中，工作壓力大，生活節(jié)奏快，而豆?jié){機(jī)從制漿到清洗都需要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，從而難以跟上年輕消費(fèi)者的生活節(jié)奏步伐。所以，豆?jié){機(jī)廠商仍需加快使用便捷性的技術(shù)革新，滿足消費(fèi)者需求。

豆?jié){機(jī)產(chǎn)品功能滯后，難以跟上年輕消費(fèi)者需求步伐，必定在年輕消費(fèi)者人群中難以引起共鳴。豆?jié){機(jī)打豆?jié){不僅步驟復(fù)雜，在打完豆?jié){之后的清洗工作也成為廣大用戶使用詬病，影響了用戶體驗(yàn)，自然難以迎來市場(chǎng)爆發(fā)期。

欲了解關(guān)于豆?jié){機(jī)行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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