感冒藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 2021年感冒藥行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研

• 2021年4月11日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)綜合 1063 68
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感冒作為人人基本每年都會(huì)患至少一次的常見性、多發(fā)性的疾病，感冒藥的使用非常普遍，感冒藥也已經(jīng)成為家庭常備藥品。感冒藥是零售藥店市場(chǎng)規(guī)模最大的品類，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的品類之一，國(guó)內(nèi)有上千家企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

感冒作為人人基本每年都會(huì)患至少一次的常見性、多發(fā)性的疾病，感冒藥的使用非常普遍，感冒藥也已經(jīng)成為家庭常備藥品。感冒藥是零售藥店市場(chǎng)規(guī)模最大的品類，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的品類之一，國(guó)內(nèi)有上千家企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在流感疫情的影響下，近幾年來已趨于穩(wěn)定的感冒藥競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了劇烈變化，部分抗流感作用顯著的品牌藥銷量成倍增長(zhǎng)，份額急劇擴(kuò)張。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年有75%的人至少患一次感冒，也就是說，每年有近10億人至少需用一次感冒藥物。

中國(guó)當(dāng)前OTC市場(chǎng)大約有近200億人民幣的容量，如果以北京OTC市場(chǎng)中感冒藥的消費(fèi)占總量的28%計(jì)算，中國(guó)感冒藥市場(chǎng)幾乎有50億人民幣的市場(chǎng)份額。保守估計(jì)也有20億人民幣的市場(chǎng)。抗感冒藥物銷售額約占藥品零售總額的15.0%，是繼保健品類(31.3%)之后銷售額最大的一類藥品。其中包括一定的季節(jié)因素，冬春季節(jié)是感冒的多發(fā)季節(jié)。另外一個(gè)顯著特點(diǎn)是，消費(fèi)者用藥趨向于名牌產(chǎn)品，排名靠前的四個(gè)品牌無(wú)論銷量還是銷售額都占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

抗感冒藥物的消費(fèi)特征是最接近于日用消費(fèi)品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費(fèi)。感冒藥品消費(fèi)屬謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為、微量消費(fèi)，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購(gòu)買決策上，醫(yī)生建議、營(yíng)業(yè)人員推薦甚至店堂陳列對(duì)消費(fèi)者影響很大。因?yàn)樵谒幤废M(fèi)上，消費(fèi)是典型的非專業(yè)性購(gòu)買，消費(fèi)者自主性較弱，只能對(duì)廣告或醫(yī)生建議和其他外部因素被動(dòng)地接受。盡管感冒作為多發(fā)病、常見病，但人們對(duì)其基本知識(shí)仍不是很了解，這種情形也導(dǎo)致藥品生產(chǎn)者和銷售者在價(jià)格制定上有很大的主動(dòng)性?；氐礁忻八幮袠I(yè)，與化學(xué)藥相比，中成藥毒副作用小，在感冒治療上有天然優(yōu)勢(shì)，很多感冒藥都是中成藥，近兩年受到原材料價(jià)格上漲、環(huán)保壓力增大的影響，中成藥感冒用藥也面臨很大壓力。

目前處于中價(jià)位的感冒藥(12元左右)占感冒藥市場(chǎng)33%的銷售量，64%的銷售額，低價(jià)位的感冒藥(10元以下)占感冒藥市場(chǎng)銷售量的62%、銷售額的28%，因此從銷售量來看，低價(jià)位的感冒藥仍占主導(dǎo)地位，價(jià)格成為吸引大部分消費(fèi)者作出決策的重要依據(jù)。感冒藥是藥店銷售頭號(hào)品類，同時(shí)也是OTC藥品中規(guī)模最大的品類。

感冒藥研究報(bào)告對(duì)感冒藥行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的感冒藥資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。感冒藥報(bào)告絕對(duì)如實(shí)地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應(yīng)力求準(zhǔn)確。研究報(bào)告的文字也簡(jiǎn)單、明了、通順、流暢，既明白如話，又把研究的效果準(zhǔn)確地、科學(xué)地表達(dá)出來。感冒藥研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。

欲了解關(guān)于中國(guó)感冒藥行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)感冒藥行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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