二次元文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向主流舞臺(tái) 2021年中國(guó)二次元文化市場(chǎng)供需格局預(yù)測(cè)

• 2021年5月7日 ZhouXun來(lái)源：中研網(wǎng)綜合 1102 70
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二次元在一開(kāi)始是小眾文化，是年輕人彰顯個(gè)性、拒絕平庸的結(jié)果，符合日語(yǔ)所謂的「中二病」;所以，二次元作品的主人公往往是十六七歲的高中生，設(shè)定往往與現(xiàn)實(shí)世界有關(guān)聯(lián)又有區(qū)別，強(qiáng)調(diào)個(gè)人英雄主義、藐視既有秩序。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變遷，二次元作品變得越來(lái)越主流

二次元文化一般指acg。acg即Animation(動(dòng)畫(huà))、Comics(漫畫(huà))與Games(游戲)的首字母縮寫(xiě)，來(lái)源不是英語(yǔ)，也不是英文單詞，并沒(méi)有完全對(duì)應(yīng)的廣泛使用的中文翻譯。ACG一詞為中國(guó)臺(tái)灣省創(chuàng)造，流行于華語(yǔ)文化圈，ACG文化發(fā)源于日本。

二次元在一開(kāi)始是小眾文化，是年輕人彰顯個(gè)性、拒絕平庸的結(jié)果，符合日語(yǔ)所謂的「中二病」;所以，二次元作品的主人公往往是十六七歲的高中生，設(shè)定往往與現(xiàn)實(shí)世界有關(guān)聯(lián)又有區(qū)別，強(qiáng)調(diào)個(gè)人英雄主義、藐視既有秩序。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變遷，二次元作品變得越來(lái)越主流，二十年前的「小眾作品」現(xiàn)在可能早已是公認(rèn)的經(jīng)典。所以，二次元粉絲在不斷分化、進(jìn)化，每個(gè)人都想尋找屬于自己的新天地。能夠被全體二次元粉絲接受的作品，只有《多啦A夢(mèng)》《海賊王》《火影忍者》等極少數(shù)例子。

二次元作品的潮流可謂「十年河?xùn)|，十年河西」：1980年代最流行以《七龍珠》為代表的熱血系和以《尼羅河女兒》為代表的少女系，以至于形成了工業(yè)化的套路;1990年代，《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》掀起了哲學(xué)乃至玄學(xué)思考的潮流，對(duì)傳統(tǒng)套路進(jìn)行了反動(dòng);2000年代，拋棄宏大敘事、回歸日常生活又成為主流，「世界系」「日常系」乃至「空氣系」作品大行其道;2010年代更是異彩紛呈，有人認(rèn)為二次元文化已經(jīng)分化為「宅、萌、腐」三個(gè)分支，二次元受眾呈現(xiàn)全年齡化、全職業(yè)化的趨勢(shì)，已經(jīng)很難分辨出具體的潮流。

近十幾年來(lái)，中國(guó)的綜合國(guó)力得到大幅度提升，成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國(guó)文化影響力顯著增強(qiáng)。這對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個(gè)領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。

當(dāng)下“泛90后”已成為新一代消費(fèi)主力，90后消費(fèi)者個(gè)性鮮明，同時(shí)更愿意為正版付費(fèi)，超前超額消費(fèi)也更為普遍。但對(duì)于時(shí)間更加碎片化、社交娛樂(lè)更為多元化的互聯(lián)網(wǎng)新生代，數(shù)字出版也面臨著多重娛樂(lè)社交業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)和壓縮，消費(fèi)者將更加“刁鉆”，渴求更多元化、更具創(chuàng)新性的內(nèi)容。

雖然二次元文化在中國(guó)已經(jīng)成為熱門(mén)名詞，但是真正的「御宅族」(硬核二次元粉絲)仍然是少數(shù)人群。2019年第一季度，中國(guó)最大的二次元應(yīng)用(包括動(dòng)漫、游戲、彈幕、鬼畜等內(nèi)容)——Bilibili，在PC端和移動(dòng)端總共擁有1億月活用戶，只覆蓋了中國(guó)移動(dòng)上網(wǎng)人群的10%左右。隨著00后人群進(jìn)入歷史舞臺(tái)，「御宅族」的人數(shù)可能增加，因?yàn)?0后群體TGI(目標(biāo)群體指數(shù))最高的應(yīng)用就是動(dòng)漫類，也就是說(shuō)00后遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一般人更偏愛(ài)動(dòng)漫?，F(xiàn)在，中國(guó)人口當(dāng)中包括1.01億95后、1.63億00后、1.65億10后;雖然人口紅利即將消耗殆盡，但是數(shù)量龐大的95-10后人群，是二次元文化的堅(jiān)實(shí)后盾。

欲了解更多二次元文化行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年中國(guó)二次元文化市場(chǎng)供需格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)二次元文化市場(chǎng)供需格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、二次元統(tǒng)計(jì)網(wǎng)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究...

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