我國(guó)成全球最大主題公園市場(chǎng) 2021年中國(guó)主題公園行業(yè)全景調(diào)研

• 2021年5月7日 ZhouXun來源：央視財(cái)經(jīng)綜合 730 43
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剛剛結(jié)束的“五一”小長(zhǎng)假，主題樂園人氣滿滿，國(guó)內(nèi)超過750家主題樂園開門營(yíng)業(yè)，接待游客人次超過2019年同期兩成。北京、上海、廣州、成都地區(qū)的主題樂園最為火爆，迪士尼、長(zhǎng)隆、方特、融創(chuàng)等大型IP主題樂園最受游客歡迎。

我國(guó)成全球最大主題公園市場(chǎng)

剛剛結(jié)束的“五一”小長(zhǎng)假，主題樂園人氣滿滿，國(guó)內(nèi)超過750家主題樂園開門營(yíng)業(yè)，接待游客人次超過2019年同期兩成。北京、上海、廣州、成都地區(qū)的主題樂園最為火爆，迪士尼、長(zhǎng)隆、方特、融創(chuàng)等大型IP主題樂園最受游客歡迎。

疫情之下很多主題樂園一度虧損嚴(yán)重，但行業(yè)的投融資速度并未放慢。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2021年主題樂園相關(guān)企業(yè)投融資事件已發(fā)生12起，接近去年全年水平。目前，我國(guó)已成為全球游客量最大的主題公園市場(chǎng)。

隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，國(guó)民出游率不斷提高，旅游消費(fèi)形式逐步邁向休閑度假旅游。主題公園具備觀賞、運(yùn)動(dòng)、教育、娛樂與休閑等特點(diǎn)，比傳統(tǒng)、單一的旅游場(chǎng)所更具吸引力，因而正受到市場(chǎng)青睞。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂消費(fèi)比例的提升帶動(dòng)主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的主題公園市場(chǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)擁有近3000家主題公園;規(guī)模性的主題公園不足400家，其中盈利的樂園約占半數(shù)左右。全球十大主題公園集團(tuán)繼2018年游客量突破5億人次后，2019年再上新臺(tái)階，游客量增至5.21億人次，同比增至4%。截至2020年6月，中國(guó)國(guó)內(nèi)的很多樂園已解除封鎖，解除游客量承載量限制，國(guó)內(nèi)飛機(jī)和火車先后復(fù)工，恢復(fù)跡象十分明顯。眾多運(yùn)營(yíng)商都在夏季高峰期到來之際，通過主推國(guó)內(nèi)游的方式彌補(bǔ)損失。從總體上看，2019年整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。成熟的歐洲與美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，而亞洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)適度增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象表明，早在新冠疫情爆發(fā)動(dòng)搖世界健康及經(jīng)濟(jì)根基之前，行業(yè)已感受到衰退前的壓力。

報(bào)告顯示，2018年全球前十大主題公園集團(tuán)游客總量為5.01億，比2017年增加5.4%，2019年增至5.21億人次;全球前25大娛樂/主題公園游客總量比2017年增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到2.52億;亞太地區(qū)前20大娛樂/主題公園游客比2017年增長(zhǎng)了3.6%，達(dá)到1.39億。在全球前十大主題公園集團(tuán)中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)三席，中國(guó)主題公園市場(chǎng)呈現(xiàn)華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆三足鼎立競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。而從游客增長(zhǎng)率來看，中國(guó)主題公園集團(tuán)位居前三，表現(xiàn)搶眼。游客量激增的一大原因則是本土主題公園對(duì)文旅結(jié)合更加重視，在不斷開發(fā)新的主題園區(qū)和主題景點(diǎn)的同時(shí)，還融入自身IP品牌，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。在亞太單體主題公園前十名中，中國(guó)內(nèi)地僅長(zhǎng)隆海洋王國(guó)入選，而在全球樂園TOP10中，未有任何國(guó)內(nèi)品牌身影。由此可見，雖然國(guó)內(nèi)主題樂園集團(tuán)體量不斷擴(kuò)容，但單個(gè)樂園的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力仍有很大提升空間。在全球水上樂園排名中，長(zhǎng)隆繼續(xù)穩(wěn)坐榜首之位，該樂園年客流量數(shù)百萬，且保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從空間分布上看，中國(guó)主題公園空間分布極不均衡，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異，規(guī)模和數(shù)量表現(xiàn)出三級(jí)階梯分布形式。除港澳臺(tái)之外的其余31個(gè)省、市、自治區(qū)中，東部11個(gè)省市擁有的主題公園數(shù)量超過半數(shù)，不過從企業(yè)投資趨勢(shì)來看，不少企業(yè)已經(jīng)開始有意識(shí)地?fù)屨嘉鞑克{(lán)海。

主題公園未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)需求的升級(jí)，正在推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入全新的時(shí)代。其中，主題公園成為美好休閑游中的重要一環(huán)在中國(guó)快速發(fā)展，具有特色的主題公園是展現(xiàn)城市文化和特色的好方式。2017年以來國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)投資加速，眾多新項(xiàng)目落地。主題公園專題研究報(bào)告認(rèn)為，2020年由于主題公園采取新的疫情防控措施保證游客健康，預(yù)計(jì)很多景點(diǎn)業(yè)務(wù)會(huì)逐漸恢復(fù)。有預(yù)測(cè)認(rèn)為未來幾個(gè)月會(huì)恢復(fù)到2019年同期的30-50%，調(diào)查結(jié)果也表明主題公園市場(chǎng)需求正在增長(zhǎng)，但可能需要一年甚至多年的時(shí)間才能恢復(fù)到疫前水平。“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”是有助于主題公園突破季節(jié)、日照時(shí)長(zhǎng)的限制，能成為主題公園新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

由于缺少對(duì)國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的正確認(rèn)識(shí)，部分投資者往往過高估計(jì)客流量，忽視了主題公園的專業(yè)性和特殊性，從而導(dǎo)致決策失誤，不能正確把握投資回報(bào)期;在游樂園、文化園、影視基地等類型的主題公園中，游樂園投資金額最大，占比高達(dá)48%;國(guó)內(nèi)主題公園投資回報(bào)期至少在5-10年，單一的盈利模式也增加了項(xiàng)目本身的投資風(fēng)險(xiǎn)，由于缺少衍生附加價(jià)值，其他收入未能對(duì)盈利提供有力支撐。如今的主題樂園領(lǐng)域，從一代產(chǎn)品景觀觀光型、二代產(chǎn)品器械游樂型想具有IP內(nèi)容體驗(yàn)消費(fèi)的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變。10%盈利、70%虧損、20%經(jīng)營(yíng)效益基本持平，是目前國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展的一個(gè)顯著特點(diǎn)，也是業(yè)內(nèi)近幾年一直要突破的地方。

而在國(guó)外，主題公園的收入30%是門票，30%是零售，40%是餐飲住宿。公開數(shù)據(jù)顯示，按照迪士尼的普遍經(jīng)營(yíng)來看，樂園1元的門票能拉動(dòng)8元的消費(fèi)，其70%左右收益來自衍生品等二次消費(fèi)。除此之外，國(guó)內(nèi)主題公園基本都有自己的衍生品，但真正打響品牌的卻寥寥無幾。產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、沒有文化支撐，甚至出現(xiàn)制作粗糙的現(xiàn)象。

欲了解關(guān)于主題公園行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)主題公園行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)主題公園行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)主題公園建設(shè)正處入快速發(fā)展期，預(yù)測(cè)2020年，整體游客量將超越美國(guó)，成為世界最大的主題娛樂市場(chǎng)，游客量將達(dá)2.32億人次。然而，在中國(guó)龐大的主題公園需求背后，存在著一個(gè)分布極為...

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