近年來，從貨不對版到夸大宣傳，再到造成受眾難以挽回的經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)損失，明星違法代言虛假廣告亂象被廣泛關(guān)注。相關(guān)專家表示，明星代言虛假廣告不僅有違社會(huì)公德，更涉嫌觸犯相關(guān)法律。但在司法實(shí)踐中，仍然面臨“明知或應(yīng)知”舉證責(zé)任難等問題。
近年來，從貨不對版到夸大宣傳，再到造成受眾難以挽回的經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)損失，明星違法代言虛假廣告亂象被廣泛關(guān)注。相關(guān)專家表示，明星代言虛假廣告不僅有違社會(huì)公德，更涉嫌觸犯相關(guān)法律。但在司法實(shí)踐中，仍然面臨“明知或應(yīng)知”舉證責(zé)任難等問題。
據(jù)了解，國家統(tǒng)計(jì)局指出目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)等行業(yè)收入平均增速均超過30%，那么未來互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)市場行情如何?國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。
互聯(lián)網(wǎng)廣告問題不僅是推廣虛假廣告，其本身異常流量問題也很嚴(yán)重。3月15日消息，根據(jù)《2020中國異常流量報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量異?，F(xiàn)象嚴(yán)重，2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為305億人民幣，較2019、2018持續(xù)上升。數(shù)據(jù)造假、水軍橫行則是社會(huì)化營銷最大的挑戰(zhàn)，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺(tái)上投放廣告的有效性需要更精確的進(jìn)行評估。
據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)(覆蓋PC、移動(dòng)端)，2020全年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比為8.6%，不可進(jìn)行IVT Decision 占比為19.5%。具體到廣告類型，展示類廣告與視頻類廣告異常曝光接近，視頻類廣告異常點(diǎn)擊占比略高于展示類廣告，為10.7%。按不同媒體類型，2020年垂直媒體和廣告聯(lián)盟均為異常曝光重災(zāi)區(qū)，廣告聯(lián)盟的異常點(diǎn)擊占比遠(yuǎn)高于其他媒體類型，達(dá)17.9%。垂直媒體中，時(shí)尚資訊類異常曝光最為嚴(yán)重，為17.4%，高于汽車、母嬰、旅游、IT科技等品類。
數(shù)據(jù)顯示，2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。
營銷內(nèi)容化的趨勢下，社交平臺(tái)及KOL營銷熱度不減。另一方面，數(shù)據(jù)造假、水軍橫行則是社會(huì)化營銷最大的挑戰(zhàn)，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺(tái)上投放廣告的有效性需要更精確的進(jìn)行評估。2020年，主流社交平臺(tái)的整體異常流量占比為51%，KOL的平均無效粉絲高達(dá)60.5%，社交流量造假現(xiàn)象進(jìn)一步惡化。此外，KOL有效粉絲率與KOL級(jí)別呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)趨勢，頭部KOL的含水量相對更高。
想要了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報(bào)告主要分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場供需求狀況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭狀況和互聯(lián)網(wǎng)廣告主要企業(yè)經(jīng)營情況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對互...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
中研網(wǎng)
發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院
掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào)
中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
廣告、內(nèi)容合作請點(diǎn)這里尋求合作
部分地區(qū)開展內(nèi)地居民婚姻登記“跨省通辦”試點(diǎn)近日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于同意在部分地區(qū)開展內(nèi)地居民婚姻登記“跨省通辦...
一季度我國國內(nèi)家電市場整體零售額同比增長40.1%由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年...
加密貨幣全線崩盤5月21日消息，加密貨幣大跌，比特幣現(xiàn)已跌超 25%，散戶恐慌加劇，資本撤離擁擠導(dǎo)致幣安等平臺(tái)嚴(yán)重E...
企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有4.3萬家電視機(jī)相關(guān)企業(yè)，廣東省以1.87萬家企業(yè)高居第一，江蘇、福建分列二三位。從近十2...
衛(wèi)龍辣條要上市了5月12日，辣條巨頭衛(wèi)龍向港交所遞交了IPO申請書，“一代人的零食記憶”，要迎來上市了。據(jù)招股書，衛(wèi)...
中國向日本出口的蕎麥減少26%日本老百姓最常吃的蕎麥面，近日開始醞釀漲價(jià)。日本富士電視臺(tái)18日報(bào)道稱，從今年1月到3...
智慧元素成為驅(qū)動(dòng)廣告發(fā)展的因素 新時(shí)代的品牌營銷應(yīng)該怎么做? 1蘋果App個(gè)性化廣告推薦需用戶允許 APP個(gè)性化廣告推薦關(guān)閉入口在哪
22021年一季度廣告投放市場規(guī)模超千億元 互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為品牌營銷的必選項(xiàng)
3日本對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)行立法監(jiān)管 蘋果隱私新政讓互聯(lián)網(wǎng)廣告無法精準(zhǔn)投放
42021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場全景調(diào)研分析
5360發(fā)布2020年度報(bào)告及2021年一季度業(yè)績數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入下滑
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)
