國(guó)內(nèi)游泳市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng) 游泳健身館行業(yè)發(fā)展前景可觀

• 2021年6月15日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 1383 91
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近年來，受到消費(fèi)環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)游泳市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)游泳池市場(chǎng)發(fā)展較快。隨著人們生活水平提高，且國(guó)家推行全民健身政策、目前全國(guó)的游泳池場(chǎng)館在逐步增加，在全民注重健身的時(shí)代，泳池這個(gè)狹窄的市場(chǎng)面對(duì)越來越嚴(yán)苛的要求。

近年來，受到消費(fèi)環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)游泳市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)游泳池市場(chǎng)發(fā)展較快。隨著人們生活水平提高，且國(guó)家推行全民健身政策、目前全國(guó)的游泳池場(chǎng)館在逐步增加，在全民注重健身的時(shí)代，泳池這個(gè)狹窄的市場(chǎng)面對(duì)越來越嚴(yán)苛的要求。游泳池與國(guó)內(nèi)的地域分布息息相關(guān)，地域性較強(qiáng)，決定了游泳池的市場(chǎng)集中度不高，企業(yè)規(guī)模普遍偏小。

從數(shù)量規(guī)模來看，游泳健身館企業(yè)的數(shù)據(jù)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但絕大部分都是小微型企業(yè);國(guó)有游泳健身館的數(shù)量雖然較為稀少，但是一般規(guī)模較大，而師資力量在國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的支持下非常可觀;而外資企業(yè)資金和品牌實(shí)力雄厚，而且運(yùn)營(yíng)體系成熟。

游泳健身館的營(yíng)銷方式多種多樣，以會(huì)籍顧問推銷和消費(fèi)者營(yíng)銷為主。游泳健身館的運(yùn)營(yíng)都?xì)w該游泳健身館的營(yíng)銷部，游泳健身館會(huì)員的業(yè)務(wù)由營(yíng)銷部的會(huì)籍顧問推銷。消費(fèi)者營(yíng)銷是一種基于消費(fèi)者管理的營(yíng)銷方法，商家通過將普通顧客變?yōu)橄M(fèi)者，分析消費(fèi)者消費(fèi)信息，挖掘顧客的后續(xù)消費(fèi)力汲取終身消費(fèi)價(jià)值，并通過客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個(gè)客戶的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。

游泳健身館的投資屬于重資產(chǎn)行業(yè)投資，尤其是國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，土地價(jià)格較高，增加了游泳池企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，資產(chǎn)投資回收期較長(zhǎng)，對(duì)于投資企業(yè)的資金儲(chǔ)備要求較高。另一方面，由于目前國(guó)內(nèi)游泳健身館的運(yùn)營(yíng)模式比較簡(jiǎn)單，盈利模式較少，對(duì)于游泳館的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力要求較高。

隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的個(gè)體進(jìn)入游泳健身館市場(chǎng)。目前來看，最具威脅和可能的進(jìn)入者是健身行業(yè)、水上樂園等具有場(chǎng)地資源的企業(yè)，而且在競(jìng)爭(zhēng)中具備資源分配優(yōu)先優(yōu)勢(shì)，具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)威脅。

經(jīng)營(yíng)游泳健身館必須具備《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》，還應(yīng)辦理由衛(wèi)生部門審批的游泳場(chǎng)所衛(wèi)生許可證，同時(shí)必須取得文體部門頒發(fā)的《高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)許可證》，此外，開放經(jīng)營(yíng)的游泳健身館還必須進(jìn)行日常的水質(zhì)檢測(cè)，并接受有關(guān)部門監(jiān)管。

開放經(jīng)營(yíng)的游泳健身館還有救生員、救生器材的配備要求。相關(guān)規(guī)定對(duì)泳池從業(yè)人員的資格、相關(guān)場(chǎng)地、設(shè)施設(shè)備的配套等均作了詳細(xì)要求。如池水面積在250㎡以下的游泳池，應(yīng)至少配備3名救生員、2個(gè)救生觀察臺(tái);池水面積在250㎡以上的游泳池，應(yīng)按照面積每增加250㎡及以內(nèi)增加1名救生員、1個(gè)救生觀察臺(tái)。救生員資格證書要由國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部統(tǒng)一印制。同時(shí)，泳池應(yīng)配備救生浮標(biāo)、救生圈、救生桿、救生板、救生繩和護(hù)頸套等救生器材，并擺放在明顯位置，方便取用。

游泳健身館相關(guān)經(jīng)營(yíng)方主要有體育局、學(xué)校、社區(qū)、個(gè)人等。對(duì)于泳池設(shè)備而言，目前國(guó)內(nèi)并無相關(guān)大型企業(yè)。

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