中國紅木家具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)逐漸減少 2021年紅木家具市場競爭現(xiàn)狀分析

• 2021年6月28日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 1109 71
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紅木家具是指用酸枝、花梨木等古典紅木制成的家具，是明清以來對稀有硬木優(yōu)質(zhì)家具的統(tǒng)稱。中國傳統(tǒng)古典紅木家具三大流派，主要有京作、蘇作、廣作、仙作等。

紅木家具是指用酸枝、花梨木等古典紅木制成的家具，是明清以來對稀有硬木優(yōu)質(zhì)家具的統(tǒng)稱。中國傳統(tǒng)古典紅木家具三大流派，主要有京作、蘇作、廣作、仙作等。京作歷史上是御制、御用的“官窯”。而東陽被譽(yù)為百工之鄉(xiāng)，木雕技藝尤其出眾，在全國的紅木家具市場上，占有舉足輕重的地位。

紅木家具行業(yè)總體市場競爭狀況分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

而隨著行業(yè)發(fā)展低迷，逐漸進(jìn)入洗牌期，我國紅木家具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)也逐漸減少，目前主要代表企業(yè)主要為巧奪天工、年年紅、友誼為家等企業(yè)。

圖表：中國紅木家具重點品牌

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、潛在進(jìn)入者分析

紅木家具行業(yè)的利潤率高于社會平均行業(yè)利潤率，將有大量資本進(jìn)入。當(dāng)一個行業(yè)的利潤率高于社會平均行業(yè)利潤率時，就會有大量的外來資本進(jìn)入，直至行業(yè)利潤率與社會平均利潤率持平才會停止再投資的行為。由于家具行業(yè)進(jìn)入壁壘相對較低，甚至?xí)霈F(xiàn)盲目投資的狀況，造成大量的重復(fù)建設(shè)。在其他行業(yè)的成功的企業(yè)集團(tuán)將引進(jìn)先進(jìn)的管理技術(shù)和競爭手段，使競爭升級。新近入者將使競爭多元化，推動行業(yè)的快速成熟。零關(guān)稅的實行將帶來眾多的國際品牌使歐式家具、某些高檔家具品牌形成競爭。

對于每一家家具企業(yè)，無法回避新進(jìn)入者的競爭，只有進(jìn)行盈利模式的創(chuàng)新和打造核心競爭力才能夠立于不敗之地。

3、替代品威脅分析

對同一需求不同的滿足方式，形成了替代品之間的相互競爭，表現(xiàn)為：更多的選擇;更低的價格;更新的技術(shù);性價比的綜合比較。在紅木家具行業(yè)中其他各種材質(zhì)的產(chǎn)品互為替代：其他木質(zhì)家具、板式家具、金屬家具、塑料家具、玻璃家具將形成競爭。

替代產(chǎn)品之間可能使一個產(chǎn)業(yè)升級或消失。在家具行業(yè)中，這種情形也比較突出，會在不同階段出現(xiàn)對某種材質(zhì)的追捧和流行。

例如，板式家具企業(yè)可以聯(lián)手發(fā)表關(guān)于木材緊張、提倡人們樹立節(jié)約能源的意識，從而形成對紅木家具的攻擊。

總的來說，對替代品的策略可以歸納為：識別，順應(yīng)，聯(lián)手抵制。首先要能夠識別出哪種材質(zhì)造成了最大的威脅，在識別的基礎(chǔ)上，要不順應(yīng)，要不抵制，總之要有所作為，否則忽略對替代品的重視可能使企業(yè)落后于行業(yè)的發(fā)展或錯失良機(jī)。

4、供應(yīng)商議價能力

首先，由于廉價勞動力短缺，生產(chǎn)成本將增加。從2009年開始，開始出現(xiàn)普工短缺的現(xiàn)象，這對于屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)的家具行業(yè)來說，意味著生產(chǎn)成本的增加，尤其是對憑借價格優(yōu)勢立足的企業(yè)提出了成本控制的課題。

各地家具工業(yè)園的形成使供應(yīng)方趨于集中，給形成產(chǎn)業(yè)群提供條件。家具工業(yè)園是集原材料供應(yīng)、配套生產(chǎn)、家具成品生產(chǎn)為一體的整合產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)園區(qū)，工業(yè)園的建成將使家具生產(chǎn)越來越走向分工化、專業(yè)化，入園企業(yè)將擁有相對的生產(chǎn)競爭優(yōu)勢。

其次，供應(yīng)方從原料供應(yīng)向加工層面的深化。供應(yīng)方不再是單純的原料供應(yīng)，將會出現(xiàn)專業(yè)的家具配件生產(chǎn)企業(yè)，使供應(yīng)進(jìn)一步分工、呈梯隊，形成鏈條。家具企業(yè)從整體家具生產(chǎn)轉(zhuǎn)向部分核心部件生產(chǎn)或組裝生產(chǎn)。

再者，有較大部分家具企業(yè)將轉(zhuǎn)變?yōu)橹放铺峁┊a(chǎn)品，成為真正意義上的OEM生產(chǎn)商。紅木等珍貴木材的資源稀缺性將成為此類企業(yè)能否持續(xù)供應(yīng)產(chǎn)品的關(guān)鍵。

最后，作為高端文化產(chǎn)品，紅木家具原材料主要依靠進(jìn)口，所以紅木家具行業(yè)是資源性行業(yè)。隨著國際紅木貿(mào)易的擴(kuò)展，近年來國際紅木貿(mào)易政策持續(xù)收緊，各紅木產(chǎn)地相繼出臺了各類限制紅木資源開發(fā)與貿(mào)易的政策，尤其東南亞與非洲地區(qū)國家表現(xiàn)突出。紅木管制樹種繼續(xù)增加導(dǎo)致紅木進(jìn)口成本陡增。原材料價格的不穩(wěn)定性是影響紅木家具企業(yè)發(fā)展壯大的首要因素，從而也制約了行業(yè)的整體發(fā)展。

由于以上種種原因，供應(yīng)商的議價能力正在不斷上升。

5、客戶議價能力

圖表：家具行業(yè)消費者分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著市場競爭的不斷加劇，各家具企業(yè)開展著惡性的價格競爭，這無疑使商家主動的提高了消費者的議價能力。

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