第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)成功舉辦 廣告媒體行業(yè)前景分析

• 2021年8月13日 lianglong來源：澎湃 新浪 百家號(hào) 1301 85
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近日，據(jù)新聞報(bào)道，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦、創(chuàng)意星球全程執(zhí)行的第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)備受矚目的“重頭戲”中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇，將于2021年11月20日在廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心應(yīng)勢(shì)召開。

第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)成功舉辦

近日，據(jù)新聞報(bào)道，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦、創(chuàng)意星球全程執(zhí)行的第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)備受矚目的“重頭戲”中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇，將于2021年11月20日在廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心應(yīng)勢(shì)召開。本次中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇以“新消費(fèi)時(shí)代的傳播革命”為大主題，設(shè)置趨勢(shì)論壇“新融媒時(shí)代的傳播進(jìn)化”和實(shí)效論壇“新消費(fèi)時(shí)代的傳播價(jià)值”。如果說2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年，那么2021年則是抓住機(jī)遇的一年。

如果說近十年傳統(tǒng)媒體的發(fā)展主要是數(shù)字化進(jìn)程中追求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么未來媒體與新興技術(shù)融合，傳媒向智能化發(fā)展將成為趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳播信息一度趨于碎片化、粉塵化，而打造從互聯(lián)網(wǎng)碎片化向生活中的中心化媒體回歸，熱點(diǎn)引爆和反復(fù)提示，逐步成為新的傳播趨勢(shì)。那么，處于當(dāng)代，廣告媒體行業(yè)前景如何?

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱為電波媒體;把報(bào)紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。在日常生活中，我們從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報(bào)紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_(dá)一定的廣告信息。

廣告媒體行業(yè)前景分析

根據(jù)CTR年初發(fā)布的報(bào)告《2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)年度盤點(diǎn)》，2020年廣告刊例花費(fèi)同比下降11.6%。但是電梯電視和電梯海報(bào)卻有大幅上升(分別是23.8%和28.9%)。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失，線上線下多媒介布局變得越來越重要。哈佛商學(xué)院的約翰·戴頓教授提出20世紀(jì)商業(yè)模式的三種構(gòu)成力量交通工具、電視網(wǎng)絡(luò)、購物中心，到了21世紀(jì)商業(yè)模式的三種構(gòu)成力量轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)。這些構(gòu)成力量正在重塑消費(fèi)者決策和營(yíng)銷環(huán)境。

2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主丹尼爾·卡尼曼在《思考，快與慢》一書中指出，人是一種生物，在生存環(huán)境中要保持警覺。重復(fù)性會(huì)引發(fā)認(rèn)知放松的舒服感和熟悉感，一個(gè)信息反復(fù)出現(xiàn)沒有帶來不好的結(jié)果就會(huì)變成一個(gè)安全的訊號(hào)，時(shí)間長(zhǎng)了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜歡。這就是心理學(xué)上講的單純的曝光效應(yīng)。

5G+物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長(zhǎng)，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將將達(dá)約1,175億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)10.1%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)，至2025年其收入在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的占比將增至66%。其中移動(dòng)展示網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到12.85%，高于全球的10.58%。而由于中國(guó)用戶較習(xí)慣于在移動(dòng)端上以小程序形式搜查數(shù)據(jù)，較少通過個(gè)人計(jì)算機(jī)瀏覽及搜索信息，導(dǎo)致移動(dòng)付費(fèi)搜索互聯(lián)網(wǎng)廣告的效力較低，收入占比預(yù)計(jì)為16%，低于全球的25%。

中國(guó)是個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，也擁有巨大的生產(chǎn)力和模仿能力，任何新產(chǎn)品做出來之后，就會(huì)有人做同樣的產(chǎn)品，然后以強(qiáng)勢(shì)品牌的實(shí)力攻城略地，誰第一個(gè)做出來并不重要，要做先鋒而不是先烈。在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，以及內(nèi)循環(huán)的大背景下，中國(guó)本土品牌發(fā)展空間巨大。隨著高收入國(guó)家門檻的進(jìn)一步突破，消費(fèi)能力和意愿的雙升級(jí)，新品類新品牌成為創(chuàng)業(yè)者和消費(fèi)者的共同追求，新老品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌廣告將浪潮洶涌。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多廣告媒體行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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