2021年互聯(lián)網(wǎng)+母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢預(yù)測?

• 2021年8月23日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 323 14
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隨著85后、90后新一代年輕媽媽的崛起，以及孕育觀念和消費行為的不斷升級，促使移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品也不斷規(guī)范化、品質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化。而用戶也需要一款從備孕、懷孕、孕期、到寶寶新生階段全程陪伴工具。

2021年互聯(lián)網(wǎng)+母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢預(yù)測

隨著85后、90后新一代年輕媽媽的崛起，以及孕育觀念和消費行為的不斷升級，促使移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品也不斷規(guī)范化、品質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化。而用戶也需要一款從備孕、懷孕、孕期、到寶寶新生階段全程陪伴工具。

廣義的母嬰行業(yè)是指與孕婦產(chǎn)婦和嬰童相關(guān)的衣食住行教娛等消費品的總和，按產(chǎn)品形態(tài)，可以劃分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)。從時間周期上可以將母嬰產(chǎn)業(yè)劃分為備孕、孕中以及產(chǎn)后三大階段，而產(chǎn)品和服務(wù)需求貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈條。

上世紀(jì)90年代—1999年，母嬰行業(yè)尚處起步階段，母嬰用品店并不多見。2000年—2009年，母嬰行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，一方面零售渠道擴(kuò)大到大賣場、便利店等，另一方面以2000年樂友上線B2C網(wǎng)購平臺為始，電商渠道主要以線下連鎖母嬰店的網(wǎng)上商城為主。2010年—2015年，母嬰行業(yè)進(jìn)入黃金爆發(fā)期。以2010年淘寶、京東、亞馬遜紛紛經(jīng)營母嬰渠道為標(biāo)志，綜合電商平臺成為母嬰網(wǎng)購的主要方式;2015年以后，母嬰行業(yè)進(jìn)入成熟期。目前大部分企業(yè)仍以線下銷售為主，未來線上線上將逐步打通，電商滲透率將提高。

一直以來，國內(nèi)線下母嬰童市場的集合零售商數(shù)量眾多，市場競爭格局極其分散。過去幾年，市場中逐漸涌現(xiàn)出如孩子王、樂友、愛嬰島、愛嬰室、貝貝熊、麗家寶貝等具有一定影響力的集合零售商。這些品牌雖然占整體市場比重仍然較低，但相對于其他品牌而言已經(jīng)逐漸脫穎而出。由于定位、發(fā)展模式、資源掌控等方面的差異，這幾家大型母嬰童集合零售商在收入規(guī)模、同店增速、省份覆蓋以及店均面積方面的表現(xiàn)各有不同。

2018年是我國“全面兩孩”政策實施的第3年，伴隨著2016年的爆發(fā)式增長，2017.2018年出現(xiàn)了緩慢回落，但從育齡婦女的生育水平看，仍高于“單獨兩孩”和“全面兩孩”政策實施前的水平;從生育孩次看，出生人口中二孩及以上出生人數(shù)和比重也明顯高于一孩，全年出生率在1500萬。2019年伴隨全面放開計劃生育的呼聲及國人對豬寶寶的熱愛由衷，出生率預(yù)計在1700萬左右。

據(jù)中研普華研究報告《2019-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+母嬰行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》分析

目前，中國90后是母嬰消費的主力軍，隨著生活水平的提高，這一代人更加關(guān)注母嬰消費的質(zhì)量和安全，生活理念也不斷地更新和升華，而中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母和祖父祖母兩代人將更加關(guān)注第三代投資。由此可見，隨著育兒觀念的轉(zhuǎn)變和消費模式的升級，這將是母嬰市場發(fā)展的長期動力。母嬰行業(yè)人口紅利減小，用戶規(guī)模發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期，對母嬰品牌而言，深耕用戶，挖掘用戶價值成為新的市場增長點。而二孩的比例在增大，預(yù)示著未來幾年經(jīng)濟(jì)條件較強的二孩家庭將成為母嬰市場的消費主力，母嬰市場的中高端領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)擴(kuò)大。

媽媽人群依然是主要的用戶群體，但隨著母嬰市場向家庭經(jīng)濟(jì)延伸，用戶人群多元化萌發(fā)，爸爸和祖輩人群開始加入育兒消費陣營。這要求母嬰品牌根據(jù)在不同場景不同身份所產(chǎn)生的商品服務(wù)需求，不斷擴(kuò)充品類和服務(wù)，滿足整個家庭的育兒需求。

隨著1995年以后出生的“Z世代”漸成生育核心人群，母嬰用品市場未來將呈現(xiàn)出與眾不同的面貌。年輕人更注重科學(xué)育兒與自我解放，“精細(xì)化”和“功效性”成為母嬰產(chǎn)品的新商機，加上新零售模式的催動，對于商家來說越來越呈現(xiàn)出“品質(zhì)體驗”和“口碑衍射”的雙重考量。

當(dāng)前，母嬰行業(yè)消費升級主要體現(xiàn)在四個方面，分別為內(nèi)容專業(yè)化、消費場景化、需求個性化和用戶社群化，未來，將有更多的母嬰消費者接受母嬰服務(wù)。

2021年互聯(lián)網(wǎng)+母嬰行業(yè)投資趨勢預(yù)測

在快速發(fā)展的母嬰市場上，母嬰行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+已成為諸多商家的必然選擇。母嬰電商市場將不僅是藍(lán)海，還是紅海。從目前市場狀況來看，“互聯(lián)網(wǎng)+母嬰”的未來發(fā)展方向。

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶品質(zhì)化育兒理念的逐漸深入，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)將日漸實現(xiàn)體系化、富媒體化、定制化，平臺變現(xiàn)方式將更加多元。

隨著三孩政策公布,母嬰行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱徊t利。同時,由于疫情期間用戶線上習(xí)慣的培養(yǎng),2020年互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)高速增長,市場規(guī)模突破萬億,并將于2021年預(yù)計達(dá)到1.29萬億。且行業(yè)活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在3.3億,下沉市場用戶占比上升。

欲了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+母嬰行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+母嬰行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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