直播電商市場調(diào)研 直播電商行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析研報

• 2021年9月17日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1006 63
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《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。

根據(jù)《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模達3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴大，帶動直播產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長。

有數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費金額占其所有網(wǎng)上購物消費額的三成以上，從這個數(shù)據(jù)來看，直播電商市場規(guī)模整體放大。

隨著直播帶貨持續(xù)火爆，越來越多消費者開始接受直播電商，認可在直播間購物的消費方式。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%。預(yù)計未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告》顯示：

直播電商市場調(diào)研 直播電商行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析研報

早期的直播電商，和很多新鮮事物一樣，經(jīng)歷了一段時間的爆發(fā)期，也經(jīng)歷了一段時間的野蠻生長。隨著疫情在全球蔓延，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速，實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型數(shù)字化已經(jīng)迫在眉睫。各種偶然、必然因素的催化，讓直播電商走上了風口浪尖，成為我國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年直播電商交易規(guī)模達9610億元，直逼“萬億大關(guān)”;根據(jù)阿里財報，2021財年淘寶直播GMV超過5000億元。直播電商正在“二次爆發(fā)”，并順勢成為新的經(jīng)濟增長點。

今年4月份，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。

新規(guī)落地后，各種監(jiān)管政策也成了行業(yè)風向標，更成為了行業(yè)發(fā)展指揮棒。頭部主播自然成了當下的焦點人物，無論是市場還是用戶，對其容錯率要求越來越高，也對其合規(guī)與選品抱有更大的期待。

2020年，淘寶平臺誕生了近1000個過億直播間，其中商家直播間數(shù)量占比超過55%。

自貢市5G電商直播孵化產(chǎn)業(yè)園落成

9月上旬，自貢市5G電商直播孵化產(chǎn)業(yè)園工會聯(lián)合會在貢井區(qū)成立， 網(wǎng)絡(luò)主播等新就業(yè)形態(tài)群體迎“新家”。據(jù)悉，這標志著自貢市以新就業(yè)群體需求為導(dǎo)向，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”工會普惠性服務(wù)，幫助解決新就業(yè)形態(tài)群體“急難愁盼”問題邁上新臺階。

據(jù)悉，5G電商直播孵化產(chǎn)業(yè)園工會聯(lián)合會的建立，將致力于解決新就業(yè)形態(tài)勞動者面臨的困難和問題，保障新就業(yè)形態(tài)勞動者合法權(quán)益，打造新就業(yè)形態(tài)勞動者信賴的“職工之家”。截至目前，園區(qū)已簽訂商鋪15個。

據(jù)統(tǒng)計，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測，2020年我國直播電商整體規(guī)模達到6250億元，滲透率達到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長，規(guī)模接近7124億元，滲透率達到14.3%。預(yù)計未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

直播電商行業(yè)報告從多個角度，對行業(yè)的產(chǎn)品進行分類，并深入調(diào)研各類細分產(chǎn)品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細分產(chǎn)品的市場需求。想了解更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，請點擊下載中研普華研究院報告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告》。

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