截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長7539萬，占網(wǎng)民整體的63.1%。其中，中國電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.84億，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶的60.19%。數(shù)據(jù)顯示，在線直播用戶滿意程度最高的是電商類直播，其次是公益類和娛樂類直播。
網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億
截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長7539萬，占網(wǎng)民整體的63.1%。其中，中國電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.84億，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶的60.19%。
近年來，我國網(wǎng)絡(luò)在線直播平臺數(shù)量逐步增多，市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，吸引了大批用戶和各行業(yè)類商家入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺。數(shù)據(jù)顯示，在線直播用戶滿意程度最高的是電商類直播，其次是公益類和娛樂類直播。
作為新業(yè)態(tài)，直播電商的興起創(chuàng)造了新的銷售和消費(fèi)場景，為推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售、助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)就業(yè)等提供了新路徑，有力撬動了經(jīng)濟(jì)新潛能。
直播電商行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，中國電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶的60.19%。
互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場景日益豐富，直播電商是內(nèi)需的強(qiáng)有力推手，未來尚有可觀的增長空間。其中，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用突飛猛進(jìn)，農(nóng)村消費(fèi)已經(jīng)完成了物流覆蓋。同時，在政府和全社會提出互聯(lián)網(wǎng)適老化問題后，中老年群體網(wǎng)民規(guī)模增速最快、用網(wǎng)潛力巨大。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年全國網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬億元，同比增長23.2%，兩年平均增長15.0%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.03萬億元，同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%，較年初提升3個百分點(diǎn)，對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)20%。
但從2021年中國在線直播用戶對直播平臺痛點(diǎn)感知數(shù)據(jù)來看，有60.2%用戶認(rèn)為直播平臺對商品質(zhì)量把控不過關(guān)，其次用戶認(rèn)為直播平臺的商品類直播虛假宣傳、內(nèi)容因低俗而造成影響、主播素質(zhì)良莠不齊等現(xiàn)象普遍存在。此外，還有用戶表示在直播平臺還存在禮物消費(fèi)監(jiān)管不足、內(nèi)容同質(zhì)化和售后服務(wù)差等的問題。
未來，應(yīng)加強(qiáng)直播電商的規(guī)制管理，提升電商領(lǐng)域規(guī)范運(yùn)營的水平，進(jìn)一步釋放其發(fā)展?jié)摿Α?/p>
近年來,國家相關(guān)部門對直播行業(yè)陸續(xù)出臺了一系列規(guī)范,對維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、規(guī)范直播電商市場發(fā)揮了重要作用。
隨著直播電商用戶擴(kuò)容、市場規(guī)模的迅速增長，頭部主播升級玩法推動直播帶貨效果提升，“三農(nóng)”主播、“銀發(fā)族”主播等特色主播填補(bǔ)市場，“智能主播”“虛擬主播”等新趨勢也開始出現(xiàn)。
同時，民眾消費(fèi)升級的需求催生了直播電商業(yè)態(tài)，“主播”與“貨品”兩方面的升級又為民眾創(chuàng)造了新的消費(fèi)體驗(yàn)，形成了直播電商不斷進(jìn)步的良好循環(huán)。
未來直播電商還將呈現(xiàn)出三種趨勢:一是直播將不僅能夠“帶貨”,其特有的互動性和娛樂性將為品牌營銷帶來更多可能;二是KOL主播作為直播的重要紐帶,未來專業(yè)將更加細(xì)分;三是直播品類將不斷迭代升級。
欲了解中國直播電商行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告》
更多精彩報(bào)告：
關(guān)注公眾號
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告
直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
天然氣價(jià)格今年飆升近600%歐洲天然氣價(jià)格今年已經(jīng)飆升了近600%，能源價(jià)格飆升導(dǎo)致工業(yè)生產(chǎn)減少，也讓歐洲居民面臨更...
中國可持續(xù)交通發(fā)展報(bào)告第二屆聯(lián)合國全球可持續(xù)交通大會網(wǎng)站14日發(fā)布《中國可持續(xù)交通發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，到2035年...
23部門:提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平為提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、發(fā)展普惠托育服務(wù)體系、降低生育養(yǎng)育教育成本。日前，在國家發(fā)2...
2021互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景調(diào)研近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車道。業(yè)內(nèi)人士分析，由于投保、理賠流程...
王小川宣布卸任搜狗CEO搜狗CEO王小川今日發(fā)布內(nèi)部郵件，稱從今天開始，搜狗融入騰訊大家庭，向新而行，共赴山海。王小...
未來國內(nèi)重型戶外agv行業(yè)的投資趨勢預(yù)測、重型戶外agv行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?重型戶外agv采用大部件組裝的形式進(jìn)行生產(chǎn)，...
2020年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億 2025年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)將達(dá)2820億元 11個月來處置1.36萬違規(guī)吃播賬號 2020網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及趨勢分析
2索尼發(fā)布多款相機(jī)和鏡頭供應(yīng)短缺通知 數(shù)碼相機(jī)市場環(huán)境分析
3王小川宣布卸任搜狗CEO 軟件開發(fā)市場調(diào)研
4微軟將關(guān)閉領(lǐng)英中國服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)市場行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
研究院服務(wù)號
中研網(wǎng)訂閱號