“雙11”美妝新秀榜一的敷爾佳曝黑幕 我國面膜需求有多大?

• 2021年10月22日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 742 44
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在剛剛開始的天貓“雙11”預(yù)售中，正在沖刺A股的敷爾佳登上美妝新秀總榜第一名。然而，據(jù)北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，敷爾佳白膜在宣傳時有超過“預(yù)期用途”宣傳的情況。

“雙11”美妝新秀榜一的敷爾佳曝黑幕

在剛剛開始的天貓“雙11”預(yù)售中，正在沖刺A股的敷爾佳登上美妝新秀總榜第一名。然而，據(jù)北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，敷爾佳白膜在宣傳時有超過“預(yù)期用途”宣傳的情況。根據(jù)國家藥監(jiān)局官網(wǎng)信息，敷爾佳白膜的適用范圍/預(yù)期用途為用于輕中度痤瘡、促進創(chuàng)面愈合與皮膚修復(fù);對痤瘡愈后、皮膚過敏與激光光子治療術(shù)后早期色素沉著和減輕瘢痕形成有輔助治療作用。

超“預(yù)期用途”宣傳

2020年1月，國家藥監(jiān)局發(fā)文稱，醫(yī)用敷料屬于醫(yī)療器械范疇。醫(yī)用敷料應(yīng)在其“適用范圍”或“預(yù)期用途”允許的范圍內(nèi)，由有資質(zhì)的醫(yī)生指導(dǎo)并按照正確的用法用量使用，不能作為日常護膚產(chǎn)品長期使用。所謂“妝字號面膜”，即按照化妝品管理的面膜產(chǎn)品，指涂或敷于人體皮膚表面，經(jīng)一段時間后揭離、擦洗或保留，起到護理或清潔作用的化妝品。

敷爾佳官方經(jīng)銷商向北京商報記者發(fā)來的海報顯示，敷爾佳白膜可以抗敏感、補水保濕，適合痘痘肌、敏感肌及問題肌膚。敷爾佳天貓旗艦店客服表示，敷爾佳白膜融合藥用級透明質(zhì)酸鈉原料，透明質(zhì)酸鈉具有補水保濕的功效。

北京君都律師事務(wù)所高級合伙人、生命科學(xué)與健康醫(yī)療法律部主任張文波表示，醫(yī)用敷料應(yīng)在其“適用范圍”或“預(yù)期用途”允許的范圍內(nèi)，械字號不得含有美容、保健等宣傳性內(nèi)容。超出“適用范圍”或“預(yù)期用途”允許范圍的宣傳是夸大宣傳。

業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)療器械范疇的醫(yī)用敷料和化妝品范疇的面膜有本質(zhì)區(qū)別。前者主要針對術(shù)后或皮膚極度敏感情況下的舒緩鎮(zhèn)靜，不能作為日常護膚品長期使用。

依靠營銷出圈，敷爾佳市占率遙遙領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，在2019年醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料競爭格局中，敷爾佳銷售額達19億元，市占率為37%。

據(jù)北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，官方旗艦店一盒148元的產(chǎn)品在微商等代理處可以遠低于半價的價格買到，敷爾佳產(chǎn)品銷售體系混亂。想要從敷爾佳官方經(jīng)銷商拿貨并不難。美容院提供營業(yè)執(zhí)照或店內(nèi)環(huán)境照片，美妝護膚類微商代購半年以上，朋友圈向敷爾佳官方經(jīng)銷商開放便可以批發(fā)價格一箱起供貨。

我國面膜需求有多大?

近年來由于我國人們保養(yǎng)意識增強、消費觀念轉(zhuǎn)變，面膜消費群體不斷擴大，需求上升帶動行業(yè)市場規(guī)模逐年增長。根據(jù)淘數(shù)據(jù)監(jiān)測的阿里全網(wǎng)面部護理用品銷售額占比情況來看，2020年7月阿里平臺全網(wǎng)面部護膚品銷售額中，面膜銷售收入最多，為21.33億元，由此可見面膜的需求規(guī)模占比越來越大。

根據(jù)Euromonitor International數(shù)據(jù)顯示，2019年我國面膜約占整個中國護膚品市場規(guī)模的11.88%，約為291億元。2020年全球疫情的爆發(fā)展現(xiàn)了中國大陸護膚品市場頑強的生命力，在全球護膚品市場規(guī)模下滑的背景下，中國大陸護膚品市場規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長，而面膜市場規(guī)模也保持正增長態(tài)勢，市場規(guī)模突破300億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年中國面膜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析

2020年天貓聯(lián)合知名時尚雜志ELLE發(fā)布了《95后初老少女大型攤牌現(xiàn)場》》——95后抗初老產(chǎn)品消費趨勢報告顯示，單是95后購買的面膜總量便可以涂滿將近4000個足球場。

目前，面膜市場規(guī)模不斷擴大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。

從注冊資本來看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬人民幣以內(nèi)。在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首，擁有1,400余家企業(yè)，占全國該類企業(yè)總量的33.15%。

面膜行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國面膜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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