10月24日，美國籃球明星邁克爾·喬丹穿過的一雙運動鞋在拍賣會上拍出了147萬美元，創(chuàng)下最高紀錄(約合人民幣938萬元)。
10月24日，美國籃球明星邁克爾·喬丹穿過的一雙運動鞋在拍賣會上拍出了147萬美元，創(chuàng)下最高紀錄(約合人民幣938萬元)。1984年，喬丹在芝加哥公牛隊的第一個賽季穿了這雙紅白配色的Nike Air Ship。就在那一年，他和耐克開始合作，打造屬于他的標志性服裝和鞋子品牌Air Jordan。
一般來說，制造商采用的限量版分銷營銷方式是該系統(tǒng)的核心。如果制造商增加限量版鞋的供應(yīng)，市場稀缺導(dǎo)致的所謂價格飆升的基礎(chǔ)將不復(fù)存在。然而，有限的銷售產(chǎn)品只是鞋價溢價的一個重要因素，而黃牛黨、制造商和大型交易平臺則逐漸將“鞋”的熱度推向了高潮。
一般來說，潮鞋的開始始于限量版球鞋的銷售。有些鞋甚至還沒有賣出去，市場上的價格就已經(jīng)很高了。如今，每逢各大廠家發(fā)售限量款鞋品的時候，實體店和網(wǎng)上都有無數(shù)人在等待，包括許多黃牛黨，即鞋圈中的“鞋販子”。
近年來，受籃球運動、明星效應(yīng)、嘻哈音樂等潮流文化的多重影響，不少年輕人熱衷穿“潮鞋”，對于稀有的明星聯(lián)名限量款更加追捧。在他們眼里，這些熱門球鞋是彰顯“態(tài)度”和“潮流”的標志。
隨著人民收入水平的提高，消費升級趨勢的愈發(fā)凸顯，我國球鞋經(jīng)濟也得到了快速發(fā)展，資本不斷布局該市場。數(shù)據(jù)顯示，2010-2020年我國球鞋相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2020年，球鞋相關(guān)企業(yè)新注冊0.64萬家，同比下降30.7%; 2021年一季度共新注冊球鞋相關(guān)企業(yè)862家，同比下降33.5%。
據(jù)統(tǒng)計，美國仍然是全球第一大球鞋市場，占據(jù)全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國、俄羅斯與印度，其中，中國也占據(jù)了7.1%的市場份額。中國目前的球鞋市場依然處于存量市場，人均運動鞋保有量不過0.4雙，遠低于美國的3.4雙和日本的4.4雙。預(yù)計隨著國家經(jīng)濟水平的提升和人民收入的增長，我國的球鞋市場還存在著很大的增值空間。
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2021-2025年中國籃球鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告
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