中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月9日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 743 44
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針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。

中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過程從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，再由復(fù)雜到簡(jiǎn)單。從簡(jiǎn)單到復(fù)雜是商業(yè)的精細(xì)發(fā)展，從復(fù)雜到簡(jiǎn)單是商業(yè)的流程簡(jiǎn)化。對(duì)于線下實(shí)體零售業(yè)來說，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺(tái)”的形式，而是通過企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。線下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變?cè)瓉怼俺鲎夤衽_(tái)”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

伴隨著全球消費(fèi)需求、消費(fèi)渠道、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，全球零售額迅猛增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過去，零售額增速放緩是明顯趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年全球零售總額保持小幅增長(zhǎng)，但增速放緩， 2019年全球零售總額持續(xù)上升，同比增速小于4%。2020年受疫情影響，預(yù)計(jì)全球零售業(yè)總額將下滑3.2%。德勤全球發(fā)布了《2020全球零售力量》報(bào)告,報(bào)告顯示,沃爾瑪、開市客、亞馬遜成為德勤零售商榜單前三。隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力的提高，人們消費(fèi)水平的提升，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)上升。2014-2019年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈持續(xù)上漲趨勢(shì)，增速總體呈波動(dòng)下降趨勢(shì)。2019年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到411649億元，同比增長(zhǎng)8%，增速下降1個(gè)百分點(diǎn)。而在社會(huì)整體消費(fèi)品零售中，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物流的持續(xù)發(fā)展，以及各大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的推廣，線上購(gòu)物已成為日常生活中必不可少的部分。我國(guó)線上消費(fèi)零售額持續(xù)增長(zhǎng)。2014-2019年，全國(guó)線上零售額從27898億元增長(zhǎng)至106324億元，線上零售總額雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但是不可否認(rèn)的是近年來線上高增長(zhǎng)時(shí)代已過天花板，2014-2019年線上零售增速總體下滑，增速放緩。線上零售無法取代線下實(shí)體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。隨著疫情在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)，消費(fèi)者繼續(xù)保持保守的消費(fèi)模式，必需消費(fèi)品預(yù)期將會(huì)保持較好的表現(xiàn)。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、珠三角經(jīng)濟(jì)帶總體發(fā)展分析

圖表：珠三角經(jīng)濟(jì)帶

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

珠江三角洲城市群，包括“廣佛肇”(廣州、佛山、肇慶)、“深莞惠”(深圳、東莞、惠州)、“珠中江”(珠海、中山、江門)等三個(gè)新型都市區(qū)，率先實(shí)現(xiàn)一體化。大珠江三角洲地區(qū)還包括香港、澳門特別行政區(qū)，即粵港澳大灣區(qū)。

珠江三角洲城市群是亞太地區(qū)最具活力的經(jīng)濟(jì)區(qū)之一，它以廣東70%的人口，創(chuàng)造著全省85%的GDP。是有全球影響力的先進(jìn)制造業(yè)基地和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基地，南方地區(qū)對(duì)外開放的門戶，中國(guó)參與經(jīng)濟(jì)全球化的主體區(qū)域，全國(guó)科技創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)基地，全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，輻射帶動(dòng)華南、華中和西南發(fā)展的龍頭，是我國(guó)人口集聚最多、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、綜合實(shí)力最強(qiáng)的三大區(qū)域之一(另外兩個(gè)是長(zhǎng)三角、京津冀)，有“南海明珠”之稱。

2015年9月29日，珠三角國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)獲國(guó)務(wù)院批復(fù)同意，目標(biāo)是把珠三角建設(shè)成為中國(guó)開放創(chuàng)新先行區(qū)、轉(zhuǎn)型升級(jí)引領(lǐng)區(qū)、協(xié)同創(chuàng)新示范區(qū)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)區(qū)，打造成為國(guó)際一流的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心。

2016年，珠三角9個(gè)城市共吸納37.33萬(wàn)高校畢業(yè)生就業(yè)，其中到廣州市最多，有16.32萬(wàn)人;其次是深圳市，有7.51萬(wàn)人。廣州居民人均可支配收入為50940.7元居全省第一，其次為深圳48695元。

2019年12月5日，《中國(guó)城市營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告(2019)》在北京發(fā)布，珠三角城市群位列2018-2019年度城市群品牌前5強(qiáng)第4位。

珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)2019年GDP總量突破1萬(wàn)億元的城市共有3個(gè)城市，深圳是珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)GDP最高的城市，達(dá)到了26927億元，在全國(guó)城市中，僅次于上海、北京。其他2個(gè)城市，分別是廣州(23629億元)、佛山(10751億元)。值得一提的是，佛山GDP總量在2019年首次突破1萬(wàn)億元。而排在第四的東莞，GDP總量也有著9483億元的不錯(cuò)表現(xiàn)，在2020年，更是有望突破1萬(wàn)億元。

珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)其他5個(gè)城市GDP總量依次為惠州(4177億元)、珠海(3436億元)、江門(3147億元)、中山(3101億元)、肇慶(2249億元)。

二、廣州市線下零售行業(yè)發(fā)展分析

1、廣州市線下零售行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

2020年1-10月，廣州市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額(以下簡(jiǎn)稱社零總額)7460.37億元，同比下降5.5%，降幅比全國(guó)(同比下降5.9%)、全省(同比下降8.3%)平均水平分別小0.4個(gè)和2.8個(gè)百分點(diǎn)。

2020年1-10月，批發(fā)和零售業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額6946.26億元，同比下降3.3%，降幅比1-9月收窄0.5個(gè)百分點(diǎn);住宿和餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額514.11億元，同比下降27.9%，降幅比1-9月收窄2.0個(gè)百分點(diǎn)。

(1)石油及制品類商品零售額恢復(fù)較慢

受國(guó)際油價(jià)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)活力未完全釋放等因素影響，油品消費(fèi)仍受到抑制，石油類零售額仍同比下降明顯。1-10月，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)石油及制品類商品實(shí)現(xiàn)零售額211.84億元，占全市社零總額的2.8%，同比下降26.4%，降幅比1-9月收窄0.4個(gè)百分點(diǎn);拉低全市社零總額增速1.0個(gè)百分點(diǎn)。10月份同比下降23.6%，降幅比9月擴(kuò)大4.5個(gè)百分點(diǎn)。

(2)服裝類、化妝品類消費(fèi)需求低迷

部分非生活必需品的消費(fèi)需求不足，服裝鞋帽類、化妝品類商品零售下降幅度均超過兩位數(shù)，拉低全市社零總額增長(zhǎng)。1-10月，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)服裝鞋帽針紡織品類、化妝品類商品分別實(shí)現(xiàn)零售額265.38億元和155.43億元，合計(jì)占全市社零總額的5.7%，同比分別下降12.9%和16.2%，降幅比1-9月分別收窄1.7個(gè)和3.1個(gè)百分點(diǎn);合計(jì)拉低全市社零總額增速0.9個(gè)百分點(diǎn)。

(3)實(shí)體店消費(fèi)恢復(fù)和轉(zhuǎn)型升級(jí)尚需時(shí)日

在疫情防控常態(tài)化、電商滲透持續(xù)擴(kuò)大等影響下，實(shí)體店客流大幅下降，傳統(tǒng)實(shí)體店零售受到一定程度沖擊。1-10月，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)中，專業(yè)店、百貨店、便利店、專賣店、超市及大型超市零售額同比增速分別為-19.7%、-19.0%、-14.3%、-6.7%和-2.4%。與1-9月比，專賣店、百貨店、便利店降幅分別收窄2.0個(gè)、1.8個(gè)和0.6個(gè)百分點(diǎn)，超市及大型超市、專業(yè)店降幅分別擴(kuò)大1.0個(gè)和0.7個(gè)百分點(diǎn)。

圖表：2020年1-10月廣州市限額以上主要商品零售額情況

數(shù)據(jù)來源：廣州市統(tǒng)計(jì)局

2、廣州市線下零售行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

廣州晶東貿(mào)易、廣州京東風(fēng)尚、阿里健康大藥房、廣州昊超電子商務(wù)、廣州從化蘇寧5家龍頭電商企業(yè)對(duì)社零總額拉動(dòng)作用明顯，1-10月，以上5家龍頭電商企業(yè)合計(jì)拉動(dòng)全市社零總額增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)。

沃爾瑪、家樂福、永輝等企業(yè)在廣州和深圳開店數(shù)量的對(duì)比可以看出一些跡象：沃爾瑪在廣州有15家門店，在深圳有43家門店;家樂福在廣州有4家門店，在深圳有8家門店;永輝在廣州有5家門店，在深圳有10家門店。

廣州一直是商貿(mào)之都,包括天河商圈、北京路商圈、上下九商圈等著名商圈已發(fā)展成為先進(jìn)的帶狀式MALL群。但隨著核心商圈集聚效應(yīng)加強(qiáng),商圈內(nèi)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重,“千店一面”的現(xiàn)象已普遍存在,此外交通擁堵、停車難問題一直制約著廣州市內(nèi)核心商圈發(fā)展提升,故市內(nèi)區(qū)域、社區(qū)等規(guī)模較小的商圈迎來了發(fā)展的春天。

事實(shí)上,隨著一些新的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目相繼開發(fā)和投入運(yùn)營(yíng),城市消費(fèi)商圈形態(tài)也從以天河商圈、北京路商圈、上下九商圈統(tǒng)領(lǐng)的格局向多商圈共同發(fā)展的形態(tài)轉(zhuǎn)變,加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市軌道交通不斷完善,由此衍生的區(qū)域、社區(qū)型商圈如金沙洲社區(qū)、番禺橋南商圈、廣州大道北商圈、白云新城商圈等不斷興起。

為了滿足特定消費(fèi)人群的剛性消費(fèi)需求,區(qū)域、社區(qū)型商圈主要服務(wù)于周邊常住居民和企業(yè)人群,以一站式購(gòu)物功能定位滿足該部分客群的消費(fèi)需求,且交通便利,規(guī)避了大型核心商圈外部交通擁堵與商圈高競(jìng)爭(zhēng)的帶來的影響,預(yù)計(jì)未來廣州市區(qū)域、社區(qū)型等次級(jí)商圈將會(huì)成為連鎖零售企業(yè)新的拓展戰(zhàn)略要地。,華潤(rùn)萬(wàn)家等零售巨頭都在加強(qiáng)對(duì)市內(nèi)大型社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局,以期搶占市場(chǎng)高地。

3、廣州市線下零售行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

(1)提升文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，促進(jìn)消費(fèi)熱點(diǎn)培育

積極培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，彌補(bǔ)汽車、石油等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的下滑造成的缺口。繼續(xù)做好疫情防控工作的同時(shí)，重點(diǎn)加大對(duì)住宿、餐飲、文化旅游等產(chǎn)業(yè)扶持力度。通過完善各項(xiàng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文旅服務(wù)，指導(dǎo)優(yōu)化各類旅游資源配置，融合鄉(xiāng)村、養(yǎng)老、醫(yī)療保健、研學(xué)等產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，培育新消費(fèi)熱點(diǎn)，打造文旅消費(fèi)載體、搭建文旅消費(fèi)平臺(tái)，拓展消費(fèi)覆蓋面。

(2)發(fā)揮文化品牌引領(lǐng)作用，促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換

隨著消費(fèi)者收入、消費(fèi)習(xí)慣和理念等改變，其對(duì)時(shí)尚個(gè)性化需求不斷提升，消費(fèi)者有意識(shí)的尋求契合度更高的品牌及產(chǎn)品，消費(fèi)市場(chǎng)愈加細(xì)化。加強(qiáng)服裝、美妝品牌文化建設(shè)，通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流等方式，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)、科技含量等方面創(chuàng)新突破，培育本土品牌的同時(shí)擴(kuò)大其影響力，讓文化自信融入更多的國(guó)潮品牌中，提高消費(fèi)認(rèn)同感。

(3)推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新業(yè)態(tài)融合，促進(jìn)消費(fèi)雙向提升

一方面，支持傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行改造提升，通過優(yōu)化門店布局、完善產(chǎn)品服務(wù)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施配套、多元化的服務(wù)體驗(yàn)提升消費(fèi)者滿意度等，多途徑多渠道進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)發(fā)展。另一方面，優(yōu)化新消費(fèi)模式發(fā)展環(huán)境，加大5G、物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)建設(shè)，建立完善消費(fèi)、管理、監(jiān)管等相關(guān)法規(guī)制度。通過推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)互補(bǔ)，擴(kuò)大消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、深圳市線下零售行業(yè)發(fā)展分析

1、深圳市線下零售行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

圖表：2015-2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)速度

數(shù)據(jù)來源：深圳市統(tǒng)計(jì)局

全年商品銷售總額35672.97億元，比上年增長(zhǎng)7.8%。其中，批發(fā)銷售總額29920.38億元，增長(zhǎng)8.2%。全年限額以上商品銷售中，食品飲料煙酒類增長(zhǎng)17.1%;服裝鞋帽針織類下降0.3%;體育娛樂用品類增長(zhǎng)13.8%;書報(bào)雜志類增長(zhǎng)16.1%;日用品類增長(zhǎng)11.4%;家用電器和音響器材類增長(zhǎng)2.9%;通訊器材類增長(zhǎng)5.9%;文化辦公用品類增長(zhǎng)11.0%;金銀珠寶類下降19.3%;汽車類下降8.8%。

2004-2019年，深圳購(gòu)物中心的發(fā)展日新月異，新增商業(yè)總體量達(dá)到1000萬(wàn)平方米，尤其在2013年之后，深圳每年超過10個(gè)購(gòu)物中心開業(yè)。

2、深圳市線下零售行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

2019年1月，沃爾瑪中國(guó)創(chuàng)立戰(zhàn)略創(chuàng)新平臺(tái)Omega8，探索前沿科技在零售行業(yè)的應(yīng)用，該平臺(tái)已完成了數(shù)十個(gè)創(chuàng)新概念驗(yàn)證，并在沃爾瑪華僑城店落地測(cè)試智能自服秤、視覺智能補(bǔ)貨、冷柜秒秒測(cè)等項(xiàng)目。今年2月，在深圳開出華南首店的便利蜂便利店，已在深圳開店23家，所有門店的日常運(yùn)營(yíng)決策基于數(shù)據(jù)和算法的中央系統(tǒng)來下達(dá)，便利蜂執(zhí)行董事薛恩遠(yuǎn)表示：“數(shù)字化讓便利蜂在供應(yīng)鏈、門店管理效率方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，設(shè)備、裝修成本以及店員數(shù)均低于傳統(tǒng)便利店?！?/p>

深圳向來重視新興消費(fèi)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的助力，近年出臺(tái)的多項(xiàng)促消費(fèi)措施中，均包含發(fā)展新零售項(xiàng)目的支持政策，并將消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動(dòng)列為深圳建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的十大行動(dòng)之一。

2020年6月底印發(fā)的《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》，提出20條促消費(fèi)措施，其中明確深圳全面發(fā)展新零售，深入推進(jìn)零售業(yè)數(shù)字化，“打造一批新零售示范企業(yè)，按照其商品零售額增量部分的0.5%給予獎(jiǎng)勵(lì)，單個(gè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)上限1000萬(wàn)元”。

家樂福深圳所有門店均設(shè)前置快揀倉(cāng)，以保障線上到家業(yè)務(wù)的商品管理及配送時(shí)效。“前置倉(cāng)的商品種類一般為門店熱銷商品TOP50及生鮮單品，門店每周根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行2至3次的調(diào)整?！毖i表示，家樂福數(shù)字化改造成效顯著，去年第四季度實(shí)現(xiàn)7年來首次季度盈利，2020年上半年繼續(xù)保持盈利態(tài)勢(shì)。

近年來，華潤(rùn)萬(wàn)家加速建設(shè)自有線上渠道——華潤(rùn)萬(wàn)家APP，并與京東到家等第三方展開合作，大力推進(jìn)到家業(yè)務(wù)，不斷延伸線下門店的服務(wù)范圍，同時(shí)加強(qiáng)新技術(shù)在到店、購(gòu)物、結(jié)算、服務(wù)等零售環(huán)節(jié)或消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新運(yùn)用，進(jìn)行門店智能化升級(jí)。

華潤(rùn)萬(wàn)家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要圍繞門店商圈消費(fèi)者展開，基于門店打造生態(tài)圈共贏的服務(wù)平臺(tái)，聚合上下游及產(chǎn)業(yè)生態(tài)資源，連接消費(fèi)者和商品、服務(wù)。

3、深圳市線下零售行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

數(shù)字化正深刻影響零售行業(yè)。，深圳零售企業(yè)紛紛開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從門店改造到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從引入第三方合作平臺(tái)到開發(fā)自有線上渠道，借助大數(shù)據(jù)分析重構(gòu)門店日常運(yùn)營(yíng)，加速線上線下融合的全渠道布局，為消費(fèi)者提供更多購(gòu)物渠道和消費(fèi)新場(chǎng)景，滿足多元化的新興消費(fèi)需求。

數(shù)字化是零售企業(yè)的必選項(xiàng)，這已成為零售行業(yè)的共識(shí)。

想要了解更多線下零售行業(yè)詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》

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  2021-2026年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告

  針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過程...

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