截止到11日24時，安踏集團(tuán)電商累計(jì)成交額超46.5億元，同比增長61%。在天貓平臺運(yùn)動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額位居行業(yè)首位。旗下各品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果突出，均實(shí)現(xiàn)了突破性增長。
根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一國產(chǎn)品牌搜索熱度上漲43%，創(chuàng)近三年最大漲幅。華為、小米、安踏等品牌位居熱榜前列。截止到11日24時，安踏集團(tuán)電商累計(jì)成交額超46.5億元，同比增長61%。在天貓平臺運(yùn)動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額位居行業(yè)首位。旗下各品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果突出，均實(shí)現(xiàn)了突破性增長。
國貨崛起是運(yùn)動鞋服行業(yè)的長期投資邏輯之一。近幾年來，本土運(yùn)動品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新等方面不斷縮小與國際品牌間的差距;同時，在國潮風(fēng)起的背景下，本土運(yùn)動品牌憑借對中國體育運(yùn)動精神的代表和傳承，正在成為國貨崛起的先鋒。
政策方面，近年來我國頻繁推出體育相關(guān)促進(jìn)政策，把全民健身上升為國家戰(zhàn)略——2021年最新發(fā)布的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》提出總量目標(biāo)，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5萬億元。
從需求端看，經(jīng)濟(jì)騰飛、民族自信、文化自豪、新基礎(chǔ)設(shè)施完善助力國潮消費(fèi)全面興起，中國服飾品類本土品牌關(guān)注度在2016到2021年間增加了56%。我們發(fā)現(xiàn)“愛穿、愛運(yùn)動、注重功能性”是服裝行業(yè)消費(fèi)新潮流，有望驅(qū)動運(yùn)動鞋服行業(yè)延續(xù)高增長、高景氣。
從供給端看，本土品牌愈發(fā)注重創(chuàng)新研發(fā)，新產(chǎn)品、新科技層出不窮，同時借助多維度營銷建立品牌知名度和美譽(yù)度，并通過DTC改革和供應(yīng)鏈提效進(jìn)一步提升隱形實(shí)力。
我國的運(yùn)動鞋市場發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋品牌大都通過代工起家;90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運(yùn)動品牌，國內(nèi)體育市場慢慢覺醒，內(nèi)資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。
進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對其認(rèn)識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運(yùn)動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。
另一方面，運(yùn)動鞋服市場的制假售假狀況長期存在。在這種快速增長的背后同樣伴隨著越來越高的行業(yè)集中度，2019年運(yùn)動鞋市場的CR5已經(jīng)逼近70%，其中CR2超過40%。阿迪達(dá)斯與耐克的市場份額還在逐漸加大并且成功壟斷高端鞋服市場，受到了消費(fèi)者的熱捧，制假行業(yè)也借此機(jī)會開始牟利。
更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國運(yùn)動鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。
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2020-2025年男運(yùn)動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
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