東北女子網(wǎng)購卸妝水被凍成一罐雪 國產(chǎn)卸妝水崛起 卸妝水市場發(fā)展趨勢分析

• 2021年11月14日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1330 87
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因哈爾濱近期降雪溫度驟降，液態(tài)卸妝水竟變成了固態(tài)“卸妝雪”。視頻顯示，剛從包裝盒里拿出來的網(wǎng)購卸妝水已經(jīng)凝固，原本的液態(tài)卸妝水已經(jīng)凝固。張同學(xué)轉(zhuǎn)動瓶體，瓶內(nèi)物體有一絲流動，白花花猶如雪。目前卸妝水可以正常使用。

東北女子網(wǎng)購卸妝水被凍成一罐雪

近日，黑龍江省哈爾濱市的張同學(xué)收到了11月4日網(wǎng)購的卸妝水，快遞是從廣東寄到東北的，因哈爾濱近期降雪溫度驟降，液態(tài)卸妝水竟變成了固態(tài)“卸妝雪”。視頻顯示，剛從包裝盒里拿出來的網(wǎng)購卸妝水已經(jīng)凝固，原本的液態(tài)卸妝水已經(jīng)凝固。張同學(xué)轉(zhuǎn)動瓶體，瓶內(nèi)物體有一絲流動，白花花猶如雪。目前卸妝水可以正常使用。

卸妝水，也稱卸妝液，是指卸除淡妝的水劑化妝用品，通過產(chǎn)品中的水溶性成分與皮膚上污垢結(jié)合，達到快速卸妝的目的。通常配方中含表面活性劑、保濕劑、多元醇，部分含油性成分，以增加對皮膚的清潔作用。

卸妝水市場發(fā)展趨勢分析

適合卸除彩妝和防水性彩妝，卸妝水中大多數(shù)水分可以保證肌膚的含水量，卸妝水相比于其他卸妝產(chǎn)品的優(yōu)點是更加清爽，但由于卸妝水中油分較少，且含有較多的表面活性劑和醇類，需要配合化妝棉一起使用，特別適合敏感肌膚使用。

由于水性的卸妝效果較弱，為了提高其卸妝能力，市面上已經(jīng)推出了雙層卸妝液，也就是水+油體系，使用時先搖一搖，能輕松卸除水性和油性的彩妝，眼、唇、臉均可適用。

化妝品店門口堆積成山的卸妝油，是國內(nèi)消費者對卸妝產(chǎn)品的最初印象。隨著電商渠道的發(fā)展，本土和國際品牌在中國市場都將重心逐漸轉(zhuǎn)移到線上，以贏得更多用戶和轉(zhuǎn)化。

CBNData《線上卸妝品類消費者洞察報告》顯示，近3年來，線上卸妝品消費者人數(shù)和消費者規(guī)模出現(xiàn)同步增長，卸妝品類在美妝個護的人群滲透率達到20%，且有逐步提升的趨勢。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利減弱，線上獲客成本提高，以及消費者對體驗式服務(wù)的需求增長，近年來也出現(xiàn)了美妝品牌重回線下渠道的現(xiàn)象。

國產(chǎn)卸妝水崛起

國內(nèi)近三年崛起的卸妝品牌普遍沿用“造星”策略的打法——利用“短視頻種草+直播轉(zhuǎn)化”的營銷模式，短時間打造一款爆品，利用主播帶貨、降價打折等手段在大促期間拿下亮眼成績。

2020年10月20日雙11預(yù)售當(dāng)日，李佳琦直播間引導(dǎo)成交近14萬件，轉(zhuǎn)化率達10.2%?！坝脩粽f”在調(diào)研逐本的售后評價中發(fā)現(xiàn)，潔顏油用戶對李佳琦的提及率仍高達29%，卸妝花水用戶對李佳琦的提及率為25%。

隨著國人的彩妝消費從基礎(chǔ)淡妝向高階整妝容邁進，彩妝產(chǎn)品防水功能的加強;以及疫情對眼妝市場的推動，卸妝產(chǎn)品下一個增長點也許落在強調(diào)清潔力、眼唇專用功能上。

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