拉夏貝爾被申請破產(chǎn)清算 中國女裝品牌市場發(fā)展趨勢調(diào)研分析

• 2021年11月24日 HuangJiang來源：新浪 1222 79
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拉夏貝爾發(fā)布關(guān)于被債權(quán)人申請破產(chǎn)清算的提示性公告。拉夏貝爾曾被稱為“中國版ZARA”，2014年，拉夏貝爾在港交所上市;2017年，其又登陸A股市場，成為首個(gè)“A+H”股服裝品牌。拉夏貝爾A股市值曾飆升至120億元，2017年?duì)I收近104億元，一度成為國內(nèi)營收最高的女裝上市企

拉夏貝爾被申請破產(chǎn)清算

女裝行業(yè)發(fā)展趨勢如何?國產(chǎn)女裝品牌上市公司拉夏貝爾即將破產(chǎn)清算。11月22日晚間，拉夏貝爾發(fā)布關(guān)于被債權(quán)人申請破產(chǎn)清算的提示性公告。拉夏貝爾曾被稱為“中國版ZARA”，2014年，拉夏貝爾在港交所上市;2017年，其又登陸A股市場，成為首個(gè)“A+H”股服裝品牌。拉夏貝爾A股市值曾飆升至120億元，2017年?duì)I收近104億元，一度成為國內(nèi)營收最高的女裝上市企業(yè)。

但截至2021年11月23日收盤，*ST拉夏收跌2.12%，報(bào)2.31元/股，市值僅8.68億元。這也意味著，*ST拉夏市值距離高峰時(shí)已蒸發(fā)超110億元。

公告內(nèi)容指出，2021年11月22日，拉夏貝爾從烏魯木齊市新市區(qū)人民法院獲悉，公司債權(quán)人嘉興誠欣制衣有限公司(以下簡稱“嘉興誠欣”)、海寧紅樹林服飾有限公司(以下簡稱“紅樹林”)、浙江中大新佳貿(mào)易有限公司(以下簡稱“浙江中大”)遞交了《破產(chǎn)申請書》。

拉夏貝爾與上述3家公司存在合同糾紛，且未按各自調(diào)解書中確定的金額和日期付款。除了嘉興誠欣未公布與拉夏貝爾具體的債務(wù)金額外，拉夏貝爾應(yīng)向紅樹林和浙江中大共計(jì)支付1219.65萬元。

3家公司認(rèn)為，拉夏貝爾已經(jīng)不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且明顯缺乏清償能力，因此向法院提交《破產(chǎn)申請書》。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年女裝企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》顯示：

近幾年，韓都衣舍、匯美時(shí)尚、裂帛等淘系頭部女裝企業(yè)均沖擊 IPO 失敗。戎美幾經(jīng)波折終于上市，但情況也不容樂觀。

女裝品牌上市公司發(fā)展情況分析

戎美上市即破發(fā)。上市近一個(gè)月以來，戎美的股價(jià)始終低迷，未超過發(fā)行價(jià)，截至 11 月 18 日收盤，戎美每股價(jià)格為 26.45 元，相較于 33.16 元的發(fā)行價(jià)，其市值已蒸發(fā) 15.3 億。

從風(fēng)光無限，到轉(zhuǎn)型困難，戎美的發(fā)展境遇，是淘系品牌過度依賴淘寶，形成品牌慣性的縮影。除了戎美，另外兩類女裝店鋪的佼佼者，在資本市場也境遇不佳。匯美時(shí)尚、裂帛等淘系女裝企業(yè)均沖擊 IPO 失敗，韓都衣舍從新三板摘牌后，謀求主板上市也沒了下文。

在營銷推廣上相對懂得變通的網(wǎng)紅女裝品牌，目前也沒有任何沖擊 IPO 的。倒是張大奕背后的如涵，繞過女裝業(yè)務(wù)，選擇讓直播間背后的 MCN 機(jī)構(gòu)如涵控股赴美上市，但僅上市 2 年就選擇退市。

在淘寶生態(tài)內(nèi)風(fēng)光無限的淘系女裝品牌，緣何不受資本市場青睞?原因主要有二，一是在大品類、高需求的女裝賽道，始終沒能跑出一個(gè)聲量夠大的新消費(fèi)品牌，表現(xiàn)稍微好點(diǎn)的暴走的蘿莉、S&W，還是專注于某一細(xì)分女裝賽道的商業(yè)模式。

為什么女裝賽道跑不出新消費(fèi)品牌?表面原因是女裝屬于長周期、重資產(chǎn)的賽道，存在庫存積壓的風(fēng)險(xiǎn)，沒有其他賽道靈活。但是戎美獨(dú)特的單款小批量模式，其實(shí)已經(jīng)很大程度上規(guī)避了這類問題。最根本的問題，依舊是在品牌打造和營銷推廣層面的欠缺。

女裝品牌市場發(fā)展趨勢調(diào)研分析

雙11女裝榜單一向頗受關(guān)注，上榜的多為大服裝集團(tuán)，而排在第一的是對很多人來說陌生的名字：ITIb，它甚至超過了霸榜雙11女裝第一多年的優(yōu)衣庫。這距離它成立不過18個(gè)月時(shí)間。

這場T臺直播再次將ITIb的銷量推向高峰。最終，ITIb以銷售345萬件服裝，10.5億銷售額，超越優(yōu)衣庫，登頂雙11女裝榜單第一。

ITIb是個(gè)什么品牌?它對自己的定義是：“國際創(chuàng)新設(shè)計(jì)師聚集平臺”，專賣設(shè)計(jì)師聯(lián)名款。它也是薇婭直播間的常客。手捏供應(yīng)鏈資源的資深電商老手和手握流量入口的TOP主播，這一組合爆發(fā)了驚人的力量。

ITIb與薇婭合作的起始要回到去年十月。ITIb與薇婭一起在上海時(shí)裝周舉辦第一屆時(shí)裝周，宣告“出道”?，F(xiàn)場，薇婭還發(fā)布了與ITIb聯(lián)名的個(gè)人品牌VIYANIYA。當(dāng)時(shí)人們的目光聚集在薇婭身上，討論更多的是超頭部主播個(gè)人的進(jìn)化，成立個(gè)人品牌似乎是其中平常一步。

更多女裝行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年女裝企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年女裝企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告

  企業(yè)發(fā)展到一定階段就會遇到資金制約問題，而資本市場作為企業(yè)的主要融資渠道之一具有融資效率高、規(guī)模大、限制條件少等眾多優(yōu)勢。由于資本市場融資進(jìn)限于創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)和首發(fā)創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)，...

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