2021全球短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析 中國短視頻市場的規(guī)模和發(fā)展趨勢

• 2021年11月25日 HuangJiang來源：新浪、光明日報 1244 81
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截至目前，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總安裝量約33億次。與之相關(guān)的應(yīng)用達到900多款，占全球App Store和Google Play應(yīng)用總數(shù)的40%。2021年10月抖音及其海外版TikTok以超過5700萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍。其中，抖音的下載1

短視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)模前景如何？Tiktokt和抖音都是字節(jié)跳動旗下的短視頻產(chǎn)品，抖音面向的是國內(nèi)市場，而Tiktok則注重海外市場。TikTok不僅是最受歡迎的海外在線社交平臺之一，也是增長最快的短視頻社交平臺之一。目前，TikTok仍長期雄崌下載榜冠軍。

全球短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析 中國短視頻市場的規(guī)模和發(fā)展趨勢

TikTok和抖音全球總安裝量約33億次!Sensor Tower商店情報平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總安裝量約33億次。與之相關(guān)的應(yīng)用達到900多款，占全球App Store和Google Play應(yīng)用總數(shù)的40%。在與TikTok和抖音相關(guān)的應(yīng)用中，49%的應(yīng)用集中視頻下載類別，即讓用戶將平臺上的視頻下載到自己的設(shè)備中。

盡管2017年5月才正式推出，但數(shù)據(jù)顯示，2018年1月，TikTok在全球就已擁有約5500萬用戶。到2018年12月，這一數(shù)字增長到2.71億以上，而到2019年12月又增長至5.07億。今年9月27日TikTok宣布，其全球月活躍用戶數(shù)量已突破10億大關(guān)。此前的7月，TikTok(抖音)成為第一個全球下載量達到30億的非Facebook應(yīng)用。

Facebook從2004年到2012年，花了8年時間才達到10億活躍用戶這一目標(biāo)。Instagram也同樣用了8年時間--成立于2010年，直到2018年才破10億大關(guān)。顯然，TikTok所花的時間要少得多。

Sensor Tower 商店情報最新數(shù)據(jù)顯示，2021年10月抖音及其海外版TikTok以超過5700萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍。其中，抖音的下載量占17%，TikTok美國市場的下載量占比為11%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

短視頻成為全民新的生活方式，短視頻行業(yè)迅速崛起。在推動其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，保持高質(zhì)量健康發(fā)展、構(gòu)建豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)成為其自身在當(dāng)前階段的首要任務(wù)。

今年以來，短視頻平臺在構(gòu)建豐富內(nèi)容生態(tài)的橫向結(jié)構(gòu)方面動作頻頻，從大眾娛樂、信息資訊傳播、知識技能分享、日常社交、購物消費等多角度深化布局，滲透到用戶生活的各個場景，構(gòu)建起各平臺獨有的“線上社區(qū)生態(tài)”。

短視頻行業(yè)正在發(fā)生的四大變化。

11月23日，快手發(fā)布2021年第三季度財報顯示，快手應(yīng)用的平均DAU和MAU分別達到3.204億和5.729億，單季度增加6670萬月活用戶，實現(xiàn)了2020年二季度以來的最大單季度凈增，其廣告、電商、直播等各項收入數(shù)據(jù)和生態(tài)數(shù)據(jù)都取得了顯著增長。

一直以來，資本市場和行業(yè)參與者都有一個擔(dān)心，快手會不會被行業(yè)老大擊潰，用戶會不會逐漸流失。這樣的擔(dān)憂曾經(jīng)一度加劇快手股價下跌，至今仍在低位徘徊。快手Q3的逆勢增長，鎖定了短視頻戰(zhàn)局，意味著新的宏觀環(huán)境和競爭攻守變化下，兩個巨頭之間將不可能是你死我活，而是長期并存。

短視頻、直播可廣泛地賦能或應(yīng)用于民生、知識分享、電商、本地生活等各個產(chǎn)業(yè)，成為廣泛應(yīng)用的社會基礎(chǔ)設(shè)施。據(jù)了解，此方面快手已經(jīng)啟動了積極深入布局。

巨頭們?nèi)虏季钟成涑龅淖兓?，短視頻撒錢增長的時代已經(jīng)過去，就如發(fā)軔之初靠產(chǎn)品獲取自然增長一樣，幾大巨頭的第二增長曲線將重返社區(qū)與產(chǎn)品邏輯，想盡辦法留住用戶的同時，用產(chǎn)品、工具、生態(tài)深度鏈接各行各業(yè)、各個人群，從而開辟更多可能性。

短視頻行業(yè)邁入成熟期之際，短視頻平臺以公域為核心，還是以私域為核心只是比重問題，但所有短視頻平臺未來一定是公私域結(jié)合。

更多中國短視頻行業(yè)詳情，點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》

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  2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

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