國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告“一鍵關閉”，特別提出了新要求，例如，不得沒有關閉標志，不需等倒計時結束才能關閉，不得關閉后繼續(xù)彈出廣告等。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，進一步從電腦端向移動端擴展，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯。據(jù)業(yè)內不完全統(tǒng)計，2020年我國電商平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告增長17.26%。
與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)節(jié)多、鏈條長、主體復雜、監(jiān)管難度大，各類大型主流互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的頭部效應非常明顯，客觀上要求進一步壓實各類平臺經(jīng)營者責任。
互聯(lián)網(wǎng)廣告應能“一鍵關閉”
國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告“一鍵關閉”，特別提出了新要求，例如，不得沒有關閉標志，不需等倒計時結束才能關閉，不得關閉后繼續(xù)彈出廣告等。
一些互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁上附帶的自動彈窗廣告讓人不勝其煩，想關掉，又難上加難。
現(xiàn)在征求意見稿提出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價排名、新聞報道、經(jīng)驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的，應當顯著標明“廣告”。
此外，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。一系列影響“一鍵關閉”的行為將被明令禁止，例如，不得出現(xiàn)沒有關閉標志或者需要倒計時結束才能關閉的情況;不得出現(xiàn)關閉標志虛假、不可清晰辨識或定位的情況;也不得出現(xiàn)單個廣告的關閉，須經(jīng)兩次以上點擊才能出現(xiàn)的情況;不得出現(xiàn)在瀏覽同一頁面過程中，關閉后繼續(xù)彈出廣告的情況。
市場監(jiān)管總局26日公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，為期一個月向社會公開征求意見。辦法回應社會關切，明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入監(jiān)管。進一步強化對彈出廣告“一鍵關閉”、植入廣告等領域的制度規(guī)定，增加了對含有鏈接的廣告、學前教育和中小學教育廣告的專門規(guī)定。
辦法是在2016年原國家工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》基礎上進行的修訂。2019年，電子商務法、修訂后的反不正當競爭法相繼施行，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管提供了新的法律依據(jù)和立法借鑒。為適應當前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管工作新形勢新任務，市場監(jiān)管總局組織開展《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》修訂工作，更名為《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》并起草了公開征求意見稿。
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2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告
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