泡泡瑪特虛假宣傳被罰20萬 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷與競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2021年12月7日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1059 67
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企查查App顯示，近日，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司新增行政處罰，因違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第八條第一款被罰20萬元。詳情為當(dāng)事人銷售的熊喵熱潮系列潮流襪個(gè)性長(zhǎng)襪盲盒，實(shí)際面料成分含量并未達(dá)到其宣傳標(biāo)準(zhǔn)，決定機(jī)關(guān)為北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

泡泡瑪特虛假宣傳被罰20萬

企查查App顯示，近日，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司新增行政處罰，因違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第八條第一款被罰20萬元。詳情為當(dāng)事人銷售的熊喵熱潮系列潮流襪個(gè)性長(zhǎng)襪盲盒，實(shí)際面料成分含量并未達(dá)到其宣傳標(biāo)準(zhǔn)，決定機(jī)關(guān)為北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

今天，《北京市平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域反壟斷合規(guī)指引》(2021年版)正式對(duì)外發(fā)布。針對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)行為的特點(diǎn)和趨勢(shì)，《指引》回應(yīng)了“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的業(yè)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)行為，旨在提高經(jīng)營者壟斷風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。

據(jù)悉，2020年12月11日，泡泡瑪特國際集團(tuán)有限公司在港股掛牌上市。2021年，是泡泡瑪特和消費(fèi)者加速?zèng)Q裂的一年。11月1日，泡泡瑪特披露了2021年第三季度運(yùn)營數(shù)據(jù)，其整體營收與2020年同期相比取得75%-80%的正增長(zhǎng)。其中，零售店取得40%-45%的正增長(zhǎng);機(jī)器人商店取得20%-25%的正增長(zhǎng);泡泡瑪特抽盒機(jī)取得130%-135%的正增長(zhǎng);電商平臺(tái)取得125%-130%的正增長(zhǎng);批發(fā)及其它渠道取得125%-130%的正增長(zhǎng)。

年報(bào)顯示，2020年該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收益25.13億元人民幣(單位下同)，同比增長(zhǎng)49.3%;毛利15.94億元，同比增長(zhǎng)46.2%;公司擁有人應(yīng)占溢利5.24億元，同比增長(zhǎng)16.0%。業(yè)績(jī)總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。針對(duì)盲盒模式，此前官媒指出，“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費(fèi)，不少盲盒愛好者每月花費(fèi)不菲，正所謂“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”。同時(shí)，官媒也呼吁進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式，避免其畸形發(fā)展。

IP是泡泡瑪特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也是“IP+盲盒”打法的關(guān)鍵。目前，泡泡瑪特運(yùn)營的IP共有93個(gè)，包括12個(gè)自有IP、25個(gè)獨(dú)家IP及56個(gè)非獨(dú)家IP。其中，自由IP一直是創(chuàng)收大戶，根據(jù)泡泡瑪特2021年上半年財(cái)報(bào)，來自自有IP的營收到達(dá)了9.02億元，占總營收的比例為50.9%，而Molly則是自有IP中的主要營收來源。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

自去年底以來，中央層面多次表態(tài)“強(qiáng)化反壟斷，防止資本無序擴(kuò)張”。今年3月15日，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第九次會(huì)議特別提及，充實(shí)反壟斷監(jiān)管力量，增強(qiáng)監(jiān)管權(quán)威性。今年8月30日召開的中央全面深化改革委員會(huì)第二十一次會(huì)議，還審議通過了《關(guān)于強(qiáng)化反壟斷深入推進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)政策實(shí)施的意見》。

今年以來，國內(nèi)監(jiān)管部門更是頻頻出手，包括阿里、美團(tuán)在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)企業(yè)被處以重罰或立案調(diào)查。壟斷、限制競(jìng)爭(zhēng)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大敵。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，中國反壟斷工作將迎來新格局。中國反壟斷法的威懾力將大大增強(qiáng)，壟斷行為的違法成本將極大提高，企業(yè)也將面臨前所未有的合規(guī)考驗(yàn)。

國家反壟斷局掛牌后的第三天，就開啟了對(duì)市場(chǎng)中壟斷行為的“轟炸”，一口氣披露了43份行政處罰。除騰訊、阿里、美團(tuán)、百度、京東等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被罰外，銀行、保險(xiǎn)、化工公司也出現(xiàn)在處罰名單中。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷與競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)前，我國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，比如電商平臺(tái)、音樂平臺(tái)、搜索平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等，各種類型的平臺(tái)涵蓋了社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域，成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最為重要的市場(chǎng)主體和組織形式。然而，隨著平臺(tái)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，資源逐漸向頭部平臺(tái)集中，頻頻爆出“二選一”、利用算法實(shí)施共謀等壟斷現(xiàn)象。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)一旦形成規(guī)模，就會(huì)有較高的進(jìn)入壁壘，加大市場(chǎng)后進(jìn)入者的難度，出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)、贏者通吃的局面，從而為壟斷提供天然的土壤。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，壟斷形成呈現(xiàn)多樣化形式，智能化程度越來越高，越來越難以辨識(shí)，以致于在反壟斷執(zhí)法過程中，意思聯(lián)絡(luò)認(rèn)定出現(xiàn)證明難等問題，在識(shí)別和收集證據(jù)方面也陷入技術(shù)困境。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率超60%與平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我國互聯(lián)網(wǎng)新增人口紅利消失殆盡，平臺(tái)憑借低獲客成本實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)、粗放增長(zhǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)階段一去不復(fù)返，全面轉(zhuǎn)入以專業(yè)化程度高、智力輸入密集、商業(yè)模式創(chuàng)新、前端消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)深度整合后端產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為特征的“分層式壟斷競(jìng)爭(zhēng)”新階段，而平臺(tái)壟斷即為“下半場(chǎng)”最突出的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征。

未來平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（英文：Platform Economics）是一種基于數(shù)字技術(shù)，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)支撐、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)單元所構(gòu)成的新經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，是基于數(shù)字平臺(tái)的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總稱。平臺(tái)，在本質(zhì)上就是市場(chǎng)...

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