盲盒之所以能夠大火，是因為它具有不可預(yù)見性，消費者在打開盒子之前，無法得知盒子中到底是什么，可以釋放壓力，帶來心理滿足。
盲盒之所以能夠大火，是因為它具有不可預(yù)見性，消費者在打開盒子之前，無法得知盒子中到底是什么，可以釋放壓力，帶來心理滿足。
12月10日消息，日前因SKULLPANDA系列長襪盲盒涉嫌虛假宣傳，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司(以下簡稱泡泡瑪特)被罰款20萬元。昨日晚間，人民網(wǎng)發(fā)文怒批，盲盒不能真盲。人民網(wǎng)表示，盲盒雖叫盲盒，但商家、消費者、監(jiān)管機構(gòu)都不能“盲”。人民網(wǎng)也提醒消費者，保持理性消費觀念，不要盲目跟風(fēng)。
盲盒是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。
在資本市場，近兩年，不少A股上市公司對盲盒市場進行布局。在盲盒經(jīng)濟這樣盛宴中，上到品牌商、設(shè)計師(IP生產(chǎn)者)、無人零售機的相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行供應(yīng)，中游代理工廠負責(zé)生產(chǎn)，下到銷售(包括廠商自營、代理商及品牌自營)、二手交易及配件、快消市場等，都享受了市場的紅利。
95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢
在資本的加注下，2019-2020年，中國盲盒經(jīng)濟掀起熱潮。盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。
中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。
經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當前亞洲市場是當之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達的韓國市場，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。
據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析
數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速約為40.31%。
圖表：2020年全球盲盒市場區(qū)域分布情況(億美元)
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場規(guī)模達77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規(guī)模為51.03億美元，占比21%。
盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟”、“孤獨經(jīng)濟”、“社交經(jīng)濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。未來盲盒市場會越來越規(guī)范，一個行業(yè)只有做到了規(guī)范，才能越來越繁榮昌盛。
未來盲盒行業(yè)投資機會在哪?如需了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。
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2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告
盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...
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