中國電子紙包裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年12月10日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1046 66
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作為消費類電子產(chǎn)品的配套產(chǎn)業(yè)，紙質(zhì)包裝由于具備成本低、機械加工性能好、易于規(guī)?；a(chǎn)、使用無毒無害、便于回收等優(yōu)勢而被廣泛采用。

中國電子紙包裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

作為消費類電子產(chǎn)品的配套產(chǎn)業(yè)，紙質(zhì)包裝由于具備成本低、機械加工性能好、易于規(guī)?；a(chǎn)、使用無毒無害、便于回收等優(yōu)勢而被廣泛采用。同時，消費類電子產(chǎn)品對包裝產(chǎn)品的功能性需求也為紙質(zhì)印刷包裝行業(yè)注入了源源不斷的發(fā)展動力。因此，無論是運輸包裝用的瓦楞紙箱，銷售包裝用的彩盒、精品盒，還是產(chǎn)品說明及品牌宣示用的說明書、不干膠貼紙等，均在消費類電子產(chǎn)品包裝產(chǎn)品中占有較高的比重。

隨著國家經(jīng)濟的增長，國民生活條件的改善，老百姓對消費類電子產(chǎn)品的需求也在不斷升級，除基本需求外還要求消費類電子產(chǎn)品具備不同程度的"智能化"、"便攜化"、"高集成化"等。作為展現(xiàn)消費類電子產(chǎn)品品質(zhì)、傳遞品牌價值的重要載體，紙質(zhì)包裝產(chǎn)業(yè)也將逐步向"高端化"演進。下游行業(yè)的需求不斷促進著紙質(zhì)印刷包裝行業(yè)提高包裝質(zhì)量和包裝表現(xiàn)力，凸顯客戶品牌價值。消費類電子企業(yè)為了更專注于核心業(yè)務(wù)，越來越傾向于選用具備包裝一體化服務(wù)能力的企業(yè)。因此，可提供包裝設(shè)計、精益生產(chǎn)、倉儲物流及JIT交貨等服務(wù)的綜合型企業(yè)更具競爭優(yōu)勢，從而帶動我國整體紙質(zhì)印刷包裝行業(yè)的發(fā)展。

電子紙包裝行業(yè)由于受限于銷售半徑，因此受下游行業(yè)地域分布的影響從而產(chǎn)生一定的地域性。以消費類電子產(chǎn)品為例，目前我國消費類電子產(chǎn)品的生產(chǎn)已由長三角、珠三角和環(huán)渤海等經(jīng)濟較發(fā)達區(qū)域逐步向中西部地區(qū)延伸，因此消費類電子產(chǎn)品電子紙包裝企業(yè)也主要集中在上述地區(qū)。

根據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國電子紙行業(yè)市場需求分析及深度調(diào)研咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

第一節(jié) 2019-2025年國際電子紙包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

一、世界電子紙包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2018年全球智能手機、PC出貨量雙雙下降，消費電子市場低迷。2018年智能手機出貨量為14.98億部，較2017年下降3.88%;自2011年起PC出貨量連續(xù)7年下滑，2018年P(guān)C出貨量為2.59億臺，較2017年下降1.25%。電子產(chǎn)品更換周期延長、價格升高等原因使得其市場需求有所降低，消費電子行業(yè)規(guī)模增速放緩。

圖表：2014-2018全球智能手機出貨量

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

3C電子包裝市場規(guī)模略有下降。假定手機包裝10元/個，PC包裝20元/個，根據(jù)智能手機和PC出貨量對2014-2018年電子包裝市場規(guī)模進行測算，預計2018年3C電子產(chǎn)品紙包裝行業(yè)市場規(guī)模為200億左右，較2017年有所下降。

智能產(chǎn)品包裝帶動市場增量

新興智能產(chǎn)品成消費電子新增長點。近年來，智能硬件市場迅速擴張，智能手表、智能家居等智能產(chǎn)品市場規(guī)模快速擴張。數(shù)據(jù)顯示2018年第四季度全球智能音箱出貨量達3850萬臺，同比增長107%，超2017年總和，亞馬遜、谷歌、阿里巴巴、百度以及小米的智能音箱占據(jù)80%以上的市場份額。此外，無線藍牙耳機、智能手表等新興消費電子產(chǎn)品也具備較大的增長潛力，數(shù)據(jù)顯示，預計2020年全球耳機市場規(guī)模超190億美元。隨著技術(shù)進步和消費者觀念更新，智能硬件產(chǎn)品市場規(guī)模將不斷擴大。

智能產(chǎn)品包裝帶動市場增量。對智能音箱包裝市場進行測算，2018年智能音箱出貨量達82.2萬臺，假定每臺音箱包裝9元，2018年智能音箱包裝市場規(guī)模超7億，同比增長超200%。傳統(tǒng)消費電子產(chǎn)品創(chuàng)新減弱使得產(chǎn)業(yè)進入有限增長，而新興智能硬件創(chuàng)新浪潮的掀起為電子產(chǎn)品包裝市場帶來了新的增長點。

二、全球電子紙包裝產(chǎn)業(yè)競爭格局

深化原有客戶合作，切入新客戶供應鏈。3C產(chǎn)品出貨量增速放緩，3C包裝行業(yè)發(fā)展受到一定制約，但國內(nèi)大型智能手機制造商華為、小米、OPPO和vivo市場份額不斷提升，2018年出貨總量達549.3百萬部，較2017年提升16.65%。公司不斷深化與A客戶、三星、華為等高端客戶合作，深入小米產(chǎn)業(yè)鏈，通過市占率提升&新客戶開發(fā)的邏輯拉動傳統(tǒng)消費電子包裝業(yè)務(wù)發(fā)展。

三、全球電子紙包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

消費電子主要是指用于個人和家庭與廣播、電視有關(guān)的視頻和音頻產(chǎn)品。隨著互聯(lián)科技的發(fā)展、消費電子產(chǎn)品更新速度的加快，以及人均收入的增加，使得消費電子產(chǎn)品已經(jīng)成為大眾日常生活的一部分。消費電子產(chǎn)品的年銷售額正在不斷提高，但近年整個產(chǎn)業(yè)景氣度有所下降。

第二節(jié) 主要國家地區(qū)電子紙包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、歐洲

歐洲地區(qū)B2C消費電子線上銷售額在2023年有望達到780億美元。有近四分之一的在線消費者曾在網(wǎng)上購買過消費電子類產(chǎn)品。

在德國，有近四分之一的在線消費者購買過電子類產(chǎn)品。

英國的消費電子類產(chǎn)品消費以達到153億美元，并將以5.2%的增速繼續(xù)增長，其中18-24歲的年輕人是消費主力。

法國市場上，科技類家用電器是所有在線銷售跨境商品中排名第二受歡迎的。

在意大利，電腦和電子產(chǎn)品是線上最熱門的消費電子類產(chǎn)品，銷售額達到44億美元。

而在荷蘭，則是電子設(shè)備最受線上消費者歡迎。手機產(chǎn)品在西班牙最熱門，電子產(chǎn)品排名第二。有五分之一的比利時線上消費者外網(wǎng)上購買過電子設(shè)備。

瑞典的消費電子線上銷售額在2018年已達到16億美元，其中家用電器是最受歡迎的跨境銷售品類。

在瑞士，多媒體、HiFi和電器產(chǎn)品的線上銷售額在當?shù)氐南M電子線上銷售中排名第一。在丹麥，電氣設(shè)備在線上銷售最受歡迎。

在芬蘭的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，則顯示家電、電子產(chǎn)品及配件最熱門。在奧地利最熱門產(chǎn)品前兩位為電器設(shè)備和電腦硬件。

俄羅斯的消費者最喜歡在網(wǎng)上購買家用電器和電子產(chǎn)品，在2018年這一品類的線上銷售額增長了27%，突破45億美元。而波蘭消費者則最原因在網(wǎng)上購買家用設(shè)備和器具。

在土耳其，電子設(shè)備很受線上消費者歡迎，而電腦和電子產(chǎn)品的客單價則在線上銷售中排名前列。有近四分之一的葡萄牙網(wǎng)購人群過去一年在網(wǎng)上購買過電子設(shè)備，比前一年增長19%。在捷克市場，電子和軟件產(chǎn)品很受網(wǎng)購消費者歡迎。

二、亞洲

亞洲地區(qū)B2C消費電子線上銷售額在2023年有望達到2110億美元。中國的消費電子線上銷售穩(wěn)居世界第一，在2023年會達到1700億美元的規(guī)模，有近三分之一的網(wǎng)購消費者曾在2018年購買過消費電子類產(chǎn)品。

中國的消費電子線上銷售主要得益于巨大的科技產(chǎn)品消費人群和本土的科技產(chǎn)品生產(chǎn)能力。平板電腦和筆記本電腦是中國線上最熱門的消費電子類產(chǎn)品。

日本地區(qū)的消費電子線上銷售額在2017年已超過130億美元，其消費者在消費電子類產(chǎn)品上的線上支出占到了所有線上銷售的近三分之一。手機及配件是印度線上銷售最為火爆的消費電子類產(chǎn)品，余下熱門的產(chǎn)品品類還包括耐用消費品、廚房電器、計算設(shè)備和配件產(chǎn)品。

在韓國市場，排名前三熱門的消費電子類產(chǎn)品包括：家用電器、電子電信設(shè)備以及電腦及相關(guān)設(shè)備。

澳大利亞市場，從2013年到2018年，消費電子類產(chǎn)品線上銷售額年增長率達到了12.2%。

新加坡消費電子類產(chǎn)品線上銷售額在2023年有望達到14億美元，是2018年的兩倍。電話/電腦/隨身聽、家用電器、冰箱空調(diào)是印尼電商市場上，尤其是當?shù)厣缃幻襟w中最熱門的的產(chǎn)品品類。

電子與電氣設(shè)備是泰國最熱門的消費電子類線上銷售產(chǎn)品品類，而在越南則是電腦和手機產(chǎn)品最受線上消費者歡迎。

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