上億收入電視劇花9000萬買收視率 中國電視劇行業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題

• 2021年12月15日 HuangJiang來源：新浪 756 45
• 繁體

“90%以上的電視劇都存在買收視率的情況，收視率造假是困擾影視行業(yè)的一顆大毒瘤?！边@樣的觀點，李學(xué)政已經(jīng)在各種公開場合說了四五年。讓他感到痛心的是，這么多年過去了，這顆毒瘤依然沒有被剜掉。

上億收入電視劇花9000萬買收視率

近年來，收視率造假亂象沉重打擊了整個影視行業(yè)。特別是2012年以后，大量資本進入，大批新公司沒有創(chuàng)作資源，但通過買收視率很快搶占了半壁江山，老牌制作公司不得不跟進，全行業(yè)被收視率綁架，電視劇水平下降在情理之中

收視率的基本含義是指某時段收看某頻道或節(jié)目的觀眾占市場觀眾總數(shù)的百分比。假定A市場共有100名觀眾，如果其中10人觀看了某一部劇，則A市場該劇的收視率就是10%。

“90%以上的電視劇都存在買收視率的情況，收視率造假是困擾影視行業(yè)的一顆大毒瘤?！边@樣的觀點，李學(xué)政已經(jīng)在各種公開場合說了四五年。讓他感到痛心的是，這么多年過去了，這顆毒瘤依然沒有被剜掉。

作為金盾影視中心主任、《人民的名義》總監(jiān)制和總發(fā)行人，李學(xué)政深知“收視率”對于一部影視作品而言意味著什么。2017年，《人民的名義》開播前，他和團隊成員也曾糾結(jié)是否要買收視率，但最終放棄了，將3000萬元用于宣傳推廣。令人欣喜的是，《人民的名義》收視率表現(xiàn)強勢，這也是李學(xué)政對收視率造假的一次宣戰(zhàn)。

中國電視劇行業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題

近來播出的古裝劇不再局限于以往的朝廷宮苑題材，而是更多的拓展方向，關(guān)注平民生活、市井文化，并注重強調(diào)傳統(tǒng)文化與勵志進取等積極因素。不難看出，為求安全播出，多數(shù)作品都在規(guī)避“宮斗”“權(quán)謀”“戲說”等色彩。

而近年的爆款古裝題材劇集源頭大多是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP而來。這些優(yōu)質(zhì)IP，不僅需要創(chuàng)造能夠深度開發(fā)的精品內(nèi)容，同時需要兼具強大的包容力，還擁有靈活的改編空間以及與時俱進的時代理念。

例如剛上線的《風(fēng)起洛陽》就改編自馬伯庸的小說《洛陽》，講述了武周時期一群出身不同階層、心懷正義的人調(diào)查洛陽懸案，破解危機謎局，共擔(dān)關(guān)乎百姓乃至洛陽城安危的故事。并且加上作者馬伯庸的信譽加持，一定程度上為該劇的精彩度打了保證。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2026年中國電視劇行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

隨著國產(chǎn)歷史劇集的持續(xù)火爆，優(yōu)質(zhì)的古裝題材IP已經(jīng)成為稀缺資源，各大影視公司和開發(fā)商在IP選擇上也是慎之又慎。相較于優(yōu)芒，騰訊、愛奇藝則手握《雪中悍刀行》《慶余年2》、馬伯庸小說改編作品《長安的荔枝》《大明書商》《風(fēng)起洛陽》等多部頭部作品，但整體來看，中小體量古裝劇和具有文化內(nèi)核的古裝IP正在增多。

水軍控評擾亂影視劇市場!

與此同時，電視劇行業(yè)存在的問題讓央媒持續(xù)發(fā)聲。近日，兩部影視劇接連出現(xiàn)了超前點評的荒誕現(xiàn)象。在某知名打分平臺的短評打分區(qū)，大量評分在原定上線時間前集中涌入，這些短評呈現(xiàn)一星和五星兩極分化的狀態(tài)。往往一條1元錢甚至幾角錢的價格，就能吸引大量水軍接單控評。

無獨有偶，在12月5日首播的某部懸疑網(wǎng)劇中，女主演尚未登場的前兩集播出后，網(wǎng)絡(luò)社交平臺上同樣準(zhǔn)時涌現(xiàn)了大量質(zhì)疑其演技、臺詞的論調(diào)和一星短評。兩部影視劇出現(xiàn)的“超前點評”現(xiàn)象被網(wǎng)友和媒體質(zhì)疑為“水軍”刷分控評。

網(wǎng)信辦近年來也出臺了《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評論服務(wù)管理規(guī)定》等多項規(guī)定，對網(wǎng)絡(luò)“水軍”的刷帖控評行為也都有較為細化的規(guī)制。

更多電視劇行業(yè)詳情，可點擊中研普華出版的《2022-2026年中國電視劇行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2026年中國電視劇行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。電視劇行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡