貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)2021年?duì)I收首超千億 白酒市場(chǎng)需求與趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年1月4日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1423 94
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2022新年，貴州茅臺(tái)迎來利好消息。據(jù)貴州茅臺(tái)發(fā)布的全年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告，2021年度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1090億元左右(其中茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入932億元左右，系列酒營(yíng)業(yè)收入126億元左右)，同比增長(zhǎng)11.2%左右。值得一提的是，這將是貴州茅臺(tái)首次年度營(yíng)業(yè)總收入超千億元，20

貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)2021年?duì)I收首超千億

2022新年，貴州茅臺(tái)迎來利好消息。據(jù)貴州茅臺(tái)發(fā)布的全年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告，2021年度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1090億元左右(其中茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入932億元左右，系列酒營(yíng)業(yè)收入126億元左右)，同比增長(zhǎng)11.2%左右。值得一提的是，這將是貴州茅臺(tái)首次年度營(yíng)業(yè)總收入超千億元，2020年，公司營(yíng)業(yè)總收入為979.93億元。

此外，茅臺(tái)酒的價(jià)格也出現(xiàn)上調(diào)。從2022年1月1日起，新款珍品茅臺(tái)酒與陳年貴州茅臺(tái)酒15兩款產(chǎn)品提價(jià)。據(jù)了解，新款珍品茅臺(tái)酒零售指導(dǎo)價(jià)上調(diào)100元，由4499上調(diào)至4599元;陳年貴州茅臺(tái)酒15零售指導(dǎo)價(jià)上調(diào)1000元，由4999上調(diào)到5999元。

白酒行業(yè)提前進(jìn)入春節(jié)備貨階段

如今，需求的總量已經(jīng)幾乎不再升級(jí)，接下來的五年間，最值得白酒業(yè)關(guān)注的是價(jià)格細(xì)分。實(shí)際上，結(jié)構(gòu)升級(jí)的核心就是價(jià)格，這里面有很大的機(jī)會(huì)。行業(yè)當(dāng)前面臨冰火兩重天，需求端正在發(fā)生垮塌性的變化，但價(jià)格的情況還比較好。

調(diào)研顯示，白酒板塊基本面和趨勢(shì)一直保持樂觀，年末的反彈是整體性反彈，各標(biāo)的均有機(jī)會(huì)。以時(shí)間換空間，12 月白酒行業(yè)已經(jīng)提前進(jìn)入春節(jié)備貨階段，疊加年底經(jīng)銷商大會(huì)，對(duì)板塊有一定的提振。

白酒市場(chǎng)需求

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌也漲價(jià)不停。當(dāng)前，隨著高端白酒(茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖)的強(qiáng)勁動(dòng)銷，白酒行業(yè)的天花板不斷被突破。由于消費(fèi)升級(jí)帶來的龐大消費(fèi)人群,使得白酒的萬億規(guī)模已經(jīng)打開，高端白酒提價(jià)已是大勢(shì)所趨。

隨著高端醬酒的殺入，千元價(jià)格帶的市場(chǎng)將會(huì)擴(kuò)容，價(jià)位上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得更加激烈。這樣的變化，有可能會(huì)改變中國(guó)白酒的長(zhǎng)遠(yuǎn)格局，從而對(duì)高端清香產(chǎn)生了新的影響。此外，隨著600-800元價(jià)位帶成為次高端下一個(gè)爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，站穩(wěn)該價(jià)位帶將成為進(jìn)入次高端的入場(chǎng)券。次高端價(jià)格帶上浮后，200元-300元將成為中高端新的主流價(jià)位，其整體的量將變得更大。

據(jù)百度白酒用戶大數(shù)據(jù)顯示，35歲以下白酒消費(fèi)人群占比增長(zhǎng)超11%。具體來看，從2019年至今，18-24歲白酒消費(fèi)者增長(zhǎng)4%，25-34歲白酒消費(fèi)者增長(zhǎng)7%。

白酒市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，一線名酒持續(xù)通過提價(jià)、升級(jí)換代等戰(zhàn)略塑造高端品牌形象，不斷拉高高端產(chǎn)品價(jià)格天花板。在很多消費(fèi)場(chǎng)景還未完全恢復(fù)，白酒市場(chǎng)銷量不足的情況下，好酒、名酒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為明顯，仍經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一情況在即將到來的2022年將繼續(xù)持續(xù)，白酒行業(yè)還會(huì)處于以結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪增長(zhǎng)的長(zhǎng)周期。在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，高端和中高端白酒量?jī)r(jià)均有提升空間。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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