2022年旅游酒店行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年2月14日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 376 17
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隨著我國經(jīng)濟的增長、居民生活品質(zhì)的提升以及我國中產(chǎn)階級的崛起，人們的旅游消費越來越高，消費升級帶動需求增加，將會刺激著中端酒店業(yè)需求的不斷增長。

2022年旅游酒店行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

隨著我國經(jīng)濟的增長、居民生活品質(zhì)的提升以及我國中產(chǎn)階級的崛起，人們的旅游消費越來越高，消費升級帶動需求增加，將會刺激著中端酒店業(yè)需求的不斷增長。

《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了十三五時期我國旅游業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。城鄉(xiāng)居民出游人數(shù)年均增長10%左右，旅游總收入年均增長11%以上，旅游直接投資年均增長14%以上。到2020年，旅游市場總規(guī)模達到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業(yè)總收入達到7萬億元。旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻度達到12%，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運業(yè)的綜合貢獻率達到85%以上，年均新增旅游就業(yè)人數(shù)100萬人以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年版旅游酒店產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

華中大區(qū)市場分析

圖表：2019-2020年華中地區(qū)酒店品牌影響力50強

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

華中地區(qū)是我國七大地理分區(qū)之一，主要有湖北、湖南、河南三省，由于居于我國地理位置的中心地帶，交通優(yōu)勢明顯，2019年三省經(jīng)濟總量全部進入全國前十位，其中河南省、湖北省及湖南省分別居于第五位、第七位和第八位，經(jīng)濟增速上也位居國內(nèi)前列。受益于中部崛起、長江經(jīng)濟帶以及“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展背景，華中區(qū)域經(jīng)濟更加開放化和國際化，酒店業(yè)也步入一個快速擴張發(fā)展時期，各大酒店品牌相繼入駐，酒店品牌加速進入數(shù)量多元化、產(chǎn)品細分化、運營專業(yè)化階段。

華中地區(qū)快速發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境激發(fā)了廣闊的會議商務(wù)及旅游觀光需求，酒店產(chǎn)品供給和需求相互拉動效應(yīng)顯著，商務(wù)、度假等酒店客源結(jié)構(gòu)較為均衡，房價彈性大。相較于北上廣深主流酒店品牌云集的現(xiàn)狀，酒店體量大、市場需求大的華中地區(qū)迎來機遇與挑戰(zhàn)共存的戰(zhàn)略時機。2020年，得益于國內(nèi)疫情的良好控制，華中地區(qū)酒店業(yè)表現(xiàn)良好，以長沙為例，五一、十一黃金周各大OTA數(shù)據(jù)顯示，長沙躋身酒店預(yù)訂量全國前十強。武漢酒店業(yè)在疫情后加速速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，酒店“智能+”成為探索新方向，以降低酒店人力成本，提升行業(yè)效率。

從華中地區(qū)酒店品牌指數(shù)變動來看，整體趨勢維穩(wěn)，2019年-2020年各月度指數(shù)波動疫情影響較大，1月份品牌指數(shù)下降，4-5月疫情穩(wěn)定后，品牌指數(shù)加速回升，7月份達到峰值。從各指數(shù)維度表現(xiàn)來看，運營指數(shù)、輿情指數(shù)媒體指數(shù)峰值均出現(xiàn)在2020年7月;搜索指數(shù)則在2020年1月達到峰值，2月疫情后斷崖式下跌，后幾個月呈現(xiàn)緩慢回歸趨勢，同時略有小型峰谷出現(xiàn)，伴隨疫情控制、國內(nèi)大循環(huán)等宏觀形勢變化，華中地區(qū)酒店需要在客群吸引力和滿意度等方面加速提升，在2020實現(xiàn)業(yè)績恢復(fù)增加。

共監(jiān)測1050個酒店品牌，華中區(qū)域性品牌有87個，占比為8.4%。其中高端酒店、中檔酒店、經(jīng)濟連鎖酒店、非標(biāo)住宿分別占比11.49%、44.82%、41.38%、2.3%，呈現(xiàn)出明顯的“兩頭小，中間大”結(jié)構(gòu)，其中，中檔酒店、經(jīng)濟連鎖酒店占比超過85%，高端、非標(biāo)住宿占比較小，尤其是非標(biāo)住宿，占比不足3%，仍處于品牌培育的成長期，發(fā)展?jié)摿涂臻g較大。

華中區(qū)域的中高端酒店品牌組合中，國內(nèi)品牌為中高端市場主力軍，國際品牌發(fā)展相對遲緩，與一線市場均存在較大的差距，市場品牌投資導(dǎo)向為高美譽度、全類型產(chǎn)品服務(wù)以及高性價比的中高端酒店品牌，如凱瑞國際、中州國際飯店、延年、華天國際酒店等品牌。酒店價格受自身地理位置、開業(yè)時間、酒店管理公司品牌等不同因素影響，價格差異較大。未來兩年內(nèi)，奢華及高檔酒店預(yù)計將會持續(xù)入市，一方面帶動市場平均房價的提升，另一方面也將加劇市場競爭，在短期內(nèi)給酒店經(jīng)營帶來下行壓力。

華中地區(qū)由于交通地理優(yōu)勢明顯、人口基數(shù)較大、流動人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，所以整體的消費能力較適應(yīng)中檔及經(jīng)濟連鎖酒店，中檔酒店也因此成為酒店市場的翹楚，如莫林、廷泊、優(yōu)居、品縵等品牌;酒店市場除面臨較大的價格競爭壓力外，亟需充分利用其文化特色資源，通過差異化競爭策略，提振其市場業(yè)績。2020-2021年，國內(nèi)旅游市場將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，酒店行業(yè)洗牌趨勢顯著，創(chuàng)新經(jīng)營手段，拓寬經(jīng)營方向，預(yù)計中檔及經(jīng)濟連鎖酒店品牌市場發(fā)展前景良好。

圖表：華中地區(qū)酒店品牌類型分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料

國務(wù)院發(fā)布關(guān)于印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的通知?！兑?guī)劃》提出，到2025年，旅游業(yè)發(fā)展水平不斷提升，現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全，旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費需求得到更好滿足。國內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進，旅游業(yè)國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設(shè)取得重大進展。

在新經(jīng)濟環(huán)境下，酒店業(yè)依然是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，有關(guān)人士分析，到2025年中國高端酒店(四星級及以上)營業(yè)收入將達2020.26億元。

想要了解更多旅游酒店行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年版旅游酒店產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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