2022年數(shù)字告示行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年2月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 645 37
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數(shù)字告示又叫數(shù)字標(biāo)牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動(dòng)態(tài)信息傳播系統(tǒng)。數(shù)字告示系統(tǒng)基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)IP數(shù)字化傳輸，能夠?qū)ξ淖?、圖象、音視頻等多種媒體進(jìn)行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和控制播出，同時(shí)向多個(gè)顯示終端(如:液晶屏、等離子、投影機(jī)、LED屏幕等)發(fā)布通知

2022年數(shù)字告示行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

數(shù)字告示又叫數(shù)字標(biāo)牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動(dòng)態(tài)信息傳播系統(tǒng)。數(shù)字告示系統(tǒng)基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)IP數(shù)字化傳輸，能夠?qū)ξ淖?、圖象、音視頻等多種媒體進(jìn)行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和控制播出，同時(shí)向多個(gè)顯示終端(如:液晶屏、等離子、投影機(jī)、LED屏幕等)發(fā)布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動(dòng)畫等等。

數(shù)字標(biāo)牌之所以能在戶外和室內(nèi)都有廣泛的應(yīng)用，還源于它自身的封裝特性。其組建易安裝、防風(fēng)塵，能夠適應(yīng)多種場(chǎng)景。走在馬路上，你很難忽視這類直觀可見的現(xiàn)代顯示媒介，憑借絢麗的顯示效果，數(shù)字標(biāo)牌更成為了裝扮城市的一道靚麗風(fēng)景線。隨著社會(huì)信息化的不斷推進(jìn)，數(shù)字告示應(yīng)用已經(jīng)滲透到社會(huì)的多個(gè)領(lǐng)域，大型商場(chǎng)、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場(chǎng)所都已經(jīng)成為其展示平臺(tái)。應(yīng)用市場(chǎng)的不斷升溫使得行業(yè)投入不斷加大，極具誘惑力的市場(chǎng)增值空間使得越來越多的IT、平板顯示等行業(yè)巨頭基于利益的驅(qū)動(dòng)開始涉足這一領(lǐng)域。

目前，市場(chǎng)上的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，或者叫數(shù)字告示系統(tǒng)，歸納起來有三類：基于PC機(jī)的、基于機(jī)頂盒的和基于專業(yè)化播放器的。從技術(shù)先進(jìn)性的角度來看，這三類系統(tǒng)其實(shí)是分屬于三代系統(tǒng)，總的趨勢(shì)是遞進(jìn)式向網(wǎng)絡(luò)化、定向化、智能化、專業(yè)化的方向發(fā)展。當(dāng)然，客戶有著不同的應(yīng)用需求層次，所以這三代產(chǎn)品仍然在市場(chǎng)上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價(jià)格不斷下降的推動(dòng)下，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域拓展非常快，尤其是跨區(qū)域分布的越來越多。

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國(guó)大陸數(shù)字標(biāo)牌出貨22.9萬臺(tái)，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導(dǎo)致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數(shù)。其中，戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌出貨22.5萬臺(tái)，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺(tái)，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數(shù)字標(biāo)牌出貨10.4萬臺(tái)，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺(tái)，同比下降56.8%，環(huán)比增長(zhǎng)19.8%，其中戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌占比98%，出貨達(dá)12.2萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)18.9%。

數(shù)字標(biāo)牌在餐飲、娛樂等應(yīng)用的需求占比高，主要原因在于：一、中國(guó)餐飲消費(fèi)占居民消費(fèi)比例較高，并且中國(guó)人口基數(shù)大，奠定了雄厚的餐飲消費(fèi)基礎(chǔ);二、隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，人均 GDP持續(xù)增加，居民收入水平上升，中國(guó)消費(fèi)者外出就餐消費(fèi)水平提升，推動(dòng)中國(guó)餐飲市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)張;三、隨著社會(huì)細(xì)化，生活節(jié)奏加快，消費(fèi)主體年輕化，中國(guó)人外出就餐習(xí)慣得到培養(yǎng)，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業(yè)對(duì)顯示終端的鋪設(shè)會(huì)越來越多，并且互動(dòng)體驗(yàn)也將升級(jí)。

從需求側(cè)看，媒體廣告，尤其是電梯間廣告市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大。特別是一輪較強(qiáng)的房地產(chǎn)周期，驅(qū)動(dòng)了電梯廣告市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。同時(shí)，過去數(shù)年高速發(fā)展的電商市場(chǎng)進(jìn)入“O2O”階段，線下媒介渠道價(jià)值被重估，有利于廣告媒體市場(chǎng)對(duì)廣告機(jī)產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。另一方面，大消費(fèi)主題依然處于高速增長(zhǎng)階段。尤其是文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為新經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，對(duì)廣告機(jī)的需求增加，結(jié)合地產(chǎn)市場(chǎng)的高潮期，大尺寸廣告機(jī)銷量大增。

從供給側(cè)看，2018年以來液晶顯示供給逐漸過剩。不同類型的產(chǎn)品價(jià)格均有較大幅度下滑。且隨著6代線OLED面板建成投產(chǎn)、10.5代線大尺寸液晶的建設(shè)投產(chǎn)，顯示面板供給格局在未來3-5年均會(huì)維持以過剩為主的狀況。這導(dǎo)致大尺寸和小尺寸液晶產(chǎn)品都有價(jià)格下降的趨勢(shì)。同時(shí)，小間距LED市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在激烈化，尤其是P1.5間距以上產(chǎn)品技術(shù)普及、品牌增多，與上游的封裝和晶圓供給產(chǎn)能增加共振，形成供給側(cè)的價(jià)格成本下降趨勢(shì)。

此外，從社會(huì)智能化發(fā)展的大格局看，數(shù)字廣告機(jī)顯示產(chǎn)品融合了5G、物聯(lián)網(wǎng)概念，與移動(dòng)支付、二維碼、區(qū)塊鏈、AI等科技對(duì)接，形成了信息化、智能化為驅(qū)動(dòng)力的“應(yīng)用體驗(yàn)創(chuàng)新”。這更是成為很多行業(yè)廣告機(jī)應(yīng)用從零突破，形成嶄新市場(chǎng)需求的“潛力金礦”大發(fā)現(xiàn)的規(guī)律。

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