2022年體育傳媒行業(yè)市場發(fā)展前景及新方向分析

• 2022年2月8日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 573 32
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在體育傳媒生態(tài)中，主流媒體既要把握自身資源優(yōu)勢，又要提升傳播效率和傳播質(zhì)量。發(fā)展成為新型主流媒體，勢必要抓住5G技術(shù)的紅利期。

體育媒體是人民獲取體育知識和體育賽事的重要途徑之一。體育傳媒包括傳統(tǒng)體育傳媒和網(wǎng)絡(luò)體育傳媒，從體育信息的傳播方式來劃分，傳統(tǒng)的體育媒體一般包含報紙、雜志、廣播和電視等。網(wǎng)絡(luò)媒體又稱為新媒體，它是計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線通信技術(shù)等方式，以計算機、手機等電子產(chǎn)品作為客戶終端，向廣大用戶提供體育賽事信息和大眾娛樂服務(wù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告》顯示

國家體育總局正式發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》里提到，鼓勵開展體育文學(xué)、體育音樂、體育雕塑、體育攝影、體育影視、體育動漫、體育標識等創(chuàng)作。加強體育融媒體建設(shè),推動建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的體育全媒體傳播體系。組建中國體育傳媒集團公司。我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年要達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

目前體育產(chǎn)業(yè)的主要參與者包括傳統(tǒng)媒體和新媒體。體育傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報紙、雜志等，他們都具有一定的自身特點，并相互補充。觀眾主要通過電視媒體觀看體育賽事，所以電視媒體市場在體育全球化中占有重要地位。

我國傳統(tǒng)電視媒體收入模式較為單一，廣告是主要的收入來源。不同于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)電視媒體的收入渠道較為單一，央視、五星體育、北京體育和廣東體育等主要體育電視媒體90%以上的收入來自于廣告，其它很小一部分為頻道賽事、活動、節(jié)目制作和增值服務(wù)等。

以網(wǎng)絡(luò)直播、電子競技、短視頻等為代表的虛擬空間為群眾創(chuàng)造了更為多元的線上體育場景，豐富了體育參與形式。AR、VR等技術(shù)的運用使得大眾只需佩戴相關(guān)設(shè)備即可在家實現(xiàn)如身臨賽場般參賽或觀賽

體育迷”越來越習慣通過微博等社交平臺或快手、抖音等短視頻平臺，關(guān)注偶像的訓(xùn)練或日常生活，并積極與之互動。受疫情影響，居家健身成為主流，運動類APP適時開發(fā)的在線體育培訓(xùn)、直播健身、網(wǎng)絡(luò)體育賽事及直播購物等云健身場景，受到群眾熱捧。

在體育傳媒生態(tài)中，主流媒體既要把握自身資源優(yōu)勢，又要提升傳播效率和傳播質(zhì)量。發(fā)展成為新型主流媒體，勢必要抓住5G技術(shù)的紅利期。因此，技術(shù)賦能和理念創(chuàng)新成為新型主流媒體的主要競爭力，要運用5G實現(xiàn)技術(shù)賦能，運用互聯(lián)網(wǎng)思維和融合報道思維實現(xiàn)理念創(chuàng)新。

體育信息傳播生態(tài)面臨的挑戰(zhàn)最主要體現(xiàn)在兩個方面，一是技術(shù)催化的市場化運作對于信息的真實客觀性的影響，二是生態(tài)內(nèi)部秩序和權(quán)力的失衡。5G技術(shù)雖然使得信息傳播速度大幅提升，但即時傳播的特性使得在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，對事實核查、價值輸出和核心理念的傳遞被削弱。在NBA、CBA等諸多體育賽事報道中注重創(chuàng)造更高的市場價值，在整個新聞生產(chǎn)、賽事制作過程中更多的則是考慮用戶是否感興趣、利潤是否豐厚，一味追求時效性，間接導(dǎo)致信息傳播生態(tài)受到破壞。

5G技術(shù)的運用改變了傳統(tǒng)新聞的采編方式，高效、速度的客觀要求使得新聞生產(chǎn)日益簡單的同時，也在倒逼新聞記者轉(zhuǎn)變思維方式及寫作思路，需要對信息能夠進行多形式、深層次、富手段的整合處理，要能夠走出傳統(tǒng)思維定式，最大程度上發(fā)揮記者的個性和創(chuàng)造力。

在對外開放的大背景之下，在由互聯(lián)網(wǎng)帶來的眾聲喧嘩的輿論格局和社會環(huán)境之中，社會成員的價值觀呈現(xiàn)為多元形態(tài)且自由傳播。這就要求肩負信息傳播和價值流傳遞的新聞記者發(fā)揮自主創(chuàng)造力，從內(nèi)容、形式和渠道三個維度進行融合敘事的革新，結(jié)合體育賽事的特點，綜合各平臺優(yōu)勢，將內(nèi)容進行故事性延展，提升信息的可提取性和可擴散性，最終實現(xiàn)與用戶全方位連續(xù)、多樣的互動。

報告對國際、國內(nèi)體育傳媒行業(yè)市場發(fā)展狀況、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國體育傳媒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國體育傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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