傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)容量分析 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2022年2月19日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1427 94
• 繁體

政策趨嚴(yán)有利于幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)參與主體自律意識(shí)提高，同時(shí)政策逐漸精細(xì)化和垂直化，對(duì)文化傳媒行業(yè)管制和扶持的方向更明確，有利于幫助企業(yè)定位以及更清晰未來發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)良性健康的可持續(xù)發(fā)展。

近兩年傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“資本冷靜期”和“政策嚴(yán)管期”。隨著監(jiān)管新格局的確立，政策密集期或?qū)⒌絹怼Ｍ瑫r(shí)，在監(jiān)管趨嚴(yán)以及退出渠道收緊的影響下，或?qū)?duì)投融資市場(chǎng)有所影響，融資相對(duì)困難。政策趨嚴(yán)有利于幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)參與主體自律意識(shí)提高，同時(shí)政策逐漸精細(xì)化和垂直化，對(duì)文化傳媒行業(yè)管制和扶持的方向更明確，有利于幫助企業(yè)定位以及更清晰未來發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)良性健康的可持續(xù)發(fā)展。

傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國居民消費(fèi)的持續(xù)增長和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2019年全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定，但2020年的全球傳媒產(chǎn)業(yè)充滿了不確定性，具體指標(biāo)將會(huì)有很大的波動(dòng)。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長率將達(dá)4.3%。綜合來看，全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)就是數(shù)字化。

傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量

2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值21703.4億元。在消費(fèi)需求不足、監(jiān)管繼續(xù)趨嚴(yán)的情況下，未來5年的互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)“頭部集中”的格局。2019年步入5G時(shí)代下的廣電系，需將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的分散資源進(jìn)行整合，5G時(shí)代信息傳輸通道的整合不僅是三網(wǎng)融合以及新舊媒介間的融合，5G時(shí)代廣電系將迎來智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大融合的新格局。

2019年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。報(bào)刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受新冠肺炎疫情影響嚴(yán)重，一些報(bào)刊采取部分時(shí)間段內(nèi)的休刊措施。局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報(bào)紙名存實(shí)亡的局面。疫情后的整體市場(chǎng)、消費(fèi)環(huán)境將會(huì)加快傳統(tǒng)媒體退場(chǎng)的歷史進(jìn)程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當(dāng)中，它們的作用也在明顯下降。

5G商用開啟，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，新的增長動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。5G時(shí)代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時(shí)延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化?！笆濉币?guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。到2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬億元。受疫情影響，2020年傳媒行業(yè)整體凈利潤下滑速度較明顯。2020年新冠疫情催生的“宅娛樂”“宅消費(fèi)”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)逆境中突出重圍。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國居民消費(fèi)的持續(xù)增長和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡