女性讀者成為圖書消費(fèi)主力軍 中國(guó)圖書零售整體市場(chǎng)銷售情況統(tǒng)計(jì)分析

• 2022年3月9日 HuangJiang來源：新浪 947 59
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在過去三年京東圖書新增的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者數(shù)量更是男性的2.38倍。從地域分布上看，一二線地區(qū)女性仍然是圖書消費(fèi)主力，但低線地區(qū)購(gòu)書女性數(shù)量增長(zhǎng)很快，2021年6線地區(qū)的女性圖書消費(fèi)者同比增長(zhǎng)37%

女性讀者成為圖書消費(fèi)主力軍

3月8日消息，京東數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，女性讀者以更快的增長(zhǎng)速度成為圖書購(gòu)買主力軍，2021年女性消費(fèi)者購(gòu)書量超越男性，貢獻(xiàn)了52%的圖書銷量。

同時(shí)，在過去三年京東圖書新增的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者數(shù)量更是男性的2.38倍。從地域分布上看，一二線地區(qū)女性仍然是圖書消費(fèi)主力，但低線地區(qū)購(gòu)書女性數(shù)量增長(zhǎng)很快，2021年6線地區(qū)的女性圖書消費(fèi)者同比增長(zhǎng)37%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)圖書批發(fā)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年1月，圖書零售整體市場(chǎng)銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)11.85%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)10.58%，創(chuàng)下繼去年3月份以來，11個(gè)月間月度銷售同比最高增速。其中，線下市場(chǎng)銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)31.48%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)26.29%;線上市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降0.18%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)4.84%。

中國(guó)圖書零售整體市場(chǎng)銷售情況統(tǒng)計(jì)分析

文化教育類份額最大，占比30.93%，比去年的年度比重?cái)U(kuò)大5.31個(gè)百分點(diǎn);少兒讀物份額次之，占比24.36%，比去年的年度比重?cái)U(kuò)大0.16個(gè)百分點(diǎn);社會(huì)科學(xué)類份額居中，占比21.99%，比去年的年度比重縮小4.99個(gè)百分點(diǎn);文學(xué)藝術(shù)類份額第四，占比16.71%，比去年的年度比重?cái)U(kuò)大0.36個(gè)百分點(diǎn);科技生活類份額最小，占比6.01%，比去年的年度比重縮小0.84個(gè)百分點(diǎn)。

京東銷售情況顯示，在男女性消費(fèi)者中，銷量占比最高的品類均為童書、中小學(xué)教輔與小說類圖書，但女性與男性消費(fèi)者偏好的圖書品類相差較大，女性更偏好的圖書品類為童書、中小學(xué)教輔和家教類圖書。例如《小家，越住越大》系列、《讀懂孩子的心》、《解碼青春期》等書的暢銷，就反映出女性對(duì)子女教育的用心與細(xì)心。同時(shí)，《摩比愛數(shù)學(xué)》、《大語文那些事兒》等童書及教輔圖書的繁榮，也使女性有了更多為子女挑好書的選擇空間。

值得注意的是，18-29歲的女性圖書消費(fèi)者占比達(dá)到了17%，她們的購(gòu)書活動(dòng)更多體現(xiàn)了“悅己”的特點(diǎn)。從地域分布上看，一二線地區(qū)仍然是女性圖書消費(fèi)者分布最多的地區(qū)，達(dá)到了43%。但低線地區(qū)女性圖書消費(fèi)者增長(zhǎng)較快，2021年6線地區(qū)的女性圖書消費(fèi)者同比增長(zhǎng)37%。從學(xué)歷上看，大學(xué)本?？频呐詧D書消費(fèi)者占比最高，達(dá)到67.6%。

新年伊始，實(shí)體書店出手不凡，以首月銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)逾3成，銷售碼洋同比增長(zhǎng)逾2成，有力支撐零售市場(chǎng)上揚(yáng)。

1月份，雖然線下市場(chǎng)在銷售規(guī)模上與線上市場(chǎng)比較尚有較大差距，但在銷售趨勢(shì)上其卻優(yōu)于后者。當(dāng)月，線下市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)是(見圖2)：文化教育類份額最大，占比38.79%，比去年的年度比重?cái)U(kuò)大7.18個(gè)百分點(diǎn);社會(huì)科學(xué)類份額次之，占比30.39%，比去年的年度比重縮小12.96個(gè)百分點(diǎn);文學(xué)藝術(shù)類份額居中，占比13.75%，比去年的年度比重?cái)U(kuò)大3.37個(gè)百分點(diǎn);少兒讀物份額第四，占比12.51%，比去年的年度比重?cái)U(kuò)大2.48個(gè)百分點(diǎn);科技生活類份額居末，占比4.56%，比去年的年度比重縮小0.07個(gè)百分點(diǎn)。

抖音正版圖書銷量同比增長(zhǎng)312%

抖音電商發(fā)布《2021抖音電商消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)年度報(bào)告》(下稱"報(bào)告")。過去一年，在保護(hù)正版圖書方面，抖音電商與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起反盜版倡議，得到70余家出版社、文化機(jī)構(gòu)共同響應(yīng)。在抖音電商"全民好書計(jì)劃"的助力下，平臺(tái)正版圖書銷量同比增長(zhǎng)312%。

正版圖書銷量的增長(zhǎng)離不開抖音電商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的積極防控治理。報(bào)告顯示，2021年，抖音電商正式上線知產(chǎn)保護(hù)官方平臺(tái)，為權(quán)利人發(fā)起投訴提供便利。針對(duì)商家和達(dá)人的侵權(quán)行為，平臺(tái)還修訂完善了7部相關(guān)治理規(guī)則，加大了處罰力度。報(bào)告披露，平臺(tái)全年受理侵權(quán)投訴超1萬次，刪除侵權(quán)鏈接超4.8萬條。

同時(shí)，平臺(tái)構(gòu)建"假貨防治全景視圖系統(tǒng)"，研發(fā)"直播畫風(fēng)檢測(cè)"、"語義分析"、"關(guān)系網(wǎng)絡(luò)"等13項(xiàng)打假黑科技，以全平臺(tái)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，無死角覆蓋所有商家、商品、達(dá)人和發(fā)布內(nèi)容。目前主動(dòng)識(shí)別假貨成功率超80%。數(shù)據(jù)顯示，該系統(tǒng)全年刪除侵權(quán)鏈接超23萬條，處罰達(dá)人侵權(quán)行為超3萬次，封殺侵權(quán)店鋪超1萬個(gè)。

未來圖書批發(fā)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)圖書批發(fā)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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