伊利金領(lǐng)冠首批拿下“新國(guó)標(biāo)” 嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)未來趨勢(shì)如何

• 2022年3月10日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 263 9
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據(jù)了解，在2017年首批通過注冊(cè)的奶粉配方在今年陸續(xù)到期，需要申報(bào)新一輪配方注冊(cè)。伊利集團(tuán)旗下的金領(lǐng)冠宣布，金領(lǐng)冠倍冠奶粉成為中國(guó)首批符合奶粉新國(guó)標(biāo)的嬰幼兒配方奶粉。奶粉新國(guó)標(biāo)不僅對(duì)企業(yè)提出了更嚴(yán)格的質(zhì)量控制要求，同時(shí)還提高了對(duì)奶粉企業(yè)在生產(chǎn)工藝、研發(fā)和

伊利金領(lǐng)冠首批拿下“新國(guó)標(biāo)”

據(jù)了解，在2017年首批通過注冊(cè)的奶粉配方在今年陸續(xù)到期，需要申報(bào)新一輪配方注冊(cè)。伊利集團(tuán)旗下的金領(lǐng)冠宣布，金領(lǐng)冠倍冠奶粉成為中國(guó)首批符合奶粉新國(guó)標(biāo)的嬰幼兒配方奶粉。奶粉新國(guó)標(biāo)不僅對(duì)企業(yè)提出了更嚴(yán)格的質(zhì)量控制要求，同時(shí)還提高了對(duì)奶粉企業(yè)在生產(chǎn)工藝、研發(fā)和生產(chǎn)能力等方面的要求。

去年3月18日，國(guó)家衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布了被稱為“史上最嚴(yán)”的嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)。在新國(guó)標(biāo)疊加二次配方注冊(cè)的考驗(yàn)之下，奶粉行業(yè)正在醞釀新一輪洗牌。有業(yè)內(nèi)人士指出，需要在今年內(nèi)完成提報(bào)二次配方注冊(cè)的企業(yè)已進(jìn)入沖刺階段。

嬰幼兒配方奶粉作為被伊利寄予厚望的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，近年來持續(xù)發(fā)力布局，在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，按零售總額的份額計(jì)算，伊利嬰幼兒配方奶粉的份額從2018年到2021年四年間持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。伊利2021年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年前三季度，伊利嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)取得了同比30%以上的增長(zhǎng)。其中，金領(lǐng)冠珍護(hù)增速超40%，為該細(xì)分市場(chǎng)中增速最快的品牌。據(jù)數(shù)據(jù)，2021年9月，金領(lǐng)冠在全渠道增速領(lǐng)跑所有同品類品牌。今年1月，伊利嬰幼兒配方奶粉增速接近20%。

嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)未來趨勢(shì)如何

嬰幼兒奶粉企業(yè)的壓力，都指向一個(gè)共同的巨大挑戰(zhàn)——低生育。2022年1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)新出生人口從2016年的1883萬，逐步下滑到2019年的1465萬人，到2020年的1200萬人，再到2021年全年出生人口為1062萬人，直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模的萎縮。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2026年中國(guó)嬰兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

從2019年開始，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)就進(jìn)入了“降速增長(zhǎng)”時(shí)代。同時(shí)，乳企之間陷入“零和博弈”，2020年TOP14奶粉企業(yè)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了90%，品牌整合、渠道整合都在加速。顯而易見的是，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)正觸及天花板。

2018年作為嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)新政真正實(shí)施落地的第一年。在整體業(yè)務(wù)布局上，各大乳企則加快全球化的步伐。未來，國(guó)內(nèi)品牌或?qū)⒅饾u崛起。一方面從市場(chǎng)來看，大家對(duì)進(jìn)口奶粉的認(rèn)知發(fā)生了變化，另一方面進(jìn)口奶粉自身也在伴隨市場(chǎng)不斷變化。綜合外資乳企今年上半年財(cái)報(bào)以及奶粉圈走訪市場(chǎng)情況來看，不少進(jìn)口品牌處于內(nèi)外交困的境地。

從海關(guān)進(jìn)口數(shù)據(jù)來看，2017年到2021年上半年，我國(guó)嬰配粉進(jìn)口量分別是29.59萬噸、32.45萬噸、34.55萬噸、33.5萬噸、12.88萬噸，2019年達(dá)到最大值。其中，從各個(gè)來源國(guó)的進(jìn)口量來看，荷蘭和新西蘭進(jìn)口嬰配粉占比不斷提升，在今年上半年進(jìn)口量占比超60%。

伴隨著國(guó)粉對(duì)市場(chǎng)份額的進(jìn)一步占領(lǐng)、母嬰渠道的選品之變、新生人數(shù)下滑、國(guó)內(nèi)外疫情等，進(jìn)口奶粉尤其是外資奶粉目前處于的不利地位是顯而易見的，而面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)，進(jìn)口品牌的兩級(jí)分化也在進(jìn)一步加劇。嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準(zhǔn)入門檻逐步提高，部分中小型企業(yè)已經(jīng)難以適應(yīng)政策要求而退出，行業(yè)集中度將逐步提升，可以預(yù)見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是巨頭們之間的戰(zhàn)場(chǎng)。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年中國(guó)嬰兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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