童裝市場(chǎng)這塊大蛋糕已成為業(yè)界人士眼中的香餑餑，國內(nèi)外大品牌和新晉品牌都在加快速度布局中國童裝市場(chǎng)，中小企業(yè)也在不斷爭(zhēng)奪服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和巨大市場(chǎng)帶來的生存空間。
中國童裝市場(chǎng)發(fā)展如何 童裝行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2022
童裝市場(chǎng)這塊大蛋糕已成為業(yè)界人士眼中的香餑餑，國內(nèi)外大品牌和新晉品牌都在加快速度布局中國童裝市場(chǎng)，中小企業(yè)也在不斷爭(zhēng)奪服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和巨大市場(chǎng)帶來的生存空間。
童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開企業(yè)準(zhǔn)確的自身定位，在競(jìng)爭(zhēng)中突圍的重要前提是要明確品牌市場(chǎng)與風(fēng)格定位。高端市場(chǎng)以單一風(fēng)格為主;中端市場(chǎng)風(fēng)格多變，學(xué)會(huì)貼近地域定制符合消費(fèi)者的童裝風(fēng)格，與此同時(shí)提升商品管理體系的的協(xié)同能力成為致勝關(guān)鍵。
顏即正義，作為最“挑剔”的一批消費(fèi)者，潮爸潮媽們對(duì)消費(fèi)需求和產(chǎn)品質(zhì)量，有著更嚴(yán)格和獨(dú)到的眼光，除了產(chǎn)品質(zhì)量安全、品牌信譽(yù)等因素外，更追求服裝的顏值和創(chuàng)意。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，森馬服飾、起步股份、安奈兒、海瀾之家、太平鳥、李寧、安踏等上市公司均布局童裝。中國童裝企業(yè)超過4萬家，森馬服飾旗下的“巴拉巴拉”市場(chǎng)占有率多年居國內(nèi)兒童服飾行業(yè)第一。童裝市場(chǎng)已成為商家的“必爭(zhēng)之地”，行業(yè)集中度不斷提升是必然趨勢(shì)。
相比各個(gè)不同的年齡階段，嬰幼兒處于成長(zhǎng)發(fā)育階段，成長(zhǎng)迅速，身型變化也隨之改變，衣服更新?lián)Q代非?？?，兒童鞋服購買數(shù)量自然隨之增加，中童市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，份額也大，故兒童鞋服當(dāng)之無愧是鞋服市場(chǎng)消費(fèi)主力，而小童和大童市場(chǎng)較弱一些。
在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化的背景下，我國兒童人均童裝消費(fèi)支出持續(xù)上升，童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升。服裝市場(chǎng)與人口密切相關(guān)，二孩政策以來，我國0-14歲青少年人口數(shù)量增加明顯，消費(fèi)升級(jí)，童裝市場(chǎng)需求變大。隨著三孩生育政策的到來了，童裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿χ粫?huì)更大。
從中國兒童鞋服行業(yè)未來進(jìn)一步發(fā)展來看，會(huì)趨向品牌化發(fā)展，風(fēng)格分化也會(huì)愈加明顯。一方面是由于在一線城市或一些發(fā)達(dá)城市中的育兒家庭，大都為中產(chǎn)階級(jí)，更加注重兒童用品的品質(zhì)，故他們一般也是奢侈消費(fèi)品的主流。另一方面也是由于首部國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》，行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高，童裝企業(yè)優(yōu)勝劣汰。預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元。
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