五糧液上調(diào)普五第八代零售價(jià) 中高端白酒銷售產(chǎn)業(yè)發(fā)展和高端白酒價(jià)格分析

• 2022年3月25日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 982 62
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3月24日，有人在朋友圈曬出普五第八代提高建議零售價(jià)至1499元的消息，至今未得到廠家證實(shí)。隨后在五糧液股份開發(fā)的廠家線上銷售平臺(tái)小程序五糧液官方商城和京東五糧液自營(yíng)店看到，普五第八代的建議零售價(jià)較之前的1399元有所上調(diào)。

五糧液上調(diào)普五第八代零售價(jià) 目標(biāo)穩(wěn)住千元價(jià)位

3月24日，有人在朋友圈曬出普五第八代提高建議零售價(jià)至1499元的消息，至今未得到廠家證實(shí)。隨后在五糧液股份開發(fā)的廠家線上銷售平臺(tái)小程序五糧液官方商城和京東五糧液自營(yíng)店看到，普五第八代的建議零售價(jià)較之前的1399元有所上調(diào)，雖然消費(fèi)者實(shí)際支付價(jià)格均為打折銷售，但五糧液此舉意在低庫(kù)存期穩(wěn)住千元價(jià)格帶，給經(jīng)銷商信心，增強(qiáng)渠道利潤(rùn)。

2月上旬全國(guó)白酒價(jià)格指數(shù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2022年2月上旬全國(guó)白酒環(huán)比價(jià)格總指數(shù)為100.02，上漲0.02%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.98，下跌0.02%;地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.10，上漲0.10%;基酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

機(jī)構(gòu)關(guān)注高端白酒確定性

年初至今，中證白酒指數(shù)跌超10%。截至2月11日，Wind白酒指數(shù)5日漲1.92%，而年初至今該指數(shù)跌幅已近14%。不過，展望白酒板塊后市，機(jī)構(gòu)對(duì)于一季度白酒企業(yè)回款狀況、高端白酒的確定性以及市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容的次高端酒前景依然保持信心。

根據(jù)五糧液8月29日發(fā)布的2021上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到367.52億，同比增長(zhǎng)19.45%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為132億，同比增長(zhǎng)21.60%，營(yíng)收、凈利均創(chuàng)下歷史新高。至此，五糧液實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年保持營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在鄉(xiāng)村振興工作中，五糧液持續(xù)助力幫扶地區(qū)發(fā)展富民產(chǎn)業(yè)，一是促進(jìn)理塘縣五糧液極地果蔬(香菇)基地發(fā)展，二是推動(dòng)五糧液青山巖竹林(苗圃)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展。就理塘縣而言，在五糧液的對(duì)口支援下已具備規(guī)范化管理、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力，目前基地規(guī)模年產(chǎn)70萬袋香菇、30萬棒木耳、產(chǎn)值超1500萬元，從根本上實(shí)現(xiàn)了藏區(qū)農(nóng)民持續(xù)增收。五糧液還針對(duì)產(chǎn)業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧、教育扶貧等扶貧專項(xiàng)對(duì)癥下藥、精準(zhǔn)滴灌，著力挖掘共同富裕的突破口。

五糧液在“十四五”期間明確定調(diào)要高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字化、直銷模式、零碳酒企等成為增長(zhǎng)新動(dòng)能，疊加強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)賦予了五糧液更厚實(shí)的品牌底蘊(yùn)，未來五糧液必將收獲更廣闊的成長(zhǎng)空間。

3月24日，五糧液在淘寶官方旗艦店、五糧液官方商城顯示，第八代五糧液52度500mL售價(jià)漲至1499元，此前，該產(chǎn)品價(jià)格為1399元。截至3月24日收盤，五糧液股價(jià)報(bào)161.36元，下跌2.76%。

1499元的價(jià)格正是飛天茅臺(tái)的官方指導(dǎo)價(jià)，故而五糧液本次漲價(jià)也被外界理解為是要“對(duì)標(biāo)茅臺(tái)”。截至目前，五糧液方面尚未發(fā)布相關(guān)提價(jià)公告，此外，記者向五糧液方面人士詢問漲價(jià)相關(guān)問題，對(duì)方表示不清楚。截至3月24日收盤，五糧液股價(jià)報(bào)161.36元，下跌2.76%。

據(jù)了解，本次提價(jià)第八代五糧液出廠價(jià)從889元上漲到969元，漲到現(xiàn)在1499元。在當(dāng)前高端白酒普遍降價(jià)的背景下，五糧液的動(dòng)作顯得有些獨(dú)樹一幟。不過，該款白酒在電商平臺(tái)上利用滿減，到手預(yù)估價(jià)尚為1220元。

中高端白酒銷售產(chǎn)業(yè)發(fā)展和高端白酒價(jià)格分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

縱觀整個(gè)中高端白酒銷售產(chǎn)業(yè)，五糧液、洋河等其他品牌經(jīng)銷商在近期銷售淡季一度面臨銷售價(jià)格倒掛，似乎只有茅臺(tái)經(jīng)銷商尚且“不愁生計(jì)”。一直以來，貴州茅臺(tái)旗下的飛天茅臺(tái)系列始終處于供不應(yīng)求狀態(tài)，市場(chǎng)上加價(jià)倒賣者眾多，甚至出現(xiàn)了從一地轉(zhuǎn)賣至另一地可直接獲利上千元的情況。

酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，電商平臺(tái)直營(yíng)雖然也存在著消費(fèi)者預(yù)約搶購(gòu)等問題，但相較于其他加價(jià)、銷售渠道，茅臺(tái)的電商平臺(tái)上線后，或許能讓部分剛需消費(fèi)者買到酒，有利于緩解市場(chǎng)短缺狀況。

貴州茅臺(tái)屬于買方市場(chǎng)商品，議價(jià)能力較強(qiáng)，而傳統(tǒng)白酒經(jīng)銷商以線下為主，且受疫情影響，線下聚餐、商務(wù)宴請(qǐng)需求減少，2021年以來多家中高端白酒陸續(xù)提價(jià)，多種因素結(jié)合下需求量也有所下滑。

“可能就茅臺(tái)的日子好過點(diǎn)?！币晃痪祁惤?jīng)銷商在接受媒體采訪時(shí)表示，五糧液的動(dòng)態(tài)銷售沒有問題，但由于溢價(jià)不多，春節(jié)后淡季甚至出現(xiàn)價(jià)格倒掛，低于出廠價(jià)買了，使得經(jīng)銷商壓了很多款卻賺不到太多收益，而洋河這類中高端舊情況更不樂觀。

據(jù)渠道數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入淡季的飛天茅臺(tái)單瓶批發(fā)價(jià)已從2745元/瓶降價(jià)近百元，3月份一度低至2465元/瓶。盡管對(duì)比2021年最低價(jià)2300元/瓶還有一段距離，但經(jīng)銷商對(duì)此并不緊張，并表示待到中秋節(jié)價(jià)格還會(huì)回升。3月24日，貴州茅臺(tái)開盤走低，最終收跌-1.78%。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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