對于葵花商標(biāo)的再次重啟，業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺恢復(fù)歷史上曾用過的商標(biāo)，應(yīng)該是為后續(xù)推高附加值的品牌做準(zhǔn)備。新品茅臺珍品在進(jìn)一步拓展茅臺高端產(chǎn)品價(jià)格邊界的同時(shí)，勢必在一定程度上改善茅臺目前利潤情況，增加茅臺整個(gè)產(chǎn)品線的利潤點(diǎn)。
“葵花”標(biāo)茅臺有望重新生產(chǎn)
茅臺酒有“五星”和“飛天仙子”兩種商標(biāo)。但在茅臺歷史上，還曾短暫用過“葵花”商標(biāo)用于出口銷售。俗話說“物以稀為貴”，一箱產(chǎn)于1974年的葵花標(biāo)茅臺曾以約903萬元的價(jià)格拍出，單瓶將近38萬元。如今“葵花”標(biāo)茅臺有望重新生產(chǎn)!
天眼查App顯示，近日，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司申請注冊兩枚“貴州茅臺酒 KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo)，商標(biāo)圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案，國際分類均為酒，當(dāng)前狀態(tài)為“申請中”。
“葵花”標(biāo)茅臺在拍賣市場上備受追捧。據(jù)媒體報(bào)道，2021年6月18日，英國倫敦蘇富比拍賣行宣布，一箱1974年的“葵花”商標(biāo)茅臺以100萬英鎊(約900萬元人民幣)的價(jià)格售出，單瓶茅臺拍出價(jià)近38萬元人民幣，是專家預(yù)估售價(jià)的五倍多。
對于葵花商標(biāo)的再次重啟，業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺恢復(fù)歷史上曾用過的商標(biāo)，應(yīng)該是為后續(xù)推高附加值的品牌做準(zhǔn)備。新品茅臺珍品在進(jìn)一步拓展茅臺高端產(chǎn)品價(jià)格邊界的同時(shí)，勢必在一定程度上改善茅臺目前利潤情況，增加茅臺整個(gè)產(chǎn)品線的利潤點(diǎn)。
預(yù)計(jì)2022年酒企進(jìn)入品質(zhì)比拼階段
白酒市場分化趨勢凸顯，頭部酒企銷售能力將進(jìn)一步走強(qiáng)。頭部酒企擴(kuò)大產(chǎn)能，進(jìn)一步增強(qiáng)影響力，非名酒市場將受到更大的擠壓。
對于白酒企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)會否帶來產(chǎn)能過剩局面，目前白酒產(chǎn)能較2016年已經(jīng)下降一半。其實(shí)白酒一直面臨產(chǎn)能過剩問題，但老酒、年份酒的優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能長期緊缺，低端產(chǎn)能則嚴(yán)重過剩，行業(yè)結(jié)構(gòu)需要升級。未來白酒企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)將基于產(chǎn)區(qū)、品類概念，完善品類，提升高端產(chǎn)品產(chǎn)能。
未來社會發(fā)展的方向肯定是消費(fèi)升級的，大眾越來越青睞高端酒，高端酒在整體白酒市場的份額一定是穩(wěn)步提升的，而在產(chǎn)能有限的情況下，高端白酒公司會有更強(qiáng)的提價(jià)權(quán)和盈利能力。
分析認(rèn)為，目前高端酒動銷穩(wěn)定，次高端動銷平穩(wěn)，價(jià)穩(wěn)庫存低，宴席場景恢復(fù)對于次高端需求亦有正面影響。此外，消費(fèi)場景的恢復(fù)也會推動消費(fèi)升級加速，長期消費(fèi)升級仍將持續(xù)推動白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)分化，向高端化產(chǎn)品和向名牌產(chǎn)品集中，消費(fèi)場景的恢復(fù)會有一定的帶動作用，全年堅(jiān)守高端白酒的確定性以及擇時(shí)積極擁抱次高端和區(qū)域酒的彈性。
2022年，白酒產(chǎn)業(yè)高速增長期將結(jié)束，進(jìn)入盤整階段。但名酒市場會進(jìn)一步走強(qiáng)，中低端品牌壓力進(jìn)一步加大。隨著酒企產(chǎn)能不斷釋放，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將升級，預(yù)計(jì)2022年酒企進(jìn)入品質(zhì)比拼階段。
2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年高端白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。
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