嬰兒用品市場調(diào)查報告 2022年嬰兒用品行業(yè)前景及規(guī)模分析

• 2022年3月26日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1171 76
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從銷售領(lǐng)域來看。嬰兒用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不斷完善，為嬰兒用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。

嬰兒用品投資發(fā)展前景、嬰兒用品市場需求如何?從銷售領(lǐng)域來看。嬰兒用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不斷完善，為嬰兒用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。

嬰兒用品市場調(diào)查報告 2022年嬰兒用品行業(yè)前景及規(guī)模分析

嬰兒用品也就是嬰兒日常護(hù)理必備的用品，指嬰幼兒日常護(hù)理必備的用品。0-3歲嬰幼兒用的洗發(fā)、沐浴產(chǎn)品，護(hù)膚品、爽身粉等個人護(hù)理用品，以及0-3歲嬰幼兒專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

嬰兒用品市場可謂整個嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度。

一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰兒用品市場中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對于嬰兒用品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年嬰兒用品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示

目前市場上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。調(diào)查顯示，目前嬰兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

我國嬰兒用品行業(yè)近些年發(fā)展快速，從20世紀(jì)90年代的初步認(rèn)識，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣，憑借著線上渠道建設(shè)，線下消費(fèi)場景體驗等多元化營銷模式，國內(nèi)嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴(kuò)張。

從嬰兒用品品牌格局來看。國內(nèi)的嬰童護(hù)理用品品牌起步較晚，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內(nèi)嬰兒用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。

從嬰兒用品行業(yè)的盈利能力來看。近三年我國嬰兒用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)，所以不少成人洗護(hù)品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護(hù)類產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

近年來，受我國人口出生率變動、消費(fèi)水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。預(yù)計我國母嬰行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將在2022年達(dá)到4.31萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，2024年將達(dá)7.63萬億元。市場融資方面，2021年上半年，母嬰產(chǎn)業(yè)持續(xù)吸入資本進(jìn)入，有超過10起超過12億的項目。同時三孩政策的落地進(jìn)一步推動嬰兒用品發(fā)展，進(jìn)一步利好媽媽網(wǎng)等母嬰平臺。

預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有280.3萬家嬰兒用品相關(guān)企業(yè)，陜西省以40.1萬家企業(yè)排全國第一。山東、浙江分列二三位，企業(yè)量均為30.8萬家。從城市分布來看，西安是嬰兒用品相關(guān)企業(yè)最多的城市，共32.9萬家。2020年，嬰兒用品相關(guān)企業(yè)新注冊89.8萬家，同比增長41.6%，今年前11月共新注冊129.5萬家，同比大漲61.9%。

三四線城市擁有更多新出生人口，同時，三胎政策下，低線城市育齡婦女生育愿望更高，人口增量預(yù)期更大。此外低線城市母嬰用戶房貸、車貸等非消費(fèi)性支出占比低，消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿持續(xù)提升，成嬰兒用品新的高潛力市場。

在三胎政策的加持下，未來嬰兒用品市場勢必將迎來新一輪的爆發(fā)，無疑對嬰兒用品品牌是利好消息。精細(xì)化、細(xì)分化的領(lǐng)域仍有極大競爭發(fā)展局面。未來嬰兒用品的機(jī)會在于產(chǎn)品功能細(xì)分、產(chǎn)品周期延長、使用場景拓展。

嬰兒用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰兒用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘嬰兒用品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年嬰兒用品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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